...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

курс лекций А. Назайкина

"Копирайтинг: ХХІ век"

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 
 

Темы лекций:

 

 
   

 

Введение в курс "Копирайтинг: ХХІ век

Современный копирайтинг

История копирайтинга

Типы копирайтинга

Копирайтинг и коммуникативные модели

Каким должен быть копирайтер

Креативность в современном копирайтинге

Аудитория и копирайтер

Текст: вербальный, иконический, креолизованный

Процесс создания текста в копирайтинге

 
   

Учет неконтролируемых и контролируемых факторов при создании текста в копирайтером

Замысел текста в работе копирайтера

Сбор информации для создания текста в копирайтинге

Методы исследования информации для текста в копирайтинге

Концептуализация текста в копирайтинге

Генерирование основной идеи текста в копирайтинге

Видение (выкристаллизация концепции) текста

План создания текста копирайтером

Тип речи в тексте копирайтера (описание, повествование, рассуждение)

Стиль речи в тексте копирайтера

Формы речи в тексте копирайтера (монолог и диалог)

Эмоциональный фон в тексте копирайтера

Использование копирайтером аргументации при создании текста

Логика в тексте копирайтера

Интерес и доверие к тексту копирайтера

Структура текста копирайтера: заголовок, основная часть, кода (концовка)

Заголовок (заглавие) в тексте копирайтера

Эпиграф в тексте копирайтера

Пролог, эпилог и благодарности автора в тексте копирайтера

Основной текст в копирайтинге

Заключение текста (кода, концовка)

Длина текста в копирайтинге

Литературная обработка текста в копирайтинге

Звук в тексте копирайтера

Слово в тексте копирайтера

Предложение в тексте копирайтера

Пунктуация в текстах копирайтинга

Абзац, строфа, фрагмент, параграф, глава в текстах копирайтера

Ритм и темп текста в копирайтинге

Художественные приемы в тексте копирайтера

Использование рифмы в текстах копирайтеров

«Лицо» текста в копирайтинге: «я», «мы», «вы»

Визуальные факторы при создании текста копирайтером

Место иллюстрации в тексте копирайтера

Размер иллюстрации в тексте копирайтера

Форма иллюстрации в тексте копирайтера

Цвет в тексте копирайтера

Содержание иллюстрации в тексте копирайтера

Персонажи иллюстраций в тексте копирайтера

Виды иллюстраций в тексте копирайтера

Композиция визуальных элементов в тексте копирайтера

Шрифт в тексте копирайтера

Создание вариантов текста в копирайтинге

Редактирование текста в копирайтинге

Корректорская правка текста в копирайтинге

Текст копирайтера для различных носителей (СМИ)

Вербальный текст копирайтера в прессе

Вербальный текст копирайтера на радио

Вербальный текст копирайтера на телевидении

Вербальный текст копирайтера в интернете

Тестирование эффективности текста в копирайтинге

Что такое сторителлинг в копирайтинге?

Как «работает» сторителлинг в копирайтинге

Какие бывают истории в сторителлинге для копирайтинга?

Типы и правила сторителлинга для копирайтинга

Источники историй для сторителлинга в копирайтинге

Создание истории для текста копирайтера

Логлайн (краткое описание) истории

Жанр истории

Сеттинг истории

Обстоятельства (мир) истории текста и точка зрения рассказчика

Тема и контртема истории

Управляющая идея истории

Конфликт в истории текста

Персонажи истории текста

Протагонист в истории

Антагонист и каталист в истории

Драматическая ситуация, перипетия и событие в истории

Бреши и барьеры в истории

Интерес аудитории к истории текста

Диалог в истории текста

Детали и символы в истории

Фабула, сюжет и линия истории

Структура истории текста

Три акта в истории текста

Четыре акта и пять актов в истории текста

Структура акта в истории: эпизод и сцена

Структура сцены в истории

Подтекст и композиция сцен в истории

Важные сцены в истории текста

Бит (такт) в истории текста

Изложение истории в тексте копирайтера

Правила и приемы создания истории

Ошибки при создании истории текста

Рерайтинг текстов

SEO-копирайтинг

Медиакопирайтинг

Структура и работа редакции

Специфика работы журналиста

Информационный повод

Жанры журналистских текстов

Информационные жанры

Аналитические жанры

Художественно-публицистические жанры

Публикация текстов в различных СМИ

PR-копирайтинг

PR-тексты

Пресс-релиз

Текст пресс-релиза

Оформление пресс-релиза

Типы пресс-релизов

Готовые для публикации в СМИ тексты

PR-тексты для спикеров

Рекламный копирайтинг

Состав рекламного сообщения

Задачи рекламного текста

Стратегия рекламного текста

Рекламный текст и жизненный цикл продукта

Рекламный текст и различные товары или услуги

Рекламный текст в различных носителях

Рекламный текст в современной прессе

Рекламный текст на современном радио

Рекламный текст на современном телевидении

Рекламный текст в Интернете

Текст контекстной рекламы

Рекламный текст для директ-мейл

Рекламный текст в наружной рекламе

Процесс создания рекламного текста

Работа рекламного копирайтера

Деловой копирайтинг

Деловое письмо

Содержание делового письма

Структура делового письма

Оформление делового письма

Электронное деловое письмо

Деловое предложение (оферта)

Подготовка текста делового предложения

Питч для инвестора

Эффективная презентация: как ее подготовить

Содержание презентации

Структура презентации

Слайды и программы для презентации

Тестирование презентации

Работа делового копирайтера

Литературный копирайтинг

Формы, роды, жанры литературы

Эпос и его жанры

Драма и ее жанры

Лирика и ее жанры

Лироэпика и ее жанры

Работа литературного копирайтера

Когда, сколько, где работать копирайтеру

Вдохновение, стимулирование творчества

Жанр и критерии профессионального мастерства

Псевдоним и соавторство копирайтера

«Литературные негры» и авторское право

О критике, «самиздате» и самопродвижении

Литературные агенты, учеба, мистика и слава

 

(По мере подготовки будут выложены все остальные лекции, входящие в данный курс)

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Копирайтинг: ХХІ век».

 
   

 

 

См. также:

Лекции А. Назайкина

Книги А. Назайкина

Статьи А. Назайкина

Биография А. Назайкина

Семинары А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru