Реклама магазина, торговца, выставки, врачей, газеты и журнала

Далеко не полный список товаров этого магазина, продаваемых в дивидендные дни крайне дешево, достигает 56 предметов или статей его торговли; из них 34, следовательно, больше половины, представляют при продаже даже целыми единицами, например, фунтами или литрами, должны быть продаваемы по смешанным числам копеек. Это задерживает расчет, а потому нельзя удивляться, что, несмотря на действительную дешевизну цен, покупателей вообще не особенно много. Должны были, например, назначить особые часы для продажи керосина и т.п., чтобы не мешать продажей всем нужных и дешевых осветительных материалов своевременной продаже более выгодных предметов потребления. Две из оптовых солидных фирм письменно заявили, что «они не будут новой фирме продавать товар, потому что она сама продает по таким ценам, при каких солидная фирма не может держаться». Оба эти письма отпечатаны большими буквами и распространены с примечанием, что «управляющий упомянутого магазина, принадлежащего торговому обществу, не обратил на них надлежащего внимания и пренебрегает указаниями, сделанными купечеством публике и выставленными публично на суд публики в витрине».

Публично выставленными! Восклицает иной читатель. Да! Почему ж бы и нет! Разве такие заявления не составляют в действительности одной из выгоднейших реклам, много способствующих увеличению числа покупателей?

Курьезная реклама торговца платьем. Примеры рекламы

Один из купцов, торгующих готовым платьем в Хемнице, выставил в витрине стакан с пуговицами для брюк и объявление, что тому, кто отгадает точно или приблизительно число пуговиц в стакане, будут сделаны по заказу или отданы готовыми 5 вещей выходного костюма, состоящего из брюк, жилета, летнего пальто и т.п., всего на сумму 60 марок.

Местное управление посмотрело на эту рекламу, как на лотерею, вследствие чего рекламатор привлечен был к ответу и приговорен к 10 маркам штрафа или к однодневному заключению; но высшее судебное учреждение разъяснило, что данный случай не подходит под понятие о лотерее и оправдало купца.

Этот способ рекламирования рекомендуется журналом «Die Reclame», так как при нем от правильности высказанного каждым мнения зависит его выигрыш или потеря только нескольких минут.

Журнал покупателей «Препровождение времени». Примеры рекламы

Журнал «Die Reclame» сообщил своим подписчикам следующее письмо, присланное в редакцию журнала покупателей «Препровождение времени» одним из его клиентов: «Даровая раздача «Препровождения времени» обратила на нас всеобщее внимание. В столь маленьком городе о подобной рекламе и не слыхали. Каждый покупатель, а в особенности покупательница любуется вашей зеленой книжечкой, которую я раздаю почти всем покупателям и они очень удивляются, узнав, что получили ее совершенно даром.

Главное преимущество для захолустного дельца, представляемое вашим журналом, состоит в том, чтобы вместо покупки у местного продавца газет, иметь свой бесплатный журнал, который распространяется среди покупателей лучше местного органа прессы. Публика много говорит о журнале и чаще посещает купца, раздающего его даром. Я верю, что вы будете иметь большой успех. За апрель прошу выслать мне 650 экземпляров. Надо полагать, что этот журнал получит вскоре очень обширное распространение».

Живая реклама. Примеры рекламы

Один из берлинских купцов, торгующих коврами, посадил в выставочное окно своего магазина живую рекламу. Последствием этого было стечение у окна публики, глазевшей на прилежно работавшую в окне девушку; особенный интерес возбуждало в зеваках следующее обстоятельство: она работала на ново-изобретенной машине, действительно очень практичной и способствующей быстрой выработке различных художественных вышиваний по бархату, плюшу и т.д.

Машина всеми одобрялась, но способ выставки, демонстрирования ее, заставлял многих покачивать головами. Девушка, вышивавшая на окне и робко устремлявшая взгляд на свое вышивание, возбуждало во многих охоту пошутить, но большинство выражало желание, чтобы этот образчик рекламирования не нашел своих подражателей.

Реклама газеты «Deutsche Warte». Примеры рекламы

Газета, издающаяся уже более 2 лет в Берлине «Deutsche Warte», т.е. «Немецкая стража», придумала оригинальную рекламу, которой едва ли многие издатели захотели воспользоваться.

Чтобы дать возможность каждому желающему познакомиться хорошенько с этим изданием, немецкая типографская и издательская фирма, издающая «Deutsche Warte» и общеизвестный еженедельный журнал «Furs Haus» (для дома), предложила высылать его за март бесплатно подписчикам на журнал «Die Reclame».

Чтобы воспользоваться этим, надо послать в редакцию доказательство, что желающий состоит подписчикам органа рекламы. Кроме того, подписаться на получение «Deutsche Warte» можно у каждого почтальона и в каждом почтовом отделении.

Оконная выставка и магазинные цены. Примеры рекламы

В торговле низших разрядов практикуют еще иногда плутовскую проделку, состоящую в том, что на образчиках, выставленных в окнах, цены означены гораздо более дешевые, чем самые низкие на товар такой же точно и в таком же количестве, как продается в лавке или магазине.

Один из таких купцов за подобное надувательство был привлечен в суд (в Шпандау) и понес заслуженное им наказание. Этот купец Р имел мелочную лавку, в которой все товары продавались будто бы за очень умеренную плату (50 пфеннигов и 3 марки) выставил например шапку с обозначением цены в 50 пфеннигов. Токарь П. зашел однажды в лавку и потребовал фуражку, которая выставлена была. Когда же он, уплачивая за нее, согласно выставленной цене, положив деньги на прилавок уходил, то приказчик и владелец лавки задержали его, требуя доплаты, так как шапка стоила, по их уверению, 1 марку.

Покупатель заявил полиции, и дело дошло до суда. Последний постановил, чтоб в витринах выставлялись только продажные цены, и владелец лавки уплатил все судебные расходы.

Образцовая реклама. Примеры рекламы

В Мюнхенских газетах во главе других объявлений напечатано было перед прейскурантом «Исполинского склада готовых мужских и детских костюмов» следующее: «Телеграмма! Профет (пророк) Мюнхен. Купите, чтобы сэкономить издержки пересылки в Лейпциг, остатки находящихся там, в складе мужских и детских костюмов, по цене, какую вам угодно будет предложить».

После этого Профет предлагает прочесть каталог цены которого чуть не наполовину уменьшены и, в заключение своего заманчивого воззвания, говорит: «так как в этой жизни подобные случаи очень редки, то едва ли нужно предлагать воспользоваться случаем приобрести почти за половинную цену хорошее платье и т.д». И все это произошло будто бы из-за ничтожной цены, потребовавшейся на пересылку!

Далее сообщается, что «Профет» ничуть не рассчитывает на своих земляков и должен из Лейпцига переселиться в Мюнхен, чтобы там создать себе репутацию, продавая по пониженным на половину ценам.

Рекламная выходка Магдебургской газеты. Примеры рекламы

Магдебургская газета, с начала 1893 года, предлагает своим читателям при каждом номере верный оттиск Магдебургской газеты 1793 года. Говорят, что перечитывая копии старой газеты, выходившей в столь тревожное, бурное время, сто лет назад, читатели переносятся в тогдашнюю жизнь своих предков, видят их обстановку. Переживают их чувства, ощущения, опасения, как бы становятся в их семейные и деловые отношения.

Вследствие этого, газета «Die Reclame», передавая все изложенное выше, высказывает убеждение. Что упомянутая идея вполне благоприятно подействует на увеличение числа подписчиков Магдебургской газеты.

Реклама журнала «Die Reclame». Примеры рекламы

Один из новейших выпусков выходящего в Циттау рекламного журнала напечатал следующие стишки под названием «Guter Rath», т.е. хороший совет:

Перевод «Если реклама не дает тебе дохода, не теряй лишь бодрости (мужества); не пользуешься объявлениями, так довольствуйся иногда плакатом, если же таковой не достигает цели, то поможет иное старание; когда же у тебя нет даже хорошего совета – подписывайся на этот листок!»

Нельзя сказать, чтобы подобная реклама казалась привлекательной и могла быть выгодной для журнала, главная цель которого должна бы быть преуспевание рекламы; скромный поэт советует абонироваться, когда уже другие средства не помогают, а не в начале дела, когда даваемые журналом сведения могут быть гораздо полезнее, так как хорошее начало – половина дела.

Рекламная приманка книготорговца. Примеры рекламы

Один из берлинских книготорговцев, продающий учебники и детские книги, придумал следующую приманку: всякому мальчику, который покупает у него не менее, чем на 20 пфеннигов, он дарит бывшую в употреблении почтовую марку.

У него множество очень разнообразных марок находятся в занумерованных папках. Покупатель берет из коробки, в которой находятся билеты с номерами, билетик и смотря по тому, какая цифра окажется на нем, мальчик получает из пачки под тем номером марку. Иногда попадаются и редкие марки, но само собою разумеется, что громадное большинство его марок из самых обыкновенных.

Большею частью, однако, юные собиратели марок, а таких множество, чуть ли не большинство гимназистов и им подобных, придают больше значения количеству собранных ими марок, а не качеству и с удовольствием принимают и самые обыкновенные «для промена», как некоторые из них выражаются, т.е. чтобы встречающиеся в нескольких экземплярах обменять на меньшее количество редких.

Вследствие этого находчивый рекламист-книготорговец привлек к себе большинство учащихся детей, могущих покупать для себя книги в берлинском магазине.

Рекламирование артистки. Примеры рекламы

Одна из германских артисток, слишком пристрастно превознесенная ее поклонниками, приглашена была на гастроли в другой город и предстоящее появление ее было рекламировано столь льстиво, как будто она обладала выдающимся талантом и всемирной известностью. Когда же она прибыла, то режиссер и антрепренер убедились, что она играла гораздо хуже той артистки, которую должна была заменить, пользовавшейся притом расположением публики и во многих отношениях превосходившей гастролершу.

По желанию антрепренера, режиссер откровенно выразил последней свое мнение, что она будет освистана, если выступит вместо артистки, которую хотели заменить ею, предполагая, что это увеличило бы сборы. Гастролерша была неглупа и согласилась за ничтожную сумму уничтожить контракт, чтобы не быть освистанной.

Тогда антрепренер немедленно велел пригласить прежнюю артистку, возобновил с ней контракт и вывесил аншлаг следующего содержания: «Плакать будет тот, кто узнает, что приехавшая сюда знаменитая артистка такая-то (имя и фамилия предполагавшей дебютировать, как гастролерша) почувствовала себя вдруг до того нездоровой, что принуждена была укатить в столицу в спальном купе 1-го класса, чтобы посоветоваться со светилами медицины. Но мы можем утешить наших любителей драматического искусства сообщением, что госпожа такая-то, любимица здешней публики, возобновляет контракт и остается у нас».

Рекламы врачей. Примеры рекламы

Большинство врачей строго осуждает товарищей, любящих рекламировать себя в газетах, в особенности, если эти рекламисты не специализировались по какой-либо одной отрасли медицины. Специалистам даже должно рекламироваться, чтобы люди, нуждающиеся в них, но не знающие адреса ни одного из специалистов по той именно группе болезней, к которой принадлежит недуг каждого из них, могли скорее и легче разыскать нужного им специалиста. Не специализирующемуся же врачу как-то щекотливо, неприличным кажется многим рекламировать себя, кроме некоторых случаев, каковые, например: возвращение из продолжительной поездки или переезд в новую квартиру.

Многие врачи, не успевшие приобрести практику, имеющие мало знакомых и ничтожные средства и желали бы каким-нибудь образом рекламировать себя, однако не могут придумать скромных, но веских фраз, которые, не навлекая на них негодования конкурентов и насмешки публики, недорого стоили бы и увеличили бы число их пациентов.

Мы советуем им употребить следующее простое и дешевое средство: по возможности в отдаленных пунктах от своего места жительства, но ближе к последнему, чем к квартире какого бы то ни было другого врача, развесить или прибить металлические вывески с надписью: «Ближайший доктор живет по такой-то улице, в таком-то доме, квартире такой-то». Тогда все жители околотка будут знать, где, в случае надобности искать доктора и он гораздо чаще будет приглашать приглашения.

Нередко ведь случается, что прислуге, не знающей адреса ни одного доктора, велят поскорее привезти кого-либо. В таких случаях каждый почти грамотный человек мог бы сказать адрес ближайшего доктора.

Попугай в роли рекламатора. Примеры рекламы

Один из немецких купцов в выставочном окне поставил клетку с попугаем, воображая, что последний привлечет внимание на его товар: стеклянный, фарфоровый, фаянсовый и из простой глины.

Но по прошествии нескольких дней, купец горько разочаровался и унес неудачного рекламатора: хотя последний привлекал постоянно толпы праздных людей, но почти исключительно детей, приезжих, уличных зевак, словом людей и не покупающих почти никогда посуды.

Они иногда по целым дням закрывали выставку от тех, кто может быть и купил бы что-либо у неудачно рекламировавшего купца, если бы толпа зевак не мешала даже пройти в лавку.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора