Реклама доктора, в виде ассигнаций, примеры рекламы

Кроме этого в заголовке сказано еще, что календарь издан для четырех больших меридианов этой страны и английских изданий в Северной Америке. Вслед за тем следуют наставления опытного доктора, как распознавать и излечивать болезни, преобладающие в Соединенных Штатах.

Этот календарь говорит: «Золотуха – в Англии называется королевским недостатком – болезнь человеческого организма, ослабляющая жизненные силы и разрушительно влияющая на его деятельность. Это вследствие испорченности крови и постоянно разрушает организм. Как медленный яд не только задерживает она правильность кровообращения, но и отнимает силу у пищеварительных органов, вследствие чего последние становятся негодными для правильного выделения испорченных веществ. Вследствие этого остаются задержавшиеся соки, засоренные нечистыми веществами и ослабляющие жизненные силы, прежде чем последствия болезни станут явными».

После многих подобных разглагольствований, автор рекламы сообщает, что «задатки чахотки наследственны и переходят к потомкам до третьего и четвертого поколения», что она «соединяет последствия безнравственности и физических недостатков» и т.д.

Потом рекламист уверяет, что весьма многих излечил от этой ужасной, пагубной болезни, о чем не только все жители округа прекрасно знают, но даже в статистических таблицах видно, что число чахоточных больных в округе его деятельности уже очень значительно уменьшилось, в сравнении с численностью их в предшествовавшие столетия.

Рекламист уверяет далее, что, путем продолжительных изысканий и опытов, ему удалось победить еще ужаснейших врагов человечества, производивших постоянно, Вт течении многих веков, чрезвычайно многочисленные похищения граждан цивилизованных стран – венерические болезни. Это средство состоит в улучшенном им составе экстракта сарсанарелли с кое-чем иным. «Чтобы вполне излечиться от венерических болезней, прибавляет он, недостаточно только пить настой этого лекарства, а необходимо принимать при этом некоторые меры предосторожности: соблюдать величайшую чистоплотность и строго придерживаться предписываемой диеты, принимать холодные ванны, в особенности из морской воды; свинины и сахару можно употреблять в пищу только очень небольшое количество» и тому подобное.

Упоминаются и другие болезни, которые излечивает будто «Cherry pectoral Ayers Sarsaparilla Extract», например всевозможные простудные, головные боли, грудные, дифтерит, астма, ревматизм, антонов огонь и т.д., приводятся благодарственные отзывы и восхваления от имени разных лиц, например почмейстера, жены пастора, капитана парохода, «всемирно знаменитого доктора Джаксона в Нью-йорке». В этом числе немало упомянуто и посланников, губернаторов и других значительных чиновников.

Оказывается, если верить рекламисту, что он рассылал, как подарок, свой грудной вишневый экстракт Чунь-дзен-чену, начальнику китайских бунтовщиков, китайскому богдыхану и многим другим знаменитым в Азии лицам, получая от них благодарственные послания. Богдыхан пишет ему, между прочим: «Будь в высшей степени счастлив, о ты, благоразумный варвар, потому что я, Янг-дзен-Чинг, говорю тебе: «твои великолепные зерна и сладкие целительные капли розданы в армии окрыленного войска и многих исцелили. Будь же счастлив, пока ты жив, потому что могучий китайский император узнал тебя, признал твою заслугу и позволил тебе присылать твои лекарства для храброй армии мириад людей. Ты можешь послать в Кина-Лин, старшему мандарину нашей красной пуговицы в Шанхае; он заплатит тебе чаем, шелком и золотом. Великие китайские мандарины слышали о твоих великих познаниях, которыми ты превосходишь других, приближаясь даже к божественной мудрости нашего собственного учителя врачевания, приготовленные которым медикаменты мгновенно излечивают». Это маленькое извлечение из послания, написанного будто бы изобретателю первым министром богдыхана в 1855 году и переведенного в американском консульстве в Гонконге. Сиамский король благодарил менее оригинальным посланием, называя Айэра не «великим врачом варваров», а собственноручно, на плохом английском языке, восхваляя присланные ему в подарок медикаменты.

В заключение Айэр, перечисляя свои звания (член многих обществ), прибавляет, конечно, для пущей важности и т.д. и сообщает, что не имеет времени отвечать на запросы публики.

Пилюли Айэра, благодаря подобным рекламам, расходились в столь большом количестве, что каждый будний день изготовлялось их в его лаборатории более 60 000 коробочек, т.е. до 19 000 000 в год!

Некоторые подкупленные, вероятно, сотрудники газет величали его в последних благодетелем человечества, а лекарства его действительнейшими против многих болезней, присовокупляя, что он умеет в громадном количестве распространять их по всему свету.

Американская реклама в виде ассигнаций. Примеры рекламы

Американские ремесленники и купцы изобретательны на рекламы самого разнообразного вида. Между прочим, еще в начале семидесятых годов, в Нью-Йорке, слесарь и корсетный фабрикант выпустили рекламы, по внешнему виду казавшиеся ассигнациями, бывшими тогда в употреблении в Соединенных штатах. Только по прочтении мелко-напечатанного, всякий знающий английский язык понимал, что пред ним находились не крупные денежные знаки, ассигнации, а своеобразные рекламы гешефтмейстеров, при помощи которых не трудно было обманывать неграмотных. Подобные бумажки употребляются явно в театрах, под названием театральных ассигнаций и подделки такого рода не преследовались прежде в государствах, где почти все граждане грамотны.

Нью-йоркский слесарь, горячо желавший расширить продажу своих замков и других товаров, напечатал следующее на своих рекламах, хорошо имитировавших ассигнации в 100 долларов:

«100 долларов сохранять, приобретая мои замки, которых упругость столь велика, что они тысячи раз могут употребляться.

100 долларов и даже тысячу сбережет этот замок, тем вернее, что искуснейший плут не в состоянии будет их (т.е. доллары) из под него похитить.

100 долларов стоит также душевное спокойствие, которое вы приобретете, купив такой замок.

100 долларов пари готов я держать, что вы не отопрете моего замка не зная его секрета.

Фабрикант корсетов был немножко скромнее и, придав своим рекламам вид пятидесятидолларовых ассигнаций, печатал:

«50 долларов только будет тебе стоить, молодая дама, корсет, который придаст более изящества твоему стану, более грациозности походке и благотворно польстит тебе, что стоит более.

50 долларов разве много за такую принадлежность одежды, которая была бы нежнейшим другом, гибкой поверенной, непоколебимой женщине?

50 долларов! Кому же его здоровье не стоит гораздо более? Мои корсеты испытаны и одобрены всеми медицинскими факультетами и знаменитыми врачам.

50 долларов! Все женщины, желающие нравиться: купите, купите!»

Рекламы немецкого «Делового Альбома». Примеры рекламы

Издававшийся в Хемнице «Общегерманский иллюстрированный деловой Альбом» в августе 1868 года опубликовал отлитографированный иллюстрированный сборник объявлений под вышеупомянутым заглавием, с явной целью стать рекламным органом, что ему вполне и удалось. Он содержал в себе только «деловые рекомендации» с иллюстрациями и без иллюстраций. Появлялся раз в месяц или в два месяца, выпусками от 1 до 2 листов и распространен был во всей Германии, в каждом фабричном и торговом городе, и в очень многих больших городах других стран, причем только 3 000 экземпляров его рассылалось бесплатно, а выходило это издание в количестве 300 000 экземпляров, принося многим фирмам немалую пользу, так как знакомило их с адресами множества таких фирм, с которыми им полезно было завести сношения.

В последующие годы указатель печатался и за предыдущие, для облегчения справок; многие фирмы печатали свои объявления и иллюстрации ежегодно, чтобы укрепиться, так сказать, в памяти каждого, просматривавшего все выпуски упомянутого издания: иные любители рекламы ни одного выпуска не пропускали, не участвуя в нем своей рекламой, то постоянно в одном и том же виде, то разнообразя формы и фразы своих объявлений-реклам.

Чтобы познакомить наших читателей с помещавшимися в «Деловом альбоме» объявлениями, приведем некоторые из более примечательных:

1. Виноградное лечение в Фридабаде на «Белом зайце» близ Дрездена (Лечебное заведение для всякого рода купанья, тонического и диетического сезонного лечения) начинается 24 августа. Прием при содействии доктора Цинкайзена главного врача. Теодор Ленерт, владелец. Дрезден, Иоганнисплац, 1.

2. Всеобщий модный журнал. 70-й год выхода. Редактор доктор А. Дицман. Еженедельно номер с портретом, прекрасно вырезанным из стали. Ежегодно 60 чрезвычайно изящных раскрашенных модных картин, лучших образцов мод, заимствуемых из «Moniteur de la mode» парижского журнала. Цена с изображениями мод и гравюрами 2 талера за четверть года, а с модными картинками без гравюр по 1,5 талера за четверть года. Дюра Книгопечатия, Квертштрассе, 30

3. Так как сильно чувствуется безотложная потребность в продолжении деятельности основанного в 1857 году покойным Августом Рерлих и с прекрасным успехом действовавшего Бюро доставления мест молодым торговцам, домашним учителям, экономам, ученикам и т.д. совершенно таким же образом, как велось дело раньше, то я, как многолетний сотрудник вышеупомянутого, стал его преемником.

Рекомендуя теперь мое бюро, как почтеннейшим принципалам, так и всем ищущим мест и занятий, прошу благосклонного внимания и ручаюсь за величайшую точность и аккуратность исполнения полученных мною поручений. Эрфурт. В мае 1868 г. Христиан Цопф, Агент. Вейтергассе, №1580.

4. Зубная эмаль за 7,5 нейгрошей восстанавливается у Генриха Юлия Линке.

5. Чтоб уничтожить крыс и мышей, хоты бы их расплодилось множество, я предлагаю мои неядовитые препараты за 15 нейгрошей, самое действительнейшее радикальное средство. – Э. Зонтаг, химик в Вексельмюнде. N.B. Единственный склад для Бауцена и окрестностей у Генриха Юлия Линке.

6. Стрельбище в Альтенберге. В следующую субботу, 4 июля мужской бал в декорированной зале с хорошим оркестром, к которому покорнейше приглашает и уверяет в хорошем приеме. Бадер, хозяин стрельбища. P.S. Любимое пиво Рейзевицер всегда к услугам желающих.

Американский рекламист. Примеры рекламы

В Америке было и теперь находится много богачей, составивших многомиллионные состояния своими рекламами, в чем сами охотно сознавались. Жители Нью-Йорка могут перечислить множество богатейших фирм, которые в значительной степени обязаны рекламированию своим изумительным обогащением. «Реклама – ключ к успеху дела» американская аксиома, непреложная истина для янки, хотя многим европейцам кажется еще абсурдом.

Имена многих фабрикантов, купцов, изобретателей, ремесленников, только путем рекламы стали общеизвестными в Америке, а потом приобрели подобную известность и в других частях света, быстро расширяя круг деятельности рекламистов и не только ежедневно, но ежечасно увеличивая их состояния почти невероятным для европейца образом, с такой быстротой, о которой у нас мало кто имеет понятие, а большинство считает сказочной.

Не прибегай упомянутые люди к рекламе, не трать на нее большие суммы, они остались бы безызвестными и не оставили бы наследникам столь громадных состояний, какие остались по смерти большинства рекламистов.

Само собою разумеется, что без других данных на успех, одни рекламы не обогатят, надо иметь еще дело, предприятие, изобретение, производство, усовершенствование и т.д. и т.п., которые при достаточных средствах можно эксплуатировать с большой пользой, надо быть деловым человеком, неспособным интересам излюбленного и рекламируемого дела предпочесть преходящий, кратковременное увлечение, могущее навредить успеху дела, необходимо прекрасно понимать последнее и уметь, как должно, руководить, направлять помощников в ведении его и самый ход дела, быть бдительным, внимательным, деятельным и предусмотрительным.

Способы рекламирования весьма разнообразны. Так, например, Куртис, изобретатель сиропа для младенцев, приобрел очень обширную известность, благодаря мистриссе Уинсло. Результатом рекомендаций знаменитой писательницы было то, что в короткое время 10 000 матерей стали кормить своих деточек сиропом Куртиса. Он в короткое время приобрел великолепный дом на Фультон-стрит, стал наряжаться в бархат и алмазы, купил прекрасное имение с виллой и живет как истый джентльмен, но не разоряясь, подобно большинству последних, а все-таки обогащаясь.

В Нью-Йорке, на Бродвее жил очень богато Адамс, пришедший туда очень бедным. Он придумал оригинальную профессию, как только удалось ему нажить первую сотню долларов: стал устраивать холостые меблированные квартиры и дело пошло вскоре столь хорошо, что он открыл контору и стал одним из самых зажиточных купцов богатого делового Нью-Йорка, ежегодно зарабатывающим сотни тысяч долларов. Ради рекламирования, он великолепно живет, часто совершает путешествия в Европу и т.п.

Профессор Кэстман в Пугкипсае, небольшом городе на Гудзоне, устроил «Коммерческую Академию», в которой слушателей больше, чем студентов в лучших старинных университетах Англии, в Оксворде и Кембридже, вместе взятых. Профессору Кэстману удалось достигнуть столь замечательного успеха в его предприятии только путем широкого рекламирования. Благодаря последнему, молодежь стремится к нему из всех частей Соединенных Штатов и из Канады. Рекламирует он, настолько не жалея денег, что своими рекламами занимал нередко целые страницы в более распространенных американских газетах, каковы «New-York Herald», «Tribune», «Independent» и некоторых других.

На одной из лучших улиц Нью-Йорка находится чайная Гильмана, в которую ежедневно являются тысячи посетителей. Чай и кофе он покупает сразу сотнями пудов и ему привозят, по его ордерам, запасы таковых чуть не из всех стран, в которых чай и кофе произрастают. Он рекламирует себя во всех религиозных органах страны и его посетители принадлежат преимущественно к читателям таких журналов. Он иногда покупает целые грузы, корабли и открыл чайные и кофейни в Бруклине и в других частях города.

Поговорим несколько подробнее об одном из таких рекламистов, значительнейшем из нью-йоркских фабрикантов шляп Чарльзе Кноксе.

В 1832 году, в Нью-Йорк приехал бедный юноша, ирландец, не имевший ни денег, ни друзей. Он усердно трудился сначала, как поденщик, собирая большую часть зарабатываемых им денег, чтобы стать самостоятельным, хозяином дела. Не прошло и 20 лет, как благодаря его трудолюбию, воздержанности и трезвости, он не только достиг этого, но разбогател, приобрел большой дом в одной из лучших частей города. Он купил там у Генена и лучшую шляпную фабрику, которую и занялся усердно, так как прекрасно изучил раньше эту специальность: еще в детстве почти он поступил учеником к шляпному мастеру на Бродвее, а потом управлял его заведением до 1845 года. 25 лет от роду, не имея капитала, он создал тогда мастерскую, доставлявшую потом средства к жизни пятистам с лишком рабочих. Хотя в 1865 году он потерял более 60 000 долларов, вследствие пожара, уничтожившего его мастерскую, но через 4 месяца дела его шли по-прежнему и в несколько лет он снова разбогател.

Он рекламировал часто и во многих газетах различных городов; Кнокс обладал талантом составлять свои рекламы коротко, выразительно, общепонятно, оригинально и привлекательно. Он достигал этого тем, что связывал свои рекламы со злобой дня, например, следующим образом:

«Королева Изабелла потеряла свою корону; – шляпы Кнокса – настоящие короны, а их никогда нельзя потерять, в чем легко убедится каждый, кто купит шляпу на углу Бродвея и Фалькон-стрита».

«Не все то золото, что блестит, а все же о шляпах Кнокса следует сейчас сказать, что они соединяют блеск с новизной формы» и тому подобное.

«Когда президент Джонсон оставит Белый дом, то ему понадобится шляпа Кнокса».

«Ни у одного человека, носившего шляпу Кнокса, во время землетрясения в Сан-Франциско, она не упала с головы».

«Если девица Келлог выйдет замуж впоследствии, то ее муж будет носить шляпу Кнокса».

«Даже величайший плут в Нью-Йорке носит шляпы Кнокса».

Подобные заявления можно было ежедневно встречать во всех нью-йоркских газетах. Последствиями такого рекламирования было то, что каждый, часто встречая имя Кнокса, как лучшего шляпного фабриканта, в случае надобности, отправлялся по известному ему из газет адресу, чтобы купить у Кнокса шляпу. Придя в магазин, он встречал много приказчиков в большом прекрасно отделанном помещении, приказчики очень вежливы и услужливы, шляпы прекрасны и выбор их весьма обширный и разнообразный. Покупатель уходил довольным, хотя и не дешево покупал шляпу. Очень естественно поэтому, что выдающиеся деятели Соединенных Штатов покупали шляпы у Кнокса.

В 80-х годах Чарльз Кнокс был веселым, представительным и счастливым человеком; у него были сын и дочь. Хотя он и был уже богат, но жил скромно, умеренно, никогда не курил, не видел даже ни одного бала. Он пользовался очень хорошей репутацией, как добрый, честный, отзывчивый человек. Производство свое он развил шире, чуть ли не всех конкурентов Нового, но и Старого Света.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора