Реклама докторская, газетная, шампанского

В начале 1890 года, в некоторых из газет, издающихся в Сан-Франциско и в виде афиш, расклеенных по городу, появилась следующая курьезная реклама:

«Madame доктор Анна Томас, научно образованная, ясновидящая, посредством карт и яиц (!?), рассказывает всю вашу жизнь, прошедшую, настоящую и будущую; дает консультации во всех обстоятельствах без исключения. Имя являющегося должно быть заявляемо. Советы драгоценны и помощь несомненна.

Можно адресоваться почтой по-английски и по-французски. Ею выписывается настоящий венгерский, цыганский порошок для любви и счастья. Гонорар 1 доллар (около 2 рублей по курсу), письменно два доллара. №29, Koarneystrasse!»

Докторская реклама

Корреспондент «Крымского вестника», в апреле 1890 года, представил следующий образчик еврейской рекламы:

«Интересное объявление украшает теперь весь Бердянск; зайдите в любую парикмахерскую или трактир или просто, не заходя никуда, остановитесь у фонарного столба, заклеенного объявлениями, прочтите их и вы сразу же перенесетесь из Бердянска в Америку, прослывшую, между прочим, курьезными рекламами.

Вот пример: «Сим имею честь довести до сведения почтеннейшей публики города Бердянска и окрестностей, что в скором времени в Бердянске прибудет знаменитый доктор Моисей Яковлевич Сегал, бывший ординатор профессора Гиршмана, и будет принимать больных глазными болезнями, в доме купца Соколовского. Бедных лечить от 10 до 10-30 часов бесплатно». Под этим объявлением стоит не менее поражающая надпись: «Бердянский купец Израиль Моисеевич Соколовский».

Недоумение разъясняется являющимся как бы из земли толмачем, который любезно объясняет, что рекламируемый окулист Сегал есть нежно-любимый и высокочтимый зять купца, подмахнувшего свою подпись на объявлении. Следует еще отметить и предупредительность заботливого тестя, постаравшегося тут же перевести объявление и на немецкий язык, помятуя, что немцы у нас кое-что да значат».

Газетная реклама в Орио

Одна из газет, издающихся в штате Орио, с 1879 года, придумала следующий кунстштюк, о котором и объявила на своих страницах вершковыми буквами.

Дело в том, что редакция ее «заключило условие с красивейшими и богатейшими невестами края, по которому они обязались отныне выходить замуж только за ее подписчиков».

Трудно поверить, конечно, действительности подобного условия, по всей вероятности, выдуманного редакцией газеты, прибегнувшей к столь оригинальной рекламе, но все-таки главная цель последней достигнута: многие, благодаря курьезности этой рекламы, обратили внимание на газету, которая без подобной выходки не была бы, по всей вероятности, и замечена ими, а это не могло не способствовать увеличению числа подписчиков, в особенности из стремящихся к женитьбе на богатых и красивых девицах или вдовах.

Реклама французского доктора

Хитрая уловка помогает иногда больше прямой рекламы, самовосхваления или же расхваливания предмета, который хотят рекламировать. Приведем один из любопытных примеров этого рода.

Один из молодых французских докторов повеселился в небольшом городке Франции и стал обзаводиться практикой. Дело шло туго. Не желая помещать прямых реклам, чтобы избегнуть нареканий и насмешек за рекламирование себя, лукавый сын Эскулапа придумал tour de force, оказавшийся очень полезным для него.

В самом распространенном из местных листков он напечатал следующее объявление: «Пропала собака (с такими-то приметами); кто привезет ее к доктору (такому-то), живущему там-то, – получит 25 луидоров (около 150 руб. сер.) награды».

Само собой разумеется, что никакой собаки у него никогда не пропадало и он был уверен, что собаки соответствующей всем описанным приметам, никто не доставит ему; но фортель этот принес ему большие денежные выгоды: крупная сумма вознаграждения произвела такой фурор, возбудила столько любопытства, что скоро к слону стало обращаться множество новых пациентов, чего собственно он и добивался.

Легковерные пациенты полагали, что он имел очень большую практику, так как желал, будто бы заплатить несколько сот франков за возвращение ему собаки.

Человеколюбие и реклама

Одна из крупных торговых фирмы в Бостоне (В Соединенных Штатах), летом 1882 года, послала на свой счет во Францию и в Англию двадцать пять из своих приказчиков и приказчиц, чтобы они могли отдохнуть там, запастись здоровьем, людей посмотреть и себя показать. Это очень похвально и человеколюбиво, разумеется, но несомненно, что фирма действовала таким образом не с целью филантропической, а с намерением рекламировать себя, обратить на себя общее внимание коммерсантов, как Старого, так и Нового Света.

Приказчики и приказчицы путешествуют все вместе и, отчасти вследствие признательности к фирме, а отчасти по распоряжению правления ее, всеми средствами постоянно неутомимо стараются распространять славу своей бостонской фирмы, занимающей до трех тысяч рук, поставляющей товары будто бы только лучшей доброты и тому подобное.

Этим приказчикам и приказчицам устраивают приемы и все интересуются ими, что значительно облегчает им успех рекламирования.

Реклама фабриканта шампанского

В 1888 году фабрикант шампанского, известного под названием «Pommery-see», придумал очень дельный способ рекламирования шампанского. Он выпустил в свет чрезвычайно большое количество коробок с превосходными спичками и раздавал их бесплатно повсюду, преимущественно по гостиницам, ресторанам и кондитерским, с помощью своих агентов, пребывающих во всех больших европейских городах и в Соединенных Штатах, денежная аристократия которых не в чем не отстает от европейской. На коробках нарисована была черная бутылка с надписью «Pommery-see».

Это стоило ему очень много, конечно, но он не жалел о весьма значительной сумме, которая, по мнению большинства наших коммерсантов, растрачена была сумасбродно, непроизводительно.

Благодаря оригинальному рекламированию, шампанское его стало общеизвестным и вскоре вошло в моду во всех европейских столицах, вытеснивши в значительной степени шампанские вина других фирм. Затраты на рекламирование окупались вдесятеро по крайней мере и фабрикант стал быстро богатеть.

Реклама прачки

В 80-х годах, в «New-York Herald», напечатана была следующая реклама прачки:

«Молодая дама, получившая прекрасное воспитание, умеющая читать, писать, знающая элементарную математику, географию, историю, музыку и танцы, желает получить в приличном семействе место прачки и гладильщицы».

Всякий, прочитавший подобное объявление, улыбнется, по крайней мере, но иной расскажет о нем в обществе, как о курьезе, гораздо большее число узнает о «прекрасно воспитанной молодой даме», обладающей столь разносторонними познаниями и предпочитающей быть прачкой или гладильщицей, а потому и рекламистка скорее получит место и большее вознаграждение.

Реклама альфонсов

К стыду человечества, чем далее, все чаще можно встретить достойных презрения молодых людей, которые, не имея желания зарабатывать честным образом средства к жизни, предпочитают быть презренными дармоедами, кутилами, живущими на счет женщин, за которыми сначала ухаживают, а потом забирают их в руки, нагло эксплуатируют и обирают.

Многие из этих негодяев, называемых вообще альфонсами, уверяя в любви какую-нибудь богатую или достаточную женщину, на выманиваемые у них деньги содержат любовниц, предаются самым возмутительным видам разврата и кутежа. Иные же из них умеют до того подчинить себе своих несчастных жертв, что бьют их и бранят самым оскорбительным образом, если не получают требуемых ими сумм.

У несчастных женщин не достает силы воли и рассудка, чтоб избавиться от таких любовников! Они воображают, что подобные люди могут любить их и сами придумывают иногда оправдания столь возмутительному нахальству.

К счастью, у нас не позволяют альфонсам, по крайней мере, печатно предлагать свои крайне безнравственные услуги сладострастным женщинам. В других же государствах Европы это делается часто, и мы приведем здесь в переводе некоторые из объявлений альфонсов.

1. Красивый и образованный молодой человек предлагает даме свои услуги, в качестве домашнего секретаря, чтеца и т.п.

2. Молодой человек предлагает пожилой особе всевозможные услуги.

3. Молодой человек, получивший хорошее образование, скромный и трудолюбивый, желает быть домашним секретарем у состоятельной пожилой дамы.

Само собою разумеется, что рекламирующий таким образом молодой человек согласился бы на всевозможные услуги не только пожилой даме, но и очень старой и безобразной, лишь бы она щедро платила за них.

Говорят, что подобных личностей есть много в Петербурге и Москве, но они умеют приискивать себе немало жертв и без содействия прессы.

Забавная реклама кучера

В одной из английских газет (ливерпульской), года два назад, напечатано было следующее объявление кучера:

«К сведению богатых невест. Молодой человек, 25 лет, с красивой наружностью и статной фигурой, большой любитель лошадей, имеющий красивую, звучную фамилию и получивший прекрасное воспитание, предлагает свою руку и сердце женщинам Соединенного королевства, предпочтительно вдовушкам, которые могут принести в приданое не менее 100 000 фунтов стерлингов)». Если же нижеподписавшегося признают женихом неподходящим, то он в крайнем случае, согласен занять должность главного кучера, с жалованием от 90 до 100 фунтов стерлингов в год с квартирой и столом. Хорошие аттестаты».

Далее сказано, куда и на чье имя обратиться желающим нанять в кучера столь феноменального жениха.

Реклама чайного торговца

Американские рекламисты прибегают иногда к очень оригинальным ухищрениям, чтобы заманить к себе поболее покупателей. Многие из купцов ухищряются так печатать рекламы, что и не интересующиеся таковыми все-таки невольно прочтут и обратят внимание на фирму, прибегнувшую к курьезной уловке.

Приведем пример. В 1887 году, в Бостоне, на стенах некоторых домов появилось наклеенное объявление огромных размеров следующего содержания: «Огромный успех наш определился. Настоящий бой происходит ежедневно у двери нашего магазина (подробный адрес). Вчера перебывало 9213 покупателей нашего чая. К счастью нет убитых в этой свалке. Торопитесь».

Три слова и число этого объявления были напечатаны шрифтом гораздо более крупным, чем остальные слова, так что издали можно было прочесть только «Огромный бой… 9213… убитых».

Эта курьезная реклама появилась в то время, когда многие были заинтересованы нашей болгарской кампанией и с живейшим интересом следили за борьбой славян с турками, опасаясь, что возникнет чуть не общеевропейская война. Очень естественно, что реклама сочтена была многими за сообщение с театра войны; все почти читали рекламу и потом многие, смеясь, отправлялись к находчивому рекламисту, чтобы купить у него чаю.

Ходячие рекламы

Американские рекламисты изобрели и часто практикуют своеобразный род реклам, называемых «сандвичами».

Сандвичи – передвигающиеся публикации, прикрепляемые к людям. Последние обязаны ходить преимущественно по тем улицам и площадям, где более движения, где постоянно много прохожих и проезжающих. Рекламы-сандвичи пишутся столь большими буквами, что могут быть читаемы издали и носящие их люди стараются выбрать такие позиции, с которых они заметнее для публики, более бросаются в глаза ей.

Нередко эти люди преднамеренно одеваются очень эксцентрически или же по-шутовски, чтобы обратить на себя более внимания. Реклама с двух сторон спереди и сзади закрывают туловище сандвиченосца, заключая в себе иногда восхваления «неистребимых», «вечных», тряпок для вытирания перьев или же что-нибудь подобное. Большею частью, конечно, объявления больших магазинов или фабрик и заводов.

Сандвичи всегда почти бледны, худощавы с грустными испитыми лицами, доказывающими, что владельцы их пережили уже не одну жизненную бурю. Они выходят на прогулку с самого раннего утра и возвращаются домой в сумерки, ходят медленно, но почти безостановочно, углубившись, по-видимому, в свое невеселое занятие и как бы не замечая других сандвичей. Эти злополучные носители досок с рекламами бродят среди толпы как парии, одиноко, молчаливо и грустно, развлекаясь лишь покуриванием из своих трубочек, которые, как уверяют, даже в дождь не теряют способности дымиться, хотя бы целый день не клали в них свежего табаку.

На спине и груди сандвича прикреплены небольшие открытые коробки с карточками его патрона с надписями: «возьмите одну». Патроны требуют от своих сандвичей только одного: чтобы те ходили, не спеша по многолюднейшим местам, преимущественно.

Грустный вид сандвичей помог однажды ловкому и предприимчивому антрепренеру театра, на котором поставлена была мелодрама Д Эннери «Две сиротки», собрать полный сбор в ненастный пасмурный ноябрьский вечер. Упомянутый антрепренер выбрал двух из самых бедных, печальных и угрюмых сандвичей и заставил их целый день ходить по городу с досками, на которых красовалась реклама предстоящего спектакля.

Сандвичи невольно возбуждали жалость, угрюмо блуждая под снегом и дождем. Видевшие их мужья рассказывали об этом женам, а те настаивали и упрашивали мужей отправиться с ними на спектакль.

Летом, когда жарко, сандвичи прогуливаются под ярко-красными зонтиками, которые украшены звездами и испещрены надписями, рекомендующими произведения какого-нибудь фабриканта. Некоторые из сандвичей кроме двух упомянутых досок с рекламами, носят еще третью на длинном тяжелом шесте. Иногда сандвичи носят спереди, в рамках под стеклом образчики товаров своего патрона.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора