Спутниковое телевидение вещает с помощью спутника, «подвешенного» на околоземной орбите. Сигнал принимается телезрителями на индивидуальную антенну-«тарелку». То есть с орбиты передается поток данных, сжатых по специальному алгоритму, а специализированный компьютер – домашняя телевизионная приставка – обрабатывает эти данные.

Освоение возможностей спутникового телевещания позволило американскому телевидению выйти за пределы своей страны, и в конце 70-ых годов коммерческое телевидение США стало вторгаться в европейские границы.

Для спутникового телевидения во всем мире реклама не является основным источником доходов. Как и на кабельном телевидении, здесь подавляющая часть доходов получается от абонентской платы.

Достоинства спутникового телевидения

Достижение аудитории, до которой по географическим, экономическим или техническим причинам «не добирается» эфирное и кабельное телевидение.

Платежеспособная аудитория. Приобрести комплект для спутникового телевидения не каждому по карману.

Недостатки спутникового телевидения

Относительно малое количество зрителей.

Дороговизна оборудования и технической поддержки. Возможные смены стандартов, систем кодирования и распространения сигнала.

Качество приема может существенно зависеть от погоды.

Техническое обеспечение спутникового телевидения

Спутниковое вещание обладает гораздо большим контентом (на 2-3 порядка), чем эфирное телевидение, причем можно принимать программы как российских, так и зарубежных спутников.

Реклама на телевидении

Если говорить о Москве, то на типичную «тарелку» диаметром 1-1,5 метра можно принимать сигнал более чем с двух десятков спутников (Amos, Anatolia, Arabsat, Astra, Eutelsat, Hot Bird, Sesat, Sirius, Telecom, Turksat и др.).

Каждый спутник обычно передает несколько каналов, что позволяет утверждать о том, что принимать около 500 каналов – это вполне реально.

Самый крупный проект российского спутникового телевидения, предлагающий множество тематических каналов для различных аудиторий, – это «НТВ-Плюс», который на сегодняшний день обслуживает около 300 тыс. абонентов.

Развивается проект «Триколор». Рост аудитории спутниковых телеканалов РБК-ТВ и Rambler-TV значительно превысил ожидания.

В нашей стране немалой популярностью пользуются и другие «пакеты» спутникового ТВ, к примеру, Hot Bird (до 200 каналов) или SKY TV, вещающие не на русском языке.

Стандартная система для приема спутниковых каналов состоит из ресивера (спутникового приемника, который устанавливается рядом с телевизором), антенны («тарелки»), конвертора (закрепляется на антенне), коммутирующих элементов и кабеля.

Стоимость системы для приема спутниковых каналов складывается из стоимости оборудования и стоимости монтажных работ.

Профессиональный ресивер стоит $500-600, а стоимость плат спутникового приемника, которые вставляются в домашний компьютер, меньше $100. Т.е. можно купить «тарелку» и спутниковый ресивер на PCI-плате, который необходимо установить в домашний компьютер. И можно принимать около 500 спутниковых каналов на своем домашнем компьютере. Ели учитывать, что плата стоит 75 долларов, а «тарелка» от 20 долларов, такое решение представляется весьма выгодным.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Кабельное телевидение

Онлайн телевидение

Телевизионный рейтинг

Доля

1 GRP

Медиапланирование на телевидении

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru