.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Понятие медиапланирования

Бриф для медиаплана

Параметры медиапланирования

Охват

Частота

Вес рекламы

Рекламные носители

Директ-мейл

Пресса

Телевидение

Радио

Интернет

Транзитная реклама

Нетрадиционные средства рекламы

Медиамикс

Место для рекламы

Размер рекламы

Процесс медиапланирования

Медиаисследования

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Семинары

 

 

 

 

         
     

Бриф для медиаплана (Brief)

 

     
     

 

Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. Планирование размещения рекламы происходит в соответствии с целями, определенными для конкретной кампании. Для этой работы необходимо знание характеристик товара (или услуги), рынка и аудитории, для которой он предназначается. Без таких ориентиров невозможно определить параметры будущего медиаплана. На фоне имеющихся данных будет отчетливо виден и сам продукт, и его покупатели, и положение среди конкурентов. Станут понятны характеристики, на которые можно делать упор при разработке кампании.

 

 Точность исходных данных, каковыми, собственно, и являются сведения о товаре, рынке и аудитории, самым прямым образом влияет на эффективность рекламы.

 

Исходные данные, как правило, формулируются в виде брифа – короткого описания технического задания для исполнителя. Обычно бриф разрабатывает представитель компании-рекламодателя. Однако, нередки случаи, когда специалисту по медиапланированию приходится брать эту на работу на себя, т.к. рекламодатель по тем или иным причинам просто не в состоянии подготовить этот необходимый документ. В таком случае исполнитель самостоятельно готовит бриф, а затем согласовывает и утверждает его у заказчика. В процессе этой работы собираются все необходимые исходные данные. Получить их поможет ситуационный анализ и стратегический план конкретной компании-рекламодателя.

 

Для создания брифа также необходимы знания основных параметров медиапланирования.

 

Функции брифа для медиаплана

 

Бриф несет две функции. Во-первых, он предоставляет необходимую для составления медиаплана информацию. Как говорят рекламисты, «No brief no work» («Нет брифа нет работы»). Во-вторых, бриф является документом, в определенной степени фиксирующей договорные отношения заказчика и исполнителя.

 

В роли заказчика обычно выступает представитель компании рекламодателя, в роли исполнителя – рекламное агентство. Если в компании есть свой собственный специалист по медиапланированию, то он является исполнителем, а его руководством, соответственно, заказчиком. Так или иначе, при работе над медиапланом всегда присутствуют две стороны, пониманию позиций которых, а также разрешению конфликтных ситуаций, служит бриф. По результатам работы заказчик не вправе требовать от исполнителя чего-либо не отраженного в предоставленном документе.

 

Кто готовит бриф для медиаплана

 

Обычно бриф разрабатывает представитель компании-рекламодателя. Однако, нередки случаи, когда специалисту по медиапланированию приходиться брать эту на работу на себя, т.к. рекламодатель по тем или иным причинам просто не в состоянии подготовить данный необходимый документ. В таком случае исполнитель самостоятельно готовит бриф, а затем согласовывает и утверждает его у заказчика. В процессе этой работы собираются все необходимые исходные данные. Получают их с помощью ситуационного анализа, стратегического плана конкретной компании-рекламодателя, а также исходя из знаний основных параметров медиапланирования – охвата, частоты и веса.

 

Содержание брифа для медиаплана

 

БрифОбычно бриф содержит следующие пункты:

 

– Наименование компании;

– Наименование товара (услуги);

– Описание целевой аудитории;

– Бюджет;

– Сроки рекламной кампании;

– Цель медиапланирования (необходимый уровень охвата, частоты и т.д.) ;

– Другое (требования к цвету, формату и т.д.).

 

 

 

Пример брифа:

 

Компания «Руджи»

Фотокамера «Полар»

Целевая аудитория: жители г. Красный Оскол, мужчины и женщины, 20-45 лет, работающие, среднего достатка. Общее количество целевой аудитории в городе Красный Оскол – 50 000 человека.

Бюджет: 20 000 долларов.

Сроки рекламной кампании: 2 недели, 14 дней, с 10 по 23 марта

Цель медиапланирования: Обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+

Другое: использование только цветных рекламоносителей, обеспечивающих качественное отображение фирменного зеленого цвета; использование горизонтального формата, обеспечивающего отображение готового творческого материала

 

Развернутый бриф для медиаплана

 

БрифБриф может быть кратким. Также он может быть и развернутым, учитывающим многие пожелания заказчика (например, вид применяемой стратегии, конкретные СМИ, конкретный размер рекламы и т.д.).

 

Например,

 

– Компания (наименование, описание, основные конкуренты);

– Контактное лицо (ФИО, должность, телефон, адрес электронной почты,);

– Товар (услуга) (наименование, описание, основные конкуренты);

– Описание целевой аудитории;

– Маркетинговая и рекламная цели (выход на рынок, увеличение доли, повышении узнаваемости марки и т.д.);

– Вид применяемой стратегии (рациональная, эмоциональная);

– Бюджет;

– Сроки рекламной кампании;

– Цель медиапланирования (необходимый уровень охвата, частоты и т.д.);

– Пожелания по выбору рекламных носителей (телевидение, пресса, конкретные СМИ и носители);

– Пожелания по выбору форматов и размеров;

– Пожелания по распределению бюджета (по рынкам, по времени, по рекламным носителям);

– Документация для медиаплана;

– Срок подготовки медиаплана;

– Другое.

 

Бриф должен быть прост для понимания и точен с точки зрения приводящихся в нем цифр. Неверная интерпретация или использования неверных цифр могут привести к большим потерям заказчика.

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге «Медиапланирование»

 

     
     

См. также:  Медиапланирование

Бюджет медиапланирования

Параметры медиапланирования

Процесс медиапланирования

Рекламные носители

Медиапланер

 

 

 

۩

     
     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru