Реклама в Америке, Париже, Берлине, парикмахера и ресторатора

Сами янки насмехаются нередко над рекламами своих соотечественников, так как эти рекламы достигают иногда геркулесовых столпов несообразностей даже. Главная цель рекламы – обратить особенное внимание публики на рекламируемый предмет, а поэтому последнему приписывают нередко много неправдоподобного, заведомо лживого. Хотя подобным рекламам никто не верит, но американцы охотно читают их, рекламируемый предмет получает обширную известность, популяризуется, а следовательно и цель рекламы достигается.

Одна из калифорнийских газет, например, насмехаясь над приезжавшими в Соединенные Штаты знаменитостями, путешествовавшими под эгидой импресарио-рекламиста, поместили у себя следующую курьезную пародию на часть рекламы, которую напечатал упомянутый импресарио в газетах тех городов, в которых он приезжал с вызванной и ангажированной им Патти: «Аделина Патти в сущности эфиопского происхождения, хотя мать ее уроженка Аляски, а отец был инспектором полиции в Чикаго. Знаменитая примадонна родилась в Арканзасе. Она самая младшая из 26 детей, родившихся все по двойне. Когда ей было четыре года, ее застали раз играющей с гремучей змеей » и т.д.

В Америке вообще (в особенности же в Соединенных Штатах) реклама давно считается необходимым условием успешного хода всякого коммерческого предприятия; ничто не делается без рекламы. В стране практических янки даже ни одно вполне честное и прекрасное предприятие не может рассчитывать на успех, если предприниматель ее не рекламирует усерднейшим образом; не только коммерческие дела рекламируются, но даже успехи знаменитейших артистов и артисток, певцов, корифеев наук, художников, литературных деятелей и т.д. и т.п. немыслимы без рекламирования.

Постоянно и во всем увеличивающаяся конкуренция вызывает и усиление рекламирования, которое уже в самых широких размерах практикуется в Соединенных Штатах и находит много усердных подражателей в Европе и в других частях света.

Американцы вполне усвоили себе убеждение, что «реклама – это лира XIX столетия», как остроумно заметил один из современных французских писателей. На струнах этой лиры в настоящее время играет каждый человек, посвятивший излюбленному делу много времени, труда и денег и добившийся благоприятных результатов: каждый изобретатель, открыватель, усовершенствователь рекламирует свое дело как только может, по крайнему разумению его, и сообразуясь со средствами и желаемым расширением дела.

Всякая реклама имеет целью возбудить непреодолимое желание лично узнать или испытать рекламируемый предмет, а поэтому очень естественно, что последний преувеличенно расхваливается; ему приписывается нередко кое-что такое, что в действительности и быть не могло, с целью этой бесцеремонной ложью побудить читателей обратить побольше внимания на рекламируемое лицо, предприятие или же рекламируемую вещь. Чтоб сильнее подстрекнуть любопытство публики, прибегают часто к очень смешным, забавным и странным выходкам, как увидим далее из многих приводимых примеров, разнообразных реклам.

Соединенные Штаты – по преимуществу царство рекламы, так как в них она достигла своего апогея, как по бесцеремонному преувеличению достоинств рекламируемого, так и по разнообразию последнего и по числу появляющихся там реклам. Последние печатаются в журналах, в газетах, в книгах, на отдельных листках, рассылаемых, раздаваемых и наклеиваемых в публичных местах, печатаются на коробках, обертках, пишутся большими буквами на досках и железных листах, прикрепляемых к дилижансам, вагонам, каретам и кабриолетам рекламирующих и т.п. Мало этого: раздают бесплатно вещи, иногда прекрасные и дорогие, чтобы увеличить популярность производителя их, владельца завода, фабрики или мастерской.

В Америке в послеобеденные часы, в конторах более распространенных газет, каждый день можно видеть целые вереницы людей, терпеливо ожидающих своей очереди сдать рекламу или объявление. В толпе ожидающих встречаются всевозможные личности, представители разнообразнейших званий и общественных положений; там увидите молодеж, стариков и женщин, прогнанную жалкую прислугу и расфранченного, хотя и не вполне оперившегося коммерсанта. Рекламы и объявления «New York Herald» и некоторым другим из важнейших американских газет приносят по несколько миллионов рублей ежегодного дохода.

Реклама изобретателей зосдона в Париже

В 1881 году, в мае, вышел в свет отчет парижской полицейской префектуры за первые четыре месяца того года. Из этого отчета видно, между прочим, что с 1-го января по 1-е апреля арестовано за пьянство до 22 000 человек, то есть средним числом по 180 в день.

Газета «Gil Blas» воспользовались этими данными и в статейке, озаглавленной «Скорбная статистика», издумала (за значительное вознаграждение, без сомнения) рекламировать напиток зосдон, который, будто бы, никого не опьяняет, а веселит душу.

Само собою разумеется, что издумавшие проверить справедливость этого заявления убедились очень скоро в его лживости, но значительное количество зосдона было продано множеству любопытных по очень высокой цене, не только весьма щедро вознаградившей труды и все расходы изобретателей-рекламистов, но и доставившей им хороший куш.

Реклама фирмы «Goldene 100» в Берлине

Немцы с особенным успехом подражают северо-американцам в деле рекламирования и стараются организовать дело рекламы на прочных началах.

В некоторых случаях немцы не уступают любому янки в находчивости и оригинальности рекламы, так, например, в Берлине существует фирма, ежедневно рекламирующая о себе в стихотворной форме: это фирма, торгующая готовым платьем, под названием «Goldene 100». Она выбирает на каждый день особое стихотворение какого-либо из известнейших немецких авторов и переделывает его, вставляя живые лица и применяясь к интересам дня.

В первой половине 1881 года, например, много писали и говорили о графе Лорис-Меликов и упомянутая фирма напечатала общеизвестную балладу «Лесной царь», в которой, к немалому удивлению некоторый читателей, фигурирует имя Лорис-Меликова. В заключение же рекомендуется 8000 летних и весенних пальто, будто бы за полцены их стоимости.

Распродажная реклама янки

Один из нью-йоркских купцов-мануфактуристов, желая распродать залежавшийся у него плохой товар, напечатал следующую рекламу: «Жизнь мне надоела и желая покончить с нею как можно скорее, я решился распродать весь мой полотняный товар по невозможно-дешевым ценам, не допускающим никакой мысли о конкуренции».

Курьезное рекламирование певицы

В последней четверти XIX века реклама стала доходить до апогея и смешить публику, возбуждая все-таки ее любопытство, а, следовательно, и достигая хоть отчасти своей цели.

Антрепренеры, печатающие целые книги, чтобы обратить внимание публики на патронируемых ими артистов, заставили одного венского юмориста предложить антрепренерам вообще следующий забавно-высокопарный и курьезный образчик рекламирования артистки:

«Завтра выступит на здешней сцене самая роскошная певица со времен падения Трои, синьора Flaquiboli, дочь от морганатического брака князя Бисмарка с китайской императрицей. Эта артистка, проглоченная в молодости китом, вследствие громкого и постоянного крика о помощи и пребывания в течение десяти дней по соседству с рыбьим жиром, благодаря действию жировых испарений дошла до такой силы голоса, что может убить им теленка, стоящего в десяти шагах, а потом возвратить его к жизни мягкостью pianissimo.

Кто не верит, тот пусть купит кресло в 12 гульденов и будет чувствовать такую приятность во рту, как будто бы со дня рождения был директором сахарного завода.

Красота певицы превосходит всякие границы возможного: семидесятилетние мужчины при виде ее, ощущают впечатления, свойственные 18-летним юношам, а все женщины приказывают перештукатурить себя. Каждую ее улыбку ювелир Брилльянт оценил в 122 000 франков».

Фиакр-реклама

Парижские газеты, сообщали в 1881 году, что по парижским улицам разъезжают наемные экипажи нового рода, принадлежащие недавно основавшемуся обществу, которое располагает капиталом в два миллиона франков, усиленным выпуском 21 000 акций по 500 франков каждая. Это очень элегантные фиакры, запряженные в одну лошадь; внешние стенки их покрыты разноцветными объявлениями, написанными красками.

Новые экипажи составляют, несомненно, прогресс в извозчичьем ремесле; главное их преимущество перед прежней системой состоит в дешевизне проезда: за один конец берется только 75 сантимов, вместо прежней цены полутора франка, то есть ровно вдвое дешевле; за час езды 1 франк 25 сантимов, вместо 2 франков, как еще и теперь берут фиакры прежней системы. Эти новые экипажи не только очень комфортабельны; но даже снабжены хорошей упряжью; ими управляют хорошие возницы; мест в экипаже три, так что в этом отношении они обходятся даже выгоднее омнибусов и конных железных дорог, не говоря уже о сбережении времени.

Содержание этих новых экипажей с упряжью покрывается дневным сбором; что касается до других расходов, то они, как говорят, с избытком оплачиваются сбором за объявления. Таких купе пущено в обращение уже около тысячи; к концу года число их будет доведено до 3000.

Торговцы и промышленники скоро поняли все значение для них этого рода публикаций, что видно из того, что как только из экипажной фабрики общества выходит новый экземпляр, он тотчас же покрывается объявлениями. Парижская публика начала привыкать к этим новым экипажам и первоначальное отвращение к ним на том основании, что это нововведение будто бы неизящно, мало-помалу исчезает.

Многообъемлющая американская реклама

В «New-York Herald», в 1881 году, напечатана была следующая оригинальная реклама: «Уведомляю своих знакомых и родных, что вчера смерть похитила у меня жену в ту минуту, когда она дала жизнь мальчику, для которого ищу здоровую мамку, чтобы она занялась воспитанием сына до тех пор, пока не найду себе подругу жизни, способную вести дела в моем большом складе полотняных товаров и заняться исполнением личных заказов, которыми моя фабрика славится повсюду.

Специальность магазина моего состоит в том, что заказы исполняются впродолжении 16 часов, под управлением директрисы, с хорошим жалованием, которую ищу в настоящее время.

Кроме того теперь несколько дней будет тут же производиться распродажа товаров по удешевленным ценам, вследствие поправки помещения и устройства в нем ресторана.

Желающие могут воспользоваться также случаем нанять очень дешево пять комнат. Люди одинокие могут, на хороших условиях, иметь помещение с отоплением и столом».

В одной рекламе составитель сумел совместить много различных объявлений, сделанных, как будто бы к слову, en passant, мимоходом. Каждое из них в отдельности могло бы пройти почти незамеченным, а вследствие оригинального сопоставления и кажущегося многоречия рекламы, очень многие читатели и читательницы их, нуждавшиеся в месте директрисы, приказчицы, мамки или в квартире с отоплением и освещением, знакомились с хозяином склада и хотя может быть только 2-3 лица извлекли из этого пользу, но известность фирмы, а следовательно и сбыт ее товаров значительно увеличились, вероятно.

Реклама с виселицы

В Калькутте попался однажды в руки правосудия весьма недюжинный преступник. Его приговорили к смерти через повешение. Настал день казни и палач занялся уже приготовлением своей жертвы к печальному обряду, как вдруг является какой-то джентельмен, недавно воротившийся из путешествия и показывает приказ губернатора, по которому ему дозволялось переговорить несколько минут с осужденным на казнь.

Их оставили на четверть часа одних и при прощании их слышали, как осужденный сказал: «Слушайте, я это сделаю, но вы уплатите моим родственникам 10 000 фунтов стерлингов» (по курсу свыше 100 000 р.с.). – Клянусь на Библии, отвечал джентльмен.

Преступника связали, вывели из тюрьмы и вот он на эшафоте. Он пользуется правом, данным каждому перед казнью, сказать несколько слов окружающим. И он закричал голосом Стентора «Наилучший шоколад Вильямсона Кеннеди и К, Лондон, Пикадилли!». Потом он немедленно сунул свою голову в петлю и его мгновенно вздернули.

Таких выходок не встречалось даже у американцев, страстно преданных рекламе. Интересно бы знать, заплатила ли упомянутая фирма значительную сумму за столь курьезную рекламу – последнюю фразу висельника!

Высокопарная реклама парикмахера

Один из английских парикмахеров напечатал в английских газетах 1843 года следующую замечательную по своей высокопарности и претенциозности рекламу:

«Aut Caesar, aut nullus! Когда Аннибал, карфагенский герой, победил врагов своего отечества, Клио записала знаменитое имя его на страницах истории. Когда Александр Македонский возвращался восвояси, после блистательных побед, пленники и рабы везли его золотую колесницу сквозь десятки триумфальных ворот, воздвигнутых в честь его.

Но заслуга истинного художника еще важнее для света, чем победы героев; он, не жалея своих трудов и стараний, душою и телом работает для блага своих сограждан, для их комфорта, спокойствия, удобств жизни. Хотя честь его не заключается в громе оружия и военных кликах победы, но все-таки слава его блестяща и обессмертит его в потомстве.

Проникнутый этой великой идеей, Джордж Браун, парикмахер, живущий в Фенгурстстрит, №47, изобрел новую систему делания париков и накладок. Парики его почти не имеют никакого веса, легки как паутина, а волосная основа так прелестна и сквозиста, что вовсе не удерживает испарений головы: следовательно, отстраняет такие важные неудобства, какими подвержены обыкновенные парики».

Курьезная реклама ресторатора

Содержатель одного из Нью-йоркских ресторанов, находящихся в 23 улице, придумал новый способ для привлечения к себе посетителей: каждый, кто зайдет в ресторан, хотя бы для того, чтобы выпить там стакан пива, ценностью в 5 центов, получает от кельнера карточку с надписью: «Благодарный хозяин возлюбленному своему гостю». Эта карточка дает праву владельца ее на получение своего фотографического портрета.

Впоследствии у многих из этих кавалеров физиономии осунулись: дело в том, что содержатель ресторана вывесил на днях у дверей два колоссальных щита со всеми снятыми до того времени у него портретами. Над щитами красуется большими золотыми буквами надпись: «Мои возлюбленные гости».

Реклама эта произвела изумительный эффект. Никто пред тем и не подозревал, чтобы такой третьестепенный ресторан мог похвастать подобными посетителями. Вскоре после этой выставки портретов, дела ресторана пошли замечательной бойко.

Многие из представителей местной аристократии угрожали коварному хозяину ресторана судебным преследованием за недозволенное выставление их портретов, но он отвечал, что охотно уплатит небольшой штраф, к которому может приговорить его судья, а потому с легким сердцем будет ожидать судебного процесса, долженствующего послужить новой рекламой для его заведения.

Новый способ рекламы

На улицах Сан-Франциско, в Калифорнии, появился субъект с огромными увеличительными очками в руках, очень вежливо приглашавший прохожих даром полюбоваться в эти очки на небо. Около него образовалась толпа; всякий спешил в свою очередь полюбоваться на Венеру, сиявшую на горизонте.

Но каждый, посмотрев в очки, уходил смеясь и не совсем-то довольный. И действительно, вместо Венеры зрители видели через очки следующее объявление: «Покупайте мыло Венеры у Адама Смита и К». (Июль 1889 г. )

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке