Подходы к медиапланированию в интернете во многом еще только складываются. С одной стороны, используются подходы, применяемые в директ-мейле, прессе, телевидении, радио, с другой, у интернет медиапланирования есть собственная специфика.

Опыт медипланирования нарабатывается. Серьезно осложняет медипланирование с интернете отсутствие общих аудиторных баз и соответствующего программного обеспечения.

Достоинства и недостатки рекламы онлайн

Интернет-рекламу, в первую очередь, положительно отличают:

– сравнительно низкая стоимость еще только развивающегося средства;

– широта аудитории (десятки тысяч людей);

– широкий выбор целевых групп;

– избирательность.

Электронную рекламу можно нацеливать на аудиторию по самым различным параметрам (таргетинг):

– по географическому положению пользователя (страна, город);

– по провайдерам (компаниям, предоставляющим услуги пользователям);

– по ip-адресу посетителя (места, с которого пользователь заходит в сеть. Обычно под ip-адресом подразумевается один человек, хотя известно, что с одного адреса могут заходит разные пользователи. Более того, с одного компьютера также могут заходить разные люди: коллеги, знакомые, члены семьи);

– по корпоративности пользователей (пользователи определенных компаний);

– по виду деятельности компании;

– по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);

– по времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);

– по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя. Специалистами было замечено, что после 3-4 показов объявления одному посетителю, количество откликов на рекламу резко падает. Это явление получило название «сгорание баннера» (burn out of a banner). Соответственно, можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз);

– по последовательности воздействия на потребителя (сначала один баннер, потом другой и т.д.);

– по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер и т.д.);

– по предпочтениям в информации (если потребитель чаще выбирает определенную информацию или рекламу);

– по определенным страницам сайта;

– по используемому программному обеспечению.

Трекинг

В сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях (трекинг), такую как:

– количество пользователей, побывавших на странице с рекламой;

– сколько раз показывался баннер (за час, за день и т.д.);

– сколько кликов (нажатий на «мышь») на баннер было осуществлено;

– частота показов пользователям;

– какие страницы на сайте и как часто смотрят, когда, сколько времени;

– прирост или уменьшение просмотра в сравнении с предыдущим периодом времени (день, неделя, месяц и т.д.);

– какие пользователи, откуда, когда приходили, чем интересовались, как долго и т.д.

Анализ такой информации позволяет компаниям скорректировать рекламную деятельность, а также попутно обнаружить ошибки в навигации по сайту, неверные или неработающие ссылки..

При выборе интернет-рекламы может оцениваться:

Количество аудитории

хиты

хосты

Качество аудитории,

социально-демографические характеристики

потребительские предпочтения

индекс соответствия

Содержание сайта

информационный

развлекательный

специализированный

Вид рекламы

баннер

видеоролик

текст

Формат

Имеющийся опыт эффективности

собственный

других рекламодателей.

Параметры интернет-рекламы:

Формат

Время размещения

Количество контактов с представителем целевой аудитории

Количество кликов

Общая стоимость рекламы

Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Интернет реклама

Виды интернет рекламы

Характеристики интернет рекламы

Контекстная реклама

CTR

Стоимость интернет рекламы

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru