Статистика посещений сайта получается с помощью регистрационных программ. Обычно фиксируются хиты и хосты. Хиты (hit, visit) – общее число визитов на сайт за определенное время, например, за неделю, месяц и т.д. Хосты (host, site reach) – число уникальных посетителей. Хосты определяются по IP-адресу машины, а также по IP-адресу прокси-сервера (если посетитель им пользуется).

Один и тот же пользователь может посещать сайт многократно. То есть число подключений не равняется количеству различных читателей (зрителей, слушателей), количество хитов будет больше количества хостов. Таким образом, для рекламодателя в первую очередь важны именно хосты.

С помощью автоматической статистики также можно иметь информацию по географическому положению пользователя, по знакомству с конкретной рекламой, по заинтересованности в той или иной информации и т.д.

Дополнительные данные, например, социально-демографические, могут быть получены на основе специального анкетирования.

На сегодня существуют определенные проблемы с оценкой аудитории сайтов. Связаны они с работой «серых» и «черных» оптимизиторов, а также мошенничеством некоторых хозяев сайтов.

Так оптимизаторы нередко нагоняют аудиторию на нужный сайт с помощью дорвеев – сайтов, существующих только для того, чтобы ссылаться на раскручиваемый ресурс.

Другой способ увеличить аудиторию – заплатить владельцам популярных сайтов, чтобы там появились ссылки на продвигаемый ресурс. Популярными могут и желтые, и откровенно порнографические. Так, например, деловое издание может иметь большую аудиторию, но при этом огромная ее часть пришла с желтых, «завлекающих» баннеров, размещенных на таких же сайтах.

Также для «нагонки» аудитории могут привлекать школьники, студенты и безработные, целыми днями кликающие по указанным сайтам.

Генерация такой аудитории выгодна хозяевам сайтов с качественным контентом. За привлечение аудитории на свой сайт они платят копейки, а за эту же аудиторию, продаваемую уже своим рекламодателям, берут в десятки раз дороже.

Аудитория «нагоняется» большая, но неподходящая по качеству, соответственно прибыли она не дает.

На развитых рынках можно купить и качественный, и популярный трафик. Первый, естественно, будет дороже, но и отдача от него выше.

Бывает, что рекламодателям предъявляют поддельные сайты статистики, которые демонстрируют высокие показатели.

Также недобросовестными рекламистами в ход пускаются накручивающие программы-счетчики, спам.

Также используются контекстные слова с высокочастотными запросами, не совпадающими с предложением рекламодателя.

Также продвигаемые страницы могу совмещаться с желтыми сайтами, посещение которых будет регистрироваться и для сайта рекламодателя.

Также используются специальные программы, посещающие сайт с анонимных прокси-серверов или с зараженных компьютеров ничего не подозревающих пользователей.

Оценить качество источников трафика можно, сравнив численность уникальных пользователей, которые посетили сайт (хостов), с количеством просмотров страниц (хитов). Нецелевая аудитория не задерживается на сайте, и поэтому при «мусорном» трафике соотношение хостов к хитам будет близким к единице.

Целевая аудитория, возвращается на сайт, и в таком случае количество хитов будет значительно превышать хосты.

Также оценить трафик можно по времени, которое аудитория проводит на сайте. Тот, кому содержание сайта не интересно, быстро уйдет с него.

На развитых рынках проводятся панельные исследования интернет-аудитории, а также различные опросы на самих ресурсах, аудит трафика с помощью различных подходов. Аудитория сайтов сертифицируется и это позволяет вести продавцам и покупателям трафика вести цивилизованный бизнес.

Формат и размер интернет-рекламы

При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Как уже было сказано, самыми распространенными размерами являются следующие (в пикселях – компьютерных точках): 468х60, 392х72, 234х60, 240x400, 125х125, 120х90, 120х60, 100х100, 88х31, 120х240.

Для изготовления баннеров выгоднее использовать стандартные интернет-инструменты, ориентироваться не на последний писк компьютерной моды, а на среднюю технику и программы. Зачастую навороченная анимация может быть «понята» программным обеспечением лишь весьма скромного количества потребителей.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Хиты

Хосты

Стоимость интернет рекламы

CTR

CPC

Медиапланирование в интернете

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru