Реклама с помощью книг, писем, реклама сапог, театра

Американцы придумали недавно новый способ рекламирования посредством сапог: появились сапоги с приспособлением для рекламы. На подошве их помещена небольшая металлическая рама, в которую замыкается набор любой коротенькой рекламы. Особым механизмом, при движении идущего в этих сапогах, набор смазывается литографической краской, и реклама отчетливо отпечатывается тяжестью тела под ступней.

Изобретатель особенно рекомендует свое открытие лицам, желающим выставить свою кандидатуру на выборах. Если, например, Шмидт, захочет быть депутатом, то стоит только купить описанные сапоги, вложить под подошву набранную фразу: «Выбирайте меня» (свое имя и фамилию) и ходить; будет столько прокламаций, что может случиться и то, что кто-нибудь, купив другую пару таких сапог, наберет «Шмидт негодяй» и пойдет по стопам Шмидта.

Таким образом, это новое изобретение, составляет, между прочим, обоюдоострое оружие в избирательной борьбе.

Реклама фирмы «Цзинь-Лун»

Фирма, производящая чайную торговлю под вывеской с именем «Цзинь-Лун», открыла в Петербурге несколько чайных магазинов, поместив над обыкновенными вывесками китайские в широких позолоченных рамах.

Фирма далеко не удовольствовалась этим способом рекламирования и газетными рекламами: она открыла, например, весной 1892 года отделение в Новой Деревне и вскоре разослала по городской почте свое объявление всем дачникам Старой и Новой деревни, причем на конвертах значился верный адрес каждого дачника.

Попытка рекламирования посредством чужих писем

Один из петербургских юрких торговцев явился в почтовое отделение своего участка и просил согласия начальника штемпелевать чистую сторону писем его рекламной печатью.

– Не имею права, отвечал начальник почтового отделения.

– Да ведь не все письма штемпелевать, а только приходящие. Выходящие для меня, небольшого торговца, не нужны.

– Те, которые получаются жителями нашего участка.

Мысль эта неудобоосуществима у нас, но достойна изобретательного янки, на родине которого могла бы быть применена

Реклама шляпного торговца

Один из шляпных фабрикантов, имеющий магазин на Невском проспекте, подарил клоуну Дурову, подвизавшемуся на сценах цирка Чинизели и загородных садов, хороший цилиндр с тем, чтобы тот рекламировал его фирму.

Остроумных клоун придумал такое антре. Он потребовал для чего-то шляпу? Помощник его, по предварительному соглашению, должен был подавать ему прежде несколько иных шляп; клоун браковал их все, потом сказал:

– Ты подай мне хоть старую, но прекрасную шляпу фабрики такой-то.

Реклама фабрики швейных машин Зингера

Американский фабрикант швейных машин Зингер, имеющий тысячи комиссионеров, агентов и коммивояжеров, то есть странствующих приказчиков-агентов, усердно и искусно пропагандирующих и рекламирующих его машины, имеющий сверх того в разных частях света большие склады и магазины, не довольствуется всем этим, а затрачивает еще ежегодно на одни объявления в газетах целое состояние, около 335 000 долларов, то есть по курсу до семисот тысяч рублей серебром в год.

Реклама с театральной сцены

Один из нью-йоркских фабрикантов мыла вздумал рекламировать вырабатываемое на его фабрике мыло со сцены одного из лучших театров в Нью-Йорке. Он подкупил для этого примадонну, которая, играя роль леди Макбет, в трагедии Шекспира «Макбет», должна была произносить придуманные им фразы, цель которых была – обратить внимание всех зрителей на производимое им мыло.

И вот, когда леди Макбет вела лучшую свою патетическую сцену, отирая воображаемые следы крови с руки после убийства, – артистка, к немалому негодованию истинных знатоков и любителей драматического искусства, произносила: «О, если б у меня было теперь в руках мыло фирмы братьев Фиш и К, которая помещается в 14 улице, я смыла бы эту кровь и избавилась бы от страданий!»

Само собою разумеется, что фирма Фиш и К переплатила артистке громадную сумму, потому, во-первых, что дирекция каждый раз заставляла артистку уплачивать постоянно удваивавшиеся, очень большие штрафы, а во-вторых, потому, что она этим рекламированием очень дурно рекомендовала себя публике, хорошо понимавшей причину неуместной выходки своей любимицы.

Рекламирование фирмы Клаферин и К

Северо-американская фирма «Клаферин и К», производящаю торговлю мануфактурными товарами, несмотря на то, что приобрела уже лестную репутацию и громадное количество оптовых покупателей, в продолжение своей почти полувековой деятельности, все-таки продолжает ежегодно затрачивать целое богатство на рекламирование.

В течение одного лишь 1891 года эта фирма заплатила за рекламы 424 000 долларов, а за 49 лет своего существования она передавала различным органам прессы более 9 000 000 долларов, т.е. до 20 000 000 рублей серебром.

Русские негоцианты все вместе едва ли затрачивают подобную сумму на все свои рекламы и объявления.

Реклама Гальгартена и Гельфельда

Фирма Гальгартена и Гельфельда, имеющая в Соединенных Штатах несколько громадных магазинов с разнообразнейшими шелковыми изделиями, уже десять лет сряду расходует ежегодно на рекламы и объявления по 322 000 долларов в год.

Она не довольствуется, однако, этими громадными затратами, а пропагандирует и рекламирует свои товары всевозможными способами, с которыми мы ознакомились, говоря о рекламировании других фирм.

Рекламирование нью-йоркской банкирской фирмы

Одна из северо-американских фирм, а именно фирма «Джентиль и Фипс» в 1891 году одной лишь газете «New-York Herald», т.е. «Нью-Йоркский Вестник» заплатила за напечатанные там ее рекламы 75 000 долларов.

У многих из европейских фирм даже актива подобного не оказывалось, когда вследствие сравнительно незначительных потерь, она банкротилась. В одном Петербурге, в последние 20 лет, можно насчитать немало подобных примеров.

Реклама фирмы "Стюарт и К"

Замечательнейший и достойнейший подражания способ рекламирования придуман и осуществлен главами почтенной фирмы Соединенных штатов «Стюарт и К», имеющей в городе Бруклин или Бруклайн громадную фабрику паровых машин и земледельческих орудий.

Эта фирма издает очень интересно составленный литературно-художественный и артистический еженедельный журнал с массой прекрасных иллюстраций. Она рассылает этот журнал в количестве 50 000 экземпляров, бесплатно по всей части Северной Америки, усердно рекламируя в своем интересном, хорошо составленном журнале свои паровые машины и усовершенствованные земледельческие орудия, получающие вследствие этого гораздо более распространенности, известности, не только в Америке, но и в Европе, куда многие любители оригинальности выписывают этот необыкновенный орган рекламы.

На полях этой газеты и в промежутках между статьями отпечатаны разноцветными красками фразы: «Покупайте изделия только фабрики А.Т. Стюарта и К», «Кто желает мало пахать, но много собрать и дорого продать, тот должен покупать исключительно на фабрике А.Т. Стюарт и К приготовленные всякого рода земледельческие орудия и сельскохозяйственные машины», «Новейшая усовершенствованная сортировка для хлебных зерен фабрики А.Т. Стюарт и К в Бруклине» и тому подобное.

Само собой разумеется, что такая реклама стоит очень дорого, но так как она продолжается уже более шести лет, то это одно служит уже достаточным доказательством ее выгодности: за это время более чем вдвое увеличилось количество земледельческих орудий и машин, выписываемых из этой предприимчивой фабрики.

Несмотря на столь благоприятный результат, даже в среде янки не находится подражателей, а не только среди европейцев, вообще гораздо менее предприимчивых, менее богатых и вместе с тем более недоверчивых и скупых.

Соперничество американских рекламистов

Одним из замечательнейших в мире и изобретательнейших рекламистов был безусловно американец Барнум, владелец известнейшего музея, доставившего ему, несмотря на громадные затраты, богатство и всемирную славу.

Он, например, показывал у себя в музее тюленей, которым он очень искусно приделал какие-то фантастические хвосты, объявив в газетах, что будто бы ему удалось приискать, открыть и приобресть сирен, о существовании которых спорили естествоиспытатели, не смотря на рассказы о них, известные еще в древности; но этих-де изумительных животных очень немногим удавалось изредка видеть издалека в морях, а теперь всякий за небольшую входную плату может рассматривать их вблизи в его музее, в числе множества других диковинок, редкостей, изумительных явлений природы. Само собой разумеется, что публика скоро разгадала эту уловку, но все смеялись, хвалили, интересовались ловкой проделкой находчивого янки и шли в музей, чтобы посмотреть, как он это сделал.

Один Барнум придумал много чудовищных, прекурьезных и забавных реклам, привлекавших в его музей миллионы зрителей. Натурально, что он возбуждал зависть и соревнование менее находчивых и счастливых соперников.

Один из последних, тоже янки, держал пари, что перехитрит Барнума, но долго не находил удобного для этого случая. Наконец ему удалось заметить, что Барнум ежедневно, перед репетицией в своем театре, заходил к парикмахеру и очень торопился уйти оттуда. Он также стал ходить в ту же парикмахерскую, но минутой, двумя раньше Барнума, чтобы принудить последнего ожидать, когда он побреется. Однажды Барнум особенно торопился, но соперник его по предприятиям успел при входе его занять стул. «Я заплачу за вас, если вы уступите мне место», сказал Барнум, обращаясь к янки, державшему упомянутое пари. Тот поспешил исполнить его желание, и Барнум, выходя из парикмахерской, сказал: «Я плачу за этого господина».

Тогда последний велел побрить себя, постричь, помыть, принял ванну и выбрал в парикмахерской несколько ящиков дорогих сигар, мыла, духов, взял дюжину бутылок одеколона и, сказав, что господин Барнум заплатит за все, самодовольно вышел из парикмахерской. Так как все, бывшие там при уходе Барнума, слышали заявление последнего, то никто не вздумал потребовать деньги с его соперника, а деятельный антрепренер поплатился на тридцать долларов, то есть почти на 50 рублей серебром.

Реклама американской газеты

В первые годы своего существования «Гарольд», нью-йоркская газета, недовольна была числом своих подписчиков; рекламы ее не выдавались ничем из ряда подобных реклам многих других американских газет. Издатель «Гарольда» решил, что необходимо придумать нечто особенно оригинальное, замечательное, что обратило бы на его газету особенное внимание публики, не сомневаясь, что с увеличением известности газеты увеличится и число подписчиков.

Вследствие этого соображения, один из номеров «Гарольда» вышел с целым добавочным листом, содержавшим в себе сообщение, что хищные животные выбежали, вырвавшись из клеток центрального городского парка; пантера напала на одного проповедника, волк на верховного судью, крокодил на доктора такого-то; соседние дома подвергаются опасности; когда семейство одного генерала садилось за ужин, в окне показалась очень ядовитая змея, анаконда, длиною в 20 футов, то есть почти 3 сажени и много тому подобного.

Ужасное положение лиц, на которых напали хищные животные, было описано очень яркими и живыми красками, и только в конце следовала короткая заметка, что это – сон одного и репортеров газеты. Хотя многие были напуганы подобным сообщением и почти все бранили «Гарольд» за эту выходку, но все-таки цель ее была достигнута.

Реклама американского проповедника Вард-Бехера

В Америке даже церковные кафедры не избавлены от рекламы и гешефта. Так, например, один из популярнейших проповедников в Соединенных Штатах, Генрих Вард-Бехер, взойдя однажды на кафедру, летом, в очень жаркий день, после молитвы, произнес вдруг к всеобщему удивлению: «Чертовски жарко сегодня!» и стал вытирать платком лоб.

Подобные выражения совсем не употребляются в частных домах «порядочного» американского общества, слышать же их от проповедника с церковной кафедры казалось невероятным, и слушатели остолбенели. Бехер, улыбаясь, продолжал: «так говорят безбожники!», а затем произнес сильную филиппику против таких фраз, а также и божбы, клятв и т.п.

Успех этой оригинальной выходки был колоссальный, и на следующий праздник церковь была полна, чего прежде почти не случалось. Упомянутая же проповедь Генриха Вард-Бехера, напечатана была чуть не всеми газетами Штатов и доставила ему громкую известность.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора