Так, например, национальные российские каналы ОРТ и РТР являются общественно-популярными, канал «Спорт» и «ТВ7» – спортивными, СТС и ТНТ – развлекательными, РБК – деловой, «МузТВ» и МТВ – музыкальные, СNN и «Euronews» – новостные, и т.д.

Формат с точки зрения экономической модели телеканала

Формат во многом определяет стоимость обеспечения функционирования канала.

Например, телевидению, имеющему собственные новости и передачи, необходимо иметь редакцию, репортеров, собкоров в других городах или странах, профессиональных дикторов, обозревателей, ведущих и т.д. Все это весьма дорогое «удовольствие». А вот музыкальный канал обойдется дешевле. Там, помимо технического и коммерческого персонала, зачастую требуется лишь несколько диджеев, вставляющих короткие комментарии в повторяющуюся вереницу музыкальных видеороликов.

Формат и рекламодатели

Формат является для рекламодателей определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте. Понятно, что например реклама музыкальных записей в большей степени придется ко двору зрителям музыкального же канала, чем зрителям спортивного. Реклама аудиторских услуг будет интересней зрителям делового канала. И т.д.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Телесмотрение

Виды телевидения

Телевизионный рейтинг

Доля

Стоимость рекламы на телевидении

Медиапланирование на телевидении

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru