Программной частью поисковой системы является поисковая машина (поисковый движок) – комплекс программ, которые обеспечивают функциональность поисковой системы и которые, как правило, являются коммерческой тайной компании-разработчика.

Большинство поисковых систем глобальны и они ищут информацию на сайтах Всемирной паутины, но также существуют локальные системы, способные искать файлы на FTP-серверах, товары в интернет-магазинах, в группах новостей Usenet, в локальных сетях (например, в социальных сетях).

В 2011 году рынок поисковых систем выглядел следующим образом:

Google – 83,87 %;

Yahoo! – 6,20 %;

Baidu – 4,22 %;

Bing – 3,69 %;

Ask – 0,57 %;

AOL – 0,36 %.

Одним из первых инструментов поиска в интернете был Archie, а првой поисковой системой для Всемирной паутины был уже не существующий индекс Wandex.

Сегодня размещение поисковой контекстной рекламы в Яндексе позволяет получить доступ к половине пользователей Рунета. Другая система Google обеспечивает треть поискового трафика в России. Сильно отстают от лидера системы Rambler и Mail.ru.

Поисковая система Google

Поисковик Google – наиболее популярный в мире, лидирует во всех странах, кроме России и Китая.

Доля популярности среди остальных поисковых систем составляет до 70%.

Поисковая система обрабатывает более 40 миллиардов запросов в месяц, а в индексе Google находится более 10 миллиардов страниц, представленных почти 200 языками мира.

На российском рынке Google занимает почти 25%.

Поисковик Google характеризуется стабильностью системы и поисковых алгоритмов, обусловленной большим количеством индексируемых сайтов.

Основными факторами ранжирования Google являются:

Оригинальность контента

Размер сайта (не менее 100 страниц уникального текста).

Понятная структура сайта.

Ключевые слова в заголовке, соответствие заголовка содержанию страницы, и уникальность заголовка.

Ссылочная популярность, как с других сайтов, так и из социальных сетей (Google, Facebook, Twitter и т.д.).

Сквозные и перекрестные ссылки на сайте, перелинковка.

Google Возраст сайта.

Имя домена, включающего или нет ключевое слово.

Тематическая релевантность внешних ссылок.

Ключевые слова в теле текста и их плотность.

Качество новых внешних ссылок на сайт.

Доступность сервера для ботов.

Наличие дубликата контента.

Ссылки на плохие или спам-сайты.

Участие в ссылочных схемах, активная продажа ссылок.

Поисковая система Bing

Поисковая система Bing по своим основными факторам ранжирования похожа на Google. Yahoo! и Microsoft заключили сделку, в результате которой поисковые технологии Bing стали использоваться при выдаче на Yahoo.com.

Поисковая система Яндекс

Доля Яндекса на российском рынке продолжает неуклонно расти. По итогам 2010 года Яндекс вырос на 5.2% (по данным LiveInternet.ru) и занимает около двух третей поискового рынка нашей страны.

Основными алгоритмами 2010 года стали «Снежинск», «Конаково», «Обнинск», «Краснодар».

Конаково – введено ранжирование по 1250 городам.

Обнинск – появление книг, бесплатных библиотек в выдаче по коммерческим запросам, снижение роли молодых сайтов.

Краснодар – усиление поведенческих факторов, применение технологии «Спектр», учет статистики переходов на сайты.

Возможность проверки ответа сервера в Вебмастере.

Возможность поиска всех копий изображений в Яндекс.Картинках.

Запуск нового сервиса Яндекс.Недвижимость, позволяющего искать по тематическим объявлениям.

Развитие технологии МатриксНет, заложенной в 2009 году, привело к тому, что «просчитать» факторы ранжирования стало очень сложно, а для большинства оптимизаторов – невозможно.

На лидирующих позициях в поисковой выдаче Яндекса остались сайты, работа над которыми проводилась комплексно. Сайты, попавшие в выдачу с помощью искусственного манипулирования, ушли в прошлое (покупные ссылки, переоптимизированные тексты, работа с продвигаемыми страницами, а не со всем сайтом в целом и т.д.).

Факторов ранжирования стало очень много, а кроме этого, они в различных случаях по-разному сочетаются друг с другом.

Исчезли «портянки» на главных страницах (огромные полотна текста) и снизилась роль покупных ссылок.

В 2010 году Яндекс заложил основы в оценку поведенческих факторов в ранжировании.

В 2011 году продолжилось значительное продвижение в этой области.

Яндекс начал анализировать не только на какие сайты чаще всего переходят люди по одним и тем же запросам, но и насколько эти сайты соответствуют ожиданиям пользователей (сколько страниц прочитано, сколько времени пользования сайтом и т.д.).

Согласно исследованию TNS Gallup Media, аудитория российского интернет-пользователя поисковой системы Яндекс, выглядит следующим образом:

52% – мужчины и 48% – женщины;

Возраст наиболее активных интернет-пользователей: от 18 до 44 лет (80% всей аудитории результатов поиска);

20% – руководители, 27% – специалисты, 12% – служащие, 26% – учащиеся,

15% – другая занятость;

В среднем пользователи используют Яндекс 19,6 раз в неделю и 6,8 раз в сутки (12-54 лет).

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Сайт

Медиапланирование в интернете

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru