Если хиты (hit, visit) – общее число визитов на сайт за определенное время, например, за неделю, месяц и т.д., то хосты (host, site reach) – число уникальных посетителей.

Хосты определяются по IP-адресу машины, а также по IP-адресу прокси-сервера (если посетитель им пользуется).

Хосты и хиты

Один и тот же пользователь может посещать сайт многократно. То есть число подключений не равняется количеству различных читателей (зрителей, слушателей), количество хитов будет больше количества хостов. Таким образом, для рекламодателя в первую очередь важны именно хосты.

С помощью автоматической статистики также можно иметь информацию по географическому положению пользователя, по знакомству с конкретной рекламой, по заинтересованности в той или иной информации и т.д.

Дополнительные данные, например, социально-демографические, могут быть получены на основе специального анкетирования.

Проблемы оценки интернет-аудитории

На сегодня существуют определенные проблемы с оценкой аудитории сайтов. Связаны они с работой «серых» и «черных» оптимизиторов, а также мошенничеством некоторых хозяев сайтов.

Генерация такой аудитории выгодна хозяевам сайтов с качественным контентом. За привлечение аудитории на свой сайт они платят копейки, а за эту же аудиторию, продаваемую уже своим рекламодателям, берут в десятки раз дороже.

Аудитория «нагоняется» большая, но неподходящая по качеству, соответственно прибыли она не дает.

Оценить качество источников трафика можно сравнив численность уникальных пользователей, которые посетили сайт (хостов), с количеством просмотров страниц (хитов). Нецелевая аудитория не задерживается на сайте, и поэтому при «мусорном» трафике соотношение хостов к хитам будет близким к единице.

Целевая аудитория, возвращается на сайт, и в таком случае количество хитов будет значительно превышать хосты.

Также оценить трафик можно по времени, которое аудитория проводит на сайте. Тот, кому содержание сайта не интересно, быстро уйдет с него.

Хосты

На развитых рынках проводятся панельные исследования интернет-аудитории, а также различные опросы на самих ресурсах, аудит трафика с помощью различных подходов. Аудитория сайтов сертифицируется и это позволяет вести продавцам и покупателям трафика вести цивилизованный бизнес.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Виды интернет рекламы

Хиты

Стоимость интернет рекламы

CTR

CPC

Медиапланирование в интернете

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru