Показатель CTR (Click-Through Rates) представляет из себя отношение числа «кликов» (нажатий на рекламу) к числу его показов. CTR измеряется в процентах.

Формула CTR

Его можно представить в следующем виде:

CTR = Количество кликов/количество показов х 100%.

Например, в рамках рекламной кампании баннер был показан 200 раз, а кликнули на него 8 раз, соответственно:

CTR = 4% (8 / 200 х 100%)

Для чего нужен CTR

CTR используется для подбора эффективных объявлений, слов, баннеров, рекламных площадок.

Так, например, сначала рекламодатель выбирает сайт на основе информации об его аудитории сайта, но в дальнейшем оценивает CTR своих объявлений на этой площадке.

На какой-то площадке можно получить большое количество просмотров, но если аудитория не целевая, то количество кликов будет маленьким. CTR как раз и помогает найти лучшие варианты рекламы

На CTR рекламного баннерного или текстового объявления влияет его внешний вид, содержание и место размещения, поэтому для сравнения необходимо ставить рекламу в одинаковые условия.

Более привлекательное для целевой аудитории объявление будет иметь более высокий CTR. Также и размещенное в более привлекательной части сайта объявление будет иметь более высокий CTR – на первой или самой интересной странице, в верхней части страницы, в теле текста и т.д.

В том числе нужно избегать клик-фрода (click fraud, «фальшивые клики»), когда владелец интернет-сайта, на котором размещена реклама, сам щелкает по баннерам и ссылкам, чтобы поднять CTR увеличить свой рекламный доход. Также иногда фальшивые клики «нащелкивают» конкуренты.

Пример использования CTR

Например, в поисковой системе Google Ad Words было размещено одно объявление №3.

Полученные данные приведены в таблице:

№3	Клики	Показы	СTR	Средн. цена за клик	Стоимость	Средняя позиция	Конверсия

Поисковая сеть	8	6 071	0,13 %	3,41 руб	27,3 руб.	5
Контекстно-медейная сеть	0	795	0,00 %	0,00 руб.	0,00 руб.	3,4
Всего	8	6 866	0,12 %	3,41 руб	27,3 руб.	4,8	0% (0.)

Таким образом, эффективность рекламной кампании составила:

CTR – 0,12 %

Другой пример, в поисковой системе Google Ad Words были размещены три текста:

№1

№2

№3

Получены следующие результаты рекламной кампании:

Результаты тестирования трех вариантов текста

Объявление	Показы	Клики	CTR	Ср.цена клика
№1	40 109	14	0,03 %	2,01 руб.
№2	70 180	54	0,08 %	1,90 руб.
№3	25 458	7	0,03 %	2,08 руб.
Итого (поисковая сеть)	34 854	50	0,14 %	2,06 руб.
Итого (контекстная сеть)	100 893	25	0,02 %	1,70 руб.
Итого (все объявления)	135 747	75	0,06 %	1,94 руб.

Результаты указывают на то, что объявления №1 и №3 являются низкоэффективными. Показатель CTR объявления №2 свидетельствует, что данное объявление более эффективно.

Важно также понимать, что при высоком уровне CTR может быть низкий уровень конверсии. То есть аудитория может кликать на заманчивое объявление, но потом разочаровываться в самом товаре или в услуге, и не покупать их.

Таким образом, CTR – это промежуточный показатель эффективности рекламы.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Сайт

Медиапланирование в интернете

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru