Поиск по сайту:
На главнуюМАРКЕТИНГ
□ Охват
□ Частота
□ Вес рекламы
□
Директ-мейл□ Пресса
□ Радио
□ Интернет
□
Нетрадиционные средства рекламы□ Место для рекламы
□ Размер рекламы
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин:
■ Книги
■ Статьи
■ Лекции
■ Семинары
Рекламные носители (рекламоносители, средства распространения рекламы)
Для того чтобы в процессе медиапланирования выбрать наиболее подходящие рекламоносители, необходимо знать их специфические черты, недостатки и достоинства, особенности использования. Использования как раздельного, так и совместного. Ведь в современных, так называемых «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей.
Медиамикс может усилить воздействие на представителей целевой аудитории. В рамках одной кампании газеты могут донести до потребителей рациональные доводы, телевидение – воздействовать на них имиджевой рекламой.
Пресса может конвертировать осведомленность потребителя о бренде, почерпнутые из телевизионной рекламы, в конкретные покупательные действия.
Можно также, например, сочетать почтовую рассылку с телефонными обращениями, т.к. исследования показали, что лишь одна треть читателей, намеревавшихся послать купон, выполняет свое намерение.
Реклама на радио может усилить воздействие телевизионной – услышав аудиоролик, человек легко воссоздает в уме ранее виденную телекартинку.
При больших аудиториях медиамикс позволит усилить рекламу за счет обращения к частям потребителей через наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, например, на образованную часть населения можно воздействовать через прессу и интернет, на малообразованную и малообеспеченную – через телевидение, на зажиточную – через рекламу на радио в автомобильные часы и транзитную рекламу в богатых кварталах, и т.д.
Медиамикс в медиапланировании
Медиамикс будет полезен в случаях, когда аудитория имеет четкие тенденции пользования носителями. Например, как уже указывалось, телевидение и радио комплиментарны друг другу. В большинстве случаев, когда уровень радиослушания растет, то уровень телесмотрения падает, и наоборот. Так, число радиослушателей возрастает весной и летом, в отличие от телевизионной аудитории, которая возрастает осенью и зимой и опускается летом. Днем слушаемость радио растет, а вечером падает. В выходные дни вырастает аудитория телевидения.
В разные дни недели у разных носителей одного типа (например, у газет) могут быть различные охваты. То есть можно выбирать несколько однотипных носителей в те дни, когда у каждого из них максимум аудитории. В соответствии с данными об аудитории можно сочетать будние дни, можно будние дни с выходными.
То есть для воздействия на одну и ту же аудиторию в разное время можно пользоваться разными же носителями.
В целом медиамикс также обеспечивает синергетический эффект, когда общий результат больше, чем просто сумма слагаемых.
Различные рекламные носители в медиапланировании
Несмотря на то, что под словом «медиа» подразумеваются прежде всего средства массовой информации – телевидение, радио, и пресса, нами будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства – директ-мейл, транзитная реклама, интернет.
Итак:
□
Директ-мейл□ Пресса
□ Телевидение
□ Радио
□ Транзитная реклама
□ Интернет
□ Нетрадиционные средства рекламы
□
Медиамикс
Подробнее в книгах «Медиапланирование» и «Наружная, внутренняя, транзитная реклама» .
См. также:
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru