.

             

 

 

 
....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Понятие медиапланирования

Бриф для медиаплана

Параметры медиапланирования

Охват

Частота

Вес рекламы

Рекламные носители

Директ-мейл

Пресса

Телевидение

Радио

Интернет

Транзитная реклама

Наружная реклама

виды наружной рекламы

- рекламные конструкции

- рекламные щиты

- перетяжки

- вывески

- вывески магазинов

- световые вывески

- световые короба

- световые панели

- объемные буквы

- световые буквы

- стенды

- стойки

- штендер

- панель-кронштейн

- билборд

- брандмауэр

- крышные установки

- ситилайт

- сити формат

- пилларсы

- призматрон

- видеоэкран

- светодиодные экраны

- видеостены

- бегущая строка

- электронное табло

- неон

- ростовые фигуры

стоимость наружной рекламы

медиапланирование наружной рекламы

Внутренняя реклама

Реклама на транспорте

Нетрадиционные средства рекламы

Медиамикс

Место для рекламы

Размер рекламы

Процесс медиапланирования

Медиаисследования

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

         
     

Светодиодные экраны (светодиодные модули, LED screen, LED display)

 

     
     

 

Светодиодный экран (led экран) – это рекламный носитель, представляющий собой электронный экран, в котором в качестве источника света используются полупроводниковые светодиоды. LED означает «светодиод» (Light Emitting Diode).

 

Первые видеоэкраны появились в Японии и Северной Америке. Сначала их можно было увидеть на стадионах и спортивных площадках, но затем они заработали и на улицах городов. Считается, что первый настоящий светодиодный экран (монохромный, для телевизора) был разработан и  продемонстрирован Дж. П.Митчеллом в 1977 году. В 21 веке получили распространение дисплеи на органических светодиодах (OLED), которые имею очень маленький размер.

 

Светодиодные экраны обладают широкими возможностями вывода информации, позволяют демонстрировать динамическую рекламу, знако-графическую информацию, черно-белые и цветные видеоролики, а также отображать температуру, дату, текущее время.

 

Источником видеосигнала для светодиодного экрана может быть видеомагнитофон, телеприемник, компьютер. Управление светодиодным экраном обычно осуществляется с помощью компьютера с операционной системой Windows.

 

Кроме блока управления в комплект светодиодного экрана входит установочная рама для крепления модулей. Модуль – это герметичный, пыленепроницаемый и влагозащищенный корпус, на лицевой поверхности которого смонтированы светоизлучающие матрицы, и имеющий: внутри – контроллер и блок питания, на задней панели – разъем питания, информационные разъемы, индикаторы, отображающие служебную информацию о работоспособности и режиме работы модуля, а также ручки для переноски и монтажа/демонтажа модуля.

 

Несколько светодиодов образуют ячейку дисплея, называемую пикселем, который в конструкции светодиодного модуля и светодиодного экрана отвечает за воспроизведение и яркость цвета. Можно сказать и по-другому: пикселем называется элементарная точка, составленная из трех основных цветов (R – красный, G – зеленый, B – синий), с помощью которых набирается полноцветное изображение. Пиксели объединяются в модули, составляющие led экран.

 

Светодиоды на крупных экранах соответствуют пикселям – как в обычном телевизоре. Если при близком рассматривании каждый «пиксель» заметен, то на большом расстоянии пиксели «сливаются», создавая целостное изображение.

 

Использование светодиодных экранов

 

Светодиодные экраны позволяют вести трансляцию круглосуточно, делить ее на рекламные блоки определенной протяженности, устанавливать хронометраж ролика, количество трансляций в блоке, а также и количество дней размещения.

 

На основе видеоэкранов создают видеостены и медиафасады, ведь несколько светодиодных дисплеев можно достаточно легко объединить в единую информационную систему.

 

Главным образом используют светодиодные экраны в наружной и внутренней рекламе, во время массовых городских мероприятий, на выставках, ярмарках, в концертных залах, на стадионах, на вокзалах, в аэропортах, метро,  в офисных центрах, на биржах, в диспетчерских пунктах и т.д. Видеоэкраны незаменимы во время трансляции изображения для больших аудиторий.

 

Рекламу на видеоэкране используют и в кратко- и в долгосрочных целях, для стимулирования сбыта и для имиджевого продвижения.

 

Светодиодные экраны позволили буквально вынести телевидение из дома. Ранее можно было показывать человеку  видеорекламу только во время домашнего времяпрепровождения. Теперь качественную рекламу можно демонстрировать и вне дома.

 

Важно, что при демонстрации видеорекламы не по домашнему телевидению, а на уличном видеоэкране, человек по-другому относится к ней. Он и замечает ее, и не может «переключить канал», и относится к ней более спокойной, т.к. она не пытается полностью овладеет его вниманием в условиях информационной конкуренции с другими окружающими человека объектам. К тому же люди часто сами ищут глазами видеоэкраны, на которых они привыкли видеть полезную информацию: новости, время, температуру, давление, курсы валют, и т.д.

 

Так как светодиодные экраны имеют площадь изображения в 60-120 и более квадратных метров, то их видно издалека и, таким образом, они, установленные  на самых оживленных перекрестках и транспортных артериях,  позволяют добиваться высокого уровня охвата целевой аудитории. При этом, чтобы добиться длительного контакта, видеоэкраны обычно устанавливают в местах скопления пешеходов и с низкой скоростью движения транспортных средств.

 

Изображение на светодиодных экранах можно смотреть практически с любого угла, что также увеличивает охват аудитории.

 

Видеоэкраны предоставляют рекламодателям большие возможности по созданию эффективной рекламы. Она может быть текстовой, графической, статичной, динамичной, черно-белой и цветной. При этом видеоэкраны обеспечивают высокое качество изображения.

 

Современные светодиодные экраны позволяют демонстрировать рекламные ролики и информационные текстовые блоки одновременно (статичный текст или бегущая строка). Такая способность используется, например, для того чтобы в магазине одновременно и представлять продукт, и указывать его местонахождение в зале, и информировать о специальных предложениях.

 

Светодиодный (OLED) экран  

 

При использовании видеоэкранов нет ограничений на формат отображаемой информации: выбираются произвольные вид и размер шрифта, яркость, возможно наложение объектов друг на друга с заданной прозрачностью.

 

С помощью видеоэкранов можно нацелить рекламу на узкую аудиторию, поставив конструкцию в определенном офисе, развлекательном центре, клубе и т.д.

 

Поверхность светодиодных экранов не дает бликов, такие экраны имеют уровень яркости, который позволяет получать полноценное изображение даже при попадании солнечного света на лицевую панель экрана (хотя картинка и существенно засветляется). Это качество светодиодных дисплеев часто используется во время презентаций для больших аудиторий – текст, графики, таблицы отчетливо видны с самых дальних точек зрительного зала при любом освещении.

 

Видеоэкраны универсальны, их легко переключать для использования в различных режимах: как информационное видеотабло, как информационное текстовое табло, как полноцветный видеоэкран для демонстрации рекламных роликов.

 

Светодиодные экраны позволяют создавать огромные табло и видеостены без стыков и так называемых «швов».  Их можно наращивать, увеличивая размер демонстрируемого изображения.

 

Из видеоэкранов, имеющих модульную конструкцию, можно создавать светодиодные табло различной, в том числе и нестандартной, конфигурации, добиваясь дополнительного внимания аудитории.

 

Светодиодные экраны можно объединять в общую сеть с управлением из единого центра. Возможно построение мобильных и быстро развертываемых экранов.

 

Видеоэкраны, созданные на основе сверхярких светодиодов, имеют высокое разрешение, контрастность, надежность, низкое энергопотребление и долговечность (не менее 50 000 часов). В течение всего срока службы качество изображения сохранится на самом высоком уровне.

 

Светодиодные экраны легко и просто монтировать, обслуживать. Любой модуль можно очень быстро заменить. Неисправности быстро находятся и исправляются. Поверхность видеоэкрана имеет высокую ударопрочность, что защищает экран от механических повреждений.

 

Светодиодный экран может транслировать как одну большую, так и несколько малых картинок одновременно. Управление таким экраном можно вестись в режиме реального времени или по заданной программе.

 

Благодаря своей конструкции некоторые модели светодиодных экранов можно использовать в сложных погодных условиях, при перепадах температуры и влажности.

 

Недостатками светодиодных экранов являются: довольно большой размер зерна у экрана, подчас низкое разрешение экрана, сложность самостоятельной сборки экрана (особенно крупного, масса которого может превышать несколько тонн)  и высокая стоимость в сравнении с другими видами наружной рекламы.

 

В целом светодиодные экраны объединяют в себе достоинства как традиционной наружной рекламы (билборды и щиты), так и телевидения, но при этом реклама на видеоэкранах существенно дешевле рекламы на телевидении.

 

Типы светодиодных экранов

 

Светодиодные экраны делятся на два типа: на кластерные и матричные.

 

В кластерных экранах каждый пиксель содержит от трех до нескольких десятков светодиодов и объединяется в отдельном светоизолированном корпусе, который залит герметизирующим компаундом. Такие образующие информационное поле экрана кластеры закрепляются с помощью винтов на лицевой поверхности экрана. Каждый кластер с помощью проводов и разъемов подсоединяется к соответствующей управляющей плате.

 

Матричные экраны более технологичны и постепенно вытесняют кластерные. В матричных экранах кластеры и управляющая плата объединены в единое целое – матрицу. Количество светодиодов, составляющих пиксель, в зависимости от размера и разрешения экрана, может колебаться от трех до нескольких десятков.

 

Светодиодные экраны могут быть как стационарными, так и мобильными (установленными на передвижной платформе), как наружными (предназначенными для применения на улице), так и внутренними (предназначенными для применения помещений).

 

Cветодиодные модули для наружных экранов находятся в корпусах, обеспечивающих защиту от атмосферных осадков и перепада температур, и обычно имеют высокую степень защиты. Светодиодные экраны для наружной рекламы обычно имеют большие размеры (от 4х3 метров до 12х9 метров и более)  и поэтому собираются из модулей с шагом 22, 30 или 38 мм, так как чем больше размер видеоэкрана, тем выше его разрешение и тем качественней изображение светодиодного экрана.

 

Внутренние светодиодные модули не нуждаются в высокой степени защиты и их конструктивное исполнение более простое. Внутренние светодиодные экраны, обычно устанавливаемые в помещениях, имеют небольшие размеры. В них используются светодиодные модули, обеспечивающие высокое разрешение, приближающиеся к разрешению компьютерных мониторов, даже при небольших размерах светодиодного экрана.

 

Изготовление видеоэкранов происходит на модульной основе с применением различных вариантов компоновки. Модули имеют поверхность черного цвета и горизонтальные жалюзи, позволяющие  добиться яркого и высококонтрастного изображения, в том числе и при прямом попадании солнечных лучей на поверхность экрана. Все модули легко стыкуются без видимой потери шага между светодиодами, соответственно на поверхностях видеоэкранов отсутствуют стыковочные швы. За счет использования модулей с различным шагом между пикселями получают экраны необходимых размеров и разрешения.

 

Для показа видеоизображения на полном поле экрана без геометрических искажений соблюдается соотношение сторон экрана равное 4:3.

 

Для сохранения необходимой яркости изображения на видеоэкране в условиях диапазона широт, в котором находится Россия, минимальная яркость светодиодного экрана составляет 3500–4000 cd/m2 при ориентации лицевой части экрана в северных направлениях (без прямого попадания солнечного света). Для южных направлений (при прямом попадании солнечного света) яркость должна составлять не менее 5000 cd/m2. Также видеоэкран должен сохранять естественность красок изображения, соответствовать стандартному источнику дневного белого света, близкому к среднедневному солнечному свету.

 

При выборе светодиодного экрана нужно решить будет ли светодиодный экран использоваться для показа предварительно созданных дизайнером роликов, будет ли необходим режим прямой видео трансляции от телекамер или других источников.

 

Также стоит обратить внимание на планируемое применение экрана (внешнее или внутреннее), на рабочее расстояние до экрана, на размер экрана, на разрешение экрана, на качество используемых светодиодов. Рабочее расстояние до экрана нужно определить, чтобы рассчитать размер экрана и его разрешение.

 

Нередко минимальное расстояние наблюдения (МРН), с которого зазоры между пикселями еще видны, но человек уже может комфортно смотреть на видеоизображение,  определяется следующей формулой:

 

МРН = Шаг_пикселя х 1000.

 

Так, например, для шага пикселя 32 мм минимальное расстояние наблюдения составляет 32 метра, для шага пикселя 16 мм – 16 м, для 12 мм – 12 метров и т.д.

 

Самыми качественными и надежными светодиодами, по заявлению некоторых изготовителей светодиодных экранов, являются производимые в Японии (менее качественные – тайваньские, американские и китайские светодиоды).

 

Стоит также выбрать  тип светодиодов и шаг пикселя. Обычно используются два типа светодиодов: DIP (обычные колбовые светодиоды, когда чип одного цвета упакован в одну прозрачную колбу (корпус)) и SMD  (также их обозначают RGB (3 in 1), т.е. в корпусе сразу три чипа трех основных цветов (красного, синего, зеленого). SMD-технология более новая, и светодиодные экраны с использованием этой технологии обладают повышенной цветопередачей и контрастностью, давая более качественную картинку. Однако DIP-технологии обладают повышенной яркостью, и при установке уличных led экранов на солнечной стороне, чаще выбирают экраны на светодиодах DIP.

 

Шаг пикселя – это расстояние между центрами соседних пикселей. Чем меньше шаг пикселя, тем больше точек изображения на экране и тем выше его разрешение. Качество воспроизводимого изображения будет выше на экране с меньшим шагом пикселя и, соответственно, с большим количеством светодиодов (и цена будет выше).

 

Размещение рекламы на светодиодных экранах

 

Обычно минимальный срок размещения на светодиодных экранах составляет 1 месяц.

 

Как правило, изготовители видеоэкрана делают эскиз макет, собственно изготавливают сам видеоэкран, монтируют его, далее предоставляют гарантийное и постгарантийное обслуживание.

 

Стоимость видеоэкрана достаточна высока, поэтому их аренда часто бывает более предпочтительной. Конкретная цена аренды видеоэкрана зависит от места размещения экрана, длительности работы и т.д.

 

Подробнее в книге «Наружная, внутренняя, транзитная реклама» .

 

     
     

См. также:

Видеостены

Бегущая строка

Электронное табло

Неон

Ростовые фигуры

Наружная реклама

 

 

 

۩

     
     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru