Реклама в газете, на рубашке, театральная

В настоящем году, на лучшем берлинском бульваре «Под липами», медленно прогуливался какой-то статный, очень изящно одетый господин, обращивший на себя всеобщее внимание. Лакированные полусапожки, фрак, цилиндр, невыразимые – были новы, дороги и изящны.

Широко вырезанный жилет выказывал рубашку ослепительной белизны, но на этой рубашке видна была блестящая надпись красного цвета. Эта оригинальная реклама означала, что столь великолепные рубашки можно приобрести только во Фридрихштадтском магазине белья.

Реклама газеты «Питсбург Таймс». Примеры рекламы

Одна из северо-американских газет, называющаяся «Pittsburg Times» придумала недурную рекламу, давшую ей возможность совершить, по-видимому, прекрасное доброе дело, очень дорого стоящее, но в действительности составляющее рекламную аферу.

Задолго еще до выставки, эта газета опубликовала, что отправит бесплатно на выставку в Чикаго 50 учителей, поместит их там в одной из лучших гостиниц и будет выдавать им полное содержание в течение двух недель, также безвозмездно. Приняв во внимание чрезвычайную дороговизну содержания в Чикаго, во время всемирной выставки, можно подумать, что, осуществив все это, газета «Питсбург Таймс» поступила очень великодушно, в сущности, дело вот в чем: каждый экземпляр каждого номера этой газеты содержал в себе купон, который читатель мог вырезать и надписывать на нем имя учителя, которому он желал содействовать в «даровой» поездке на всемирную выставку. Это долго повторялось: могли бесплатно отправиться только те учителя, у которых оказывалось больше купонов, чем у остальных.

Что же из этого вышло? Каждый учитель в Пенсильвании покупал ежедневно по крайней мере на 10 центов, т.е. на 20 копеек номеров этой газеты (номер стоит 1 цент), чтобы собрать поболее купонов, которые он потом через своих учеников или друзей просил, подписывая его имя, отправлять в редакцию «Питсбург Таймса».

Эта газета уверяла, что целью выдумки купонов было будто бы только желание посредством их узнать имена любимейших и достойнейших учителей, чтобы только таких именно отправить бесплатно в Чикаго. Но в действительности едва ли кто-либо из состава редакции думал что-либо подобное, а рассчитывали, что число экземпляров будет расходиться вдвое втрое больше, а поэтому избыток дохода покроет все издержки на поездку и содержание пятидесяти учителей.

Если бы редакции и пришлось немножко приплатиться, то все же она не потеряла бы, в сущности, потому что вследствие этой аферы значительно расширился круг ее читателей, и она приобретала гораздо большую известность.

Что же касается до отправления будто бы любимейших и достойнейших учителей, то это фраза лишь, прекрасная, громкая, но пустая: те строгие учителя, которых дети не любили, а боялись только, получили, вероятно, больше купонов; дети просили родителей покупать номера «Питсбург Таймса», чтобы подписывать на них фамилии тех учителей, которых они более опасались, чем тех, которых любили, потому что не смели ослушаться приказания или просьбы первых, а вторые большей частью и не просили даже, как люди скромные, добродушные, не желавшие ставить своих учеников в щекотливое положение. Многие из родителей учеников подписались на газету сообразительного редактора, чтобы исполнить просьбы детей.

Убытки вследствие конкуренции. Примеры рекламы

Убытки вследствие соперничества, с целью заставить конкурента прекратить торговлю или удалить подальше – не редкость повсюду. В одном из силезских городков Пенциг, например, открылся новый магазин колониальных товаров, в котором, чтобы привлечь покупателей, многие из товаров продавались по своей цене.

Все конкуренты новой фирмы опубликовали следующую рекламу: «Чтобы сохранить наших высокочтимых покупателей, которые до сих пор предпочитали покупать у нас, мы поясняем, что будем продавать им товары еще дешевле, чем П. Зейферт, так что если эта фирма будет продавать сахар, например, по 27 пфеннигов, то мы по 26 и т.д.

Таким образом, мы будем приплачивать нашим дорогим покупателям премию, чтобы они оставались верными нам и уверяем, что эту премию мы должны заимствовать из своих собственных карманов».

На такого рода конкуренцию публика очень падка и отзывчива и новый конкурент не может долго выдерживать подобной стачки.

Петербургские рекламы. Примеры рекламы

Петербуржцы вообще не любят тратиться на рекламы и очень значительные затраты на них делает, кажется, один только банкир Блокк, затрачивающий на свои широковещательные объявления более 200 000 рублей в год и рассылающий их подписчикам нескольких газет, в виде приложении к последним, в громадном количестве.

О рекламах фирмы «Цзинь-Лунь» мы уже упоминали.

Немало тратят на рекламы некоторые из устроителей и антрепренеров частных драматических театров и других увеселений, как, например, даровитый и предприимчивый Пальм, антрепренер и артист Малого театра. Одним из известнейших русских рекламистов антрепренеров должно считать М.В. Лентовского.

По временам раскошелиться какой-нибудь купец, для поправления делишек, издумавший открыть какую-нибудь распродажу, по ценам будто бы «дешевле фабричных». Цены кое-чего на этих распродажах, действительно, бывают и ниже фабричных, но только испортившихся уже, чересчур долго залежавшихся товаров, на приобретение которых многие годы не являлось охотников. Купивши на такой распродаже материи на платье, Вы рискуете видеть ее расползающейся во время кройки или шитья, или же белье, например, не выдерживает первого мытья.

Встречаются у нас, в Петербурге, и оригинальные попытки на дешевую рекламу, но почти исключительно со стороны иностранцев-коммерсантов, торгующих в Северной Пальмире. Так, например, 22 января 1893 года, в 1 часу дня, проходившие по Большой Садовой, забавлялись следующим способом рекламирования, изобретенным или позаимствованным фирмою Мори.

Мальчик лет 16, изнемогая от тяжести, нес на плечах манекен студента, одетого в фуражку, мундир и пр., словом в полный мундир студентов С.-Петербургского университета. Из под фуражки виднелось лицо с небольшой черной бородкой и усиками.

Толпа ребятишек с криками и насмешками провожала мальчугана с курьезной ношей. У Инженерного замка навстречу ему шла похоронная процессия и многие из провожавших гроб с большим удивлением смотрели на фигуру мнимого студента, возвышавшуюся на плечах подростка. На мундире этого манекена красовался билет на французском языке большими буквами «Торговый дом братьев Мори» и адрес заказчика.

Некоторые из встретившихся с мальчиком, несшим манекен, спросили, где изготовлен костюм, мальчик отвечал, что в мастерской Ковалевского, в Пассаже. Очень может быть, что для господ Мори и выгоден подобный способ рекламирования, но не выгоден для заказчика, так как неприкрытый костюм мог бы испортиться, если бы пошел снег, что в минувшую зиму часто случалось, да и мальчику-то очень тяжело далеко носить этот большой манекен, бесчеловечно заставлять его делать это.

По поводу выставки в Чикаго многие и русские захотели себя, было, рекламировать на родине янки, между прочим, например, петербургские дантисты, но ведь в России, общественные предприятия очень часто напоминают крыловских Лебедя, Рака, да Щуку. Та же участь постигла бы и намерения упомянутых дантистов, если бы не один из них И.И. Хрущев не оказался гораздо энергичнее и предприимчивее остальных: он отправил на выставку целый зубоврачебный музеум, в котором одни предметы, предназначенные для помещения в громадной витрине русской дентитрии, весят около 150 пудов. Кроме множества различных эликсиров, порошков и паст, в этой витрине, отделанной в русском вкусе, с оригинальными орнаментами, находятся всевозможные гальванокаутеры, элементы разнообразнейших систем, аккумуляторы, препараты по анатомии и физиологии, электрические лампочки и бормашины, «чрезвычайно приятные для пациентов» «чудо-кресла», снабженные хитроумным механизмом и многое тому подобное.

Приведем, кстати, некоторые характерные рекламные фразы, употребляемые многими дантистами для привлечения возможно большего числа пациентов. Они уверяют, например, что обратившийся к ним «пациент не испытывает никакой боли».

«Раз испытавший легкость работы моей бормашинки – пациент к другим дантистам уже не обратиться».

«При извлечении зубов пациент испытывает лишь приятное щекотание».

«Зубы извлекаются под наркозом. Никакой боли! Хлороформ, кокаин, веселящий газ – по желанию пациентов».

Это образчики скромности современных русских дантистов, которым могут позавидовать, пожалуй, даже некоторые янки.

Недавно банкир Блокк выказал рекламную смелость и пренебрежение к насмешкам и каламбурам, поместив свою рекламу на воздушном шаре, который должен был подняться на глазах многочисленной публики.

Театральные рекламы в провинции, в России. Примеры рекламы

Наилучше, наиболее усвоили себе американские приемы рекламирования наши провинциальные антрепренеры и актеры, а также странствующие по России фокусники, спириты и т.д. На провинциальных афишах у нас нередко рекламируются самым беззастенчивым образом, как пользующиеся будто бы всемирной славой, перворазрядные знаменитости, звезды, такие личности, о существовании которых никто и не подозревал за границей.

В провинциальных газетах печатаются такие выспренние восхваления, дифирамбы бесталанных личностей, что простодушный читатель (а таковых, впрочем, осталось уже менее, чем белых слонов), для которого «печатный каждый стих быть кажется святым», может вообразить, что его медвежий угол почтила особа, превосходящая гениальностью общепризнанных гениев, профессию которых превозносимая бесталанность унижает своей деятельностью, благодаря неспособности к ней и невежественному слишком самоуверенному апломбу.

Один из актеров, много лет игравший на русских провинциальных сценах, собрал очень обширную и разнообразную коллекцию провинциальных театральных афиш и предполагает открыть выставку их в Петербурге. У него есть такие мастерские произведения лубочной рекламы, пред которыми, по его уверению, сами американцы должны будут спасовать и, увидев изобретательность захолустных актеров, по восточному выражению «положить в рот палец удивления».

В особенности хороши афиши 60-60-70 годов: чего вы там только не найдете. Названия пьес и актов для большего эффекта переделываются, актеры, актрисы и декорации большей частью, в действительности, ниже всякой критики, превозносятся превыше всех небес и т.д.

В этой коллекции есть афиши саженной длины, есть бенефисные программы с приглашениями в стихах и в прозе; некоторые из афиш отпечатаны на цветных обоях, на носовых платках или же нарисованы на рогожах.

Нельзя не согласиться, что такая коллекция интересна и характеристична во многих отношениях. В некоторых из этих афиш слог хотя и вычурный, высокопарный, но, тем не менее, ясно показывает, что составление их дело рук людей весьма малообразованных.

Жаль, что эта коллекция находится в руках частного человека, легко могущего потерять или забыть ее где-либо, во время частых переездов. Следовало бы при одном из музеев открыть театральное отделение, в котором должны храниться образчики всевозможных театральных афиш, газетных реклам, объявлений, принадлежностей грима, портретов талантливых театральных деятелей, преимущественно в костюмах тех лиц, роли которых они считали своими коронными, в которых имели выдающийся успех, доставлявший им овации.

В этих отделениях музеев (в столицах и в больших провинциальных городах) следовало бы иметь любимые вещи знаменитых артистов, образчики подношений им публики, по экземпляру за время существования каждого из театральных периодических издания и т.п.

Рекламирование себя посредством газетных заявлений. Примеры рекламы

В последнее время и у нас стал развиваться понемножку этот вид рекламирования, но большей частью еще робко, анонимно, так сказать, преимущественно в виде заявлений о желании жениться или выйти замуж за объявляющего или жениться на заявительнице, основываясь преимущественно на немногих данных, упомянутых в объявлении, высылать карточки и писать, адресуя на такие-то буквы или предъявителю квитанции или ассигнации за № таким-то, туда-то.

Это как бы зачаток объявлений, в которых реклама развернется со временем широко и значительно уменьшит заработок большей частью крайне недобросовестных свах. Кроме того, у нас встречаются еще и рекламные объявления, в которых рекомендуют себя опытными преподавателями, учительницами, гувернерами, гувернантками, горничными, кухарками за повара, лакеями, кучерами и т.д. и т.п.

Рекламируют нередко купцы о необыкновенно дешевой, будто бы случайной распродаже, Рале, Кинунен и т.п. о своих снадобьях, искатели залогов о желании найти управляющих, конторщиков, кассиров и приказчиков с залогами, адвокаты и доктора о времени приема ими у себя на дому клиентов и пр.

Но у нас нет все-таки многих видов рекламирования, которые давно уже встречаются у американцев, англичан, немцев.

Приведем несколько примеров объявлений семейственного, можно сказать, характера, о которых в России, по-видимому, совершенно излишним и даже не совсем приличным сочли бы публиковать или рекламировать посредством газет:

«Моя нежнейшая супруга Августа, урожденная фон-Мюллер, обрадовала меня живым и здоровым ребенком. Генрих Роберт фон-Зибель».

«Двое близнецов увеличили мое многочисленное семейство и дают мне случай высказать свою родительскую любовь. Роды были очень трудны, но кончилось благополучно. Карл Берг».

«После девятилетней надежды, моя милая супруга Ида, урожденная Мюльхгаузен, подарила мне прелестнейшую девочку. Иоганн Зидлер».

«Имею честь известить, что я вчера родила девочку. За свою жену Карл Шиллер».

«Нижеподписавшиеся имеют честь известить друзей и знакомых, что вчерашний день сочетались законным браком. Подписи новобрачных».

«Имею честь объявить, что я отказался от супружества с девицею Кларой Джонс. Эдуард Бернс».

«Считаю нужным заявить, что я отказала в своей руке г-ну Эдуарду Бернсу. Клара Джонс».

«Богу угодно было призвать к себе нашу милую дочь, 17-летнюю Марию Блэквуд. Джемс и Анна Блеквуд».

«Некто 45 лет, еще свежий и сильный, приличной наружности, имеющий 500 талеров дохода и почетное положение в обществе, желает жениться на девице от 22 до 25 лет приятной наружности, воспитанной дома, хорошей хозяйке, умеющей нравиться в обществе, говорящей по-французски и играющей на фортепиано. Приданое значения не имеет, но желательно, чтобы невеста имела почти такое же состояние. Адресоваться письменно (следует точный адрес)».

Нет у нас также и рекламных заявлений о своей любви к особе, которая называется лишь условным, большей частью, только ей и печатающему рекламу понятным именем, как например:

«Я скажу тебе только эти слова, Либхен: люблю тебя и вечно буду любить».

«Жду тебя сегодня вечером ровно в 7 часов, там же, где ты был. Не заставляй себя ждать. Любящая тебя Матлев».

«Прощай! Я уезжаю. Море разделит нас, но образ твой будет вечно со мною, как путеводная звезда».

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама