Реклама издателей, зубного врача, свадьбы, продавца

Такого рода сообщениями Барнум достиг того, что американская публика, едва знавшая прежде Дженни Линд по имени, начала много говорить о голосе и благотворительности знаменитой певицы. Это была первая ступень энтузиазма, постеменно возраставшего ко времени приезда Дженни Линд, благодаря искусным рекламам Барнума и усердной поддержке прессы.

Все это довело энтузиазм до такой степени, что тысячи людей ожидали прибытия парохода с столь умело рекламированной певицей. На палубе яхты, везшей ее на пристань, столпилась так много народу, что один человек сброшен был в воду. Певице устроили почти неслыханную овацию. Приведем описание части ее:

«Великолепная беседка из зеленых листьев, украшенная прекрасными флагами, устроена была на набережной с двумя триумфальными арками; на одной из них написано было: «Добро пожаловать, Дженни Линд», над другой парил американский орел с лентой, на которой была надпись: «Милости просим в Америку». Эти украшения появились не по волшебству, конечно, писал Барнум, но я не скажу ни слова порицания относительно людей, подозревавших, что я тайком руководил подготовкой подобных манифестаций».

Этот пример показывает, насколько естественный энтузиазм возбуждается искусственными средствами. В постепенных стадиях развития чувства непосредственным образом подобное содействие менее нужно, но тогда оно развивалось бы гораздо медленнее и не вызвало бы, может быть, столь сильного энтузиазма, какой выражается в случаях, когда его возбуждают и усиливают искусственно. Надо притом, уметь своевременно, как возбудить энтузиазм, так и воспользоваться им: железо должно ковать, пока оно горячо. Барнум умел сделать и то и другое, а потому не только сам обогащался, но обогащал и многих других, которым очень щедро платил за содействие ему.

Долго же давать обильную пищу энтузиазму невозможно и даже сам Барнум сознается, что под конец концертного турне с Дженни Линд его изобретательность истощилась, несмотря на то, что дивная певица оправдала все его надежды и ожидания, оказалась действительно феноменальной дивой, превосходившей всех ее предшественниц и современниц.

Оригинальные премии немецких издателей. Примеры рекламы

Рудольф Тронау в своей «Das Buch der Reclame» приводит, между прочим, следующие рекламные премии, предлагавшиеся некоторым из издателей немецких газет и журналов.

Издатель одной из маленьких газет в Мюнхене, впервые приступая к изданию, заявил печатно, что 22 января 1887 года на 10 экземплярах его газеты будет напечатано: «Предъявитель этого листка получает бочку пива»; потом все экземпляры смешаются и кому придется получить с упомянутой фразой, тот может получить в редакции полную бочку лучшего пива.

Издатель журнала «Vom Land zum Meer» предложил выдать золотую медаль тому, кто доставит ему 150 новых подписчиков, серебряную за доставление 25 и бронзовую – 10 подписчиков.

«Uber Land und Meer» в 1869 году предложил своим будущим подписчикам устроить для них бесплатную лотерею: каждый выигравший подписчик должен был получить на небольшую сумму процентных бумаг.

Несмотря на все это, Herr Tronau уверяет, что немцы вообще скромно рекламируют и многие считают даже неприличным всякое рекламирование.

Реклама зубного врача. Учение о мамонте. Примеры рекламы

«Клыки мамонта, найденные недавно при сверлении артезианского колодца в Иллинойсе, весили по 175 фунтов каждый. Какую исполинскую зубную боль имело подобное животное! Но и такую боль излечивает такой-то». Адрес.

Реклама издателя медицинской книги. Примеры рекламы

«Подарок в день рождения стихотворений Лонифелло приятен каждой даме. Но существует книга, подарить которую еще полезнее, так как это может иногда даже спасти жизнь той особе. Книга называется «Исследования доктора Пирсеса о женских болезнях». За 20 центов высылается написавшему». Оттуда-то.

Реклама продавцов кровоочистительного средства. Примеры рекламы

Переселение в Америку значительно уменьшилось в последнее время, потому что все иностранные народы нашли путь получать знаменитое кровоочистительное средство Снидерса, не будучи принужденными отправляться туда. Все ведь знают, как полезно приложение этого средства, которое можно теперь получить в каждой аптеке. Пойдите к вашему дрогисту и спросите кровоочиститель Снидерса.

Реклама продавца мази. Примеры рекламы

«Мифология рассказывает, что Геркулес, надевши отравленную рубашку, вследствие этого столь сильно мучался, что предпочел сгореть на костре, чтоб не страдать, умирая медленно. Если бы он имел возможность воспользоваться мазью Якобсона, то его история окончилась бы гораздо благоприятнее».

Подобные рекламы в последнее время снова в моде и нередко помещаются даже между политическими известиями и хроникой, чтобы обратить на себя невольно внимание и тех, которые не читают почти никогда и никаких ни реклам, ни прости объявлений.

Рекламирование акробатки. Примеры рекламы

Rudolf Tronau в своей книге «Buch der Reclame» рассказывает, между прочим, следующее: «Часов в 10 вечера по Пратеру гуляли, разговаривая, две дамы. Вдруг бросился на них высокий человек с разбойническим выражением лица. Когда он очутился между дамами, одна из них схватила его за шиворот и, подняв высоко на воздух, стала наносить ему весьма чувствительные удары, а другая призывала полицию. Разбойник умолял отпустить его, но дама держала его, пока он не взят был прибежавшими полицейскими.

В полиции оказалось, что наказавшая разбойника дама была знаменитая гимнастка мисс Ванда, а подруга ее тоже гимнастка мисс Леона. Обе эти девицы пользуются вполне заслуженной известностью. Недавно они получили целый ряд оваций, при возобновлявшихся гастролях их в Вене и вскоре появятся на сцене Пратера, где снова будут пользоваться, конечно, выдающимся успехом».

Свадьба в витрине. Примеры рекламы

В 1886 году один из торговых домов в Индианополисе, в штате Индиана, выдумал очень курьезную рекламу. Он напечатал в газетах объявление, что первая пара молодых, которая согласится отпраздновать свою свадьбу в витрине его магазина, получит за это роскошную мебель для будуара и спальни.

Объявление это не замедлило произвести ожидавшееся действие: вскоре явилась парочка мистер Отто Мейер и мисс Ева Джонсон, оба из графства Морган, заявившая свое согласие на предложенные торговым домом условия.

Во время празднования свадьбы, при полном освещении магазина, перед витриной собралось около трех тысяч человек любопытных. Появление в витрине жениха и невесты было встречено громкими криками и рукоплесканиями, продолжавшимися во время обряда венчания. Говорят, что супруги эти по своему происхождению принадлежат к хорошим фамилиям.

Реклама графа де Сен-Жермена. Примеры рекламы

В прошлом веке лучшими рекламистами были знаменитые авантюристы граф Сен-Жермен и Калиостро. Оба они умели помещать в газетах такие статейки, которые много способствовали их успеха в свете и обогащению. Оба приписывали себе таинственные знания, великие изобретения и многовековую жизнь. Обоим удавалось делать кое-что такое, что изумляло их современников и побуждало многих считать их чародеями.

Как пример одной из плодотворнейших для рекламистов предыдущего века реклам мы позаимствуем из лондонской газеты рекламу, появившуюся в английской прессе на другой день по приезде Сен-Жермена в столицу Англии. Реклама эта помещена была притом в нескольких газетах от имени редакций, а не рекламиста, что придавало ей большее значение.

«Граф Сен-Жермен изобрел жизненный эликсир. Она из французских аристократок приходила в отчаяние, замечая, что она начинает стареть, появляются уже седые волосы, морщинки. Она отправилась к графу и умоляла его дать ей жизненного эликсира для поддержания молодости. Граф обещал, что на следующий день он привезет ей эликсир. Действительно, на другой день, приехав к просительнице, он вручил ей маленький флакончик, содержавший в себе 5-6 ложек жидкости, бесцветной как вода, предписав ей принимать только по 10 капель в новолуние. Хотя эликсир его безвреден, но все же должно им пользоваться понемногу, потому что когда закончится данный ей запас капель, нельзя будет восстановить его. Дама горячо поблагодарила графа и спрятала драгоценный флакончик в комод в присутствии старшей горничной, которой сказала. Что будто бы во флакончике были капли от болей в желудке.

Потом она поехала на карточный вечер к госпоже Помпадур, забыв вынуть ключ из ящика комода, в который спрятала эликсир, рассчитывая завтра принять 10 капель драгоценной жидкости. Если бы она приняла немедленно, то в тот же вечер ослепляла бы общество у маркизы сиянием возобновленной, юной, свежей красоты.

Но едва она ушла, как любопытная субретка, вообразившая, вероятно, что у нее боль в желудке, подошла к комоду, вынула флакончик и залпом выпила эликсир долгой жизни, так как нашла его очень вкусным; потом она налила вместо эликсира воды во флакончик госпожи.

Тогда она почувствовала вдруг как будто окоченение, неопределенное состояние сонливости и неги; она едва могла дойти до своей постели и там немедленно погрузилась в глубокий сон, который навевает самые приятные и нежнейшие грезы.

Когда ее госпожа возвратилась домой, то она не могла дозвониться, тщетно призывая ее; так как эта камеристка, Маринетта, была пожилой и степенной, никуда и никогда не уходила без разрешения своей госпожи, то последнюю очень удивляла сонливость Маринетты: ее нельзя было даже разбудить.

На следующее утро Маринетта пришла позже обыкновенного, хотя чувствовала себя вполне здоровой и бодрее обыкновенного. Даже голос ее значительно улучшился. Когда она пожелала госпоже доброго утра, та холодно спросила ее:

Маринетта очень удивилась, услышав эти вопросы: никогда ее госпожа не говорила ей таким тоном.

Субретка подумала, что ее госпожа с ума сошла.

– Как сударыня?! Неужели Вы не узнаете меня, ведь я уже десять лет служу у Вас.

– Вы насмехаетесь надо мной, что ли? У меня служат только пожилые.

И пожимая плечами, обеспокоившись, может быть, по поводу этого загадочного случая, она крикнула:

И чтобы убедить в этом свою госпожу, она подходит, но взглянув мимоходом в зеркало, останавливается, как вкопанная. «О! подумала она: неужели ж это я? Да такой я была в 16 лет!»

Вскоре все разъяснилось. Маркиза немало смеялась и порадовалась даже, что данный ей жизненный эликсир оказывает столь чудесное действие, предвещающее и ей возврат к лучшей поре юности. Она поспешила, конечно, поехать к Сен-Жермену, чтобы объяснить ему все и попросить у него другой флакончик жизненного эликсира.

Но, увы! На бывшей квартире графа ей сказали, что он уехал уже в Англию. Аристократка принуждена была отказаться от надежды вскоре помолодеть».

Само собою разумеется, что вследствие столь искусной рекламы все английские аристократки поспешили к ловкому авантюристу со свертками золота, которое быстро наполняло карманы шарлатана, умевшего некоторое время играть видную роль и при дворе Людовика XV.

Дешевизна рекламирования в Пруссии. Примеры рекламы

Берлинская фирма издания «Guten Geister», т.е. «Добрые духи» находит выгодным принимать на себя печатание объявлений не только по удивительно дешевой цене, но и затрачивать при этом на рекламирование этого предприятия, так как довольно долго занимает рекламой о нем одну из самых дорогих страниц (2-ю обложку) журнала «Die Reclame».

В сравнении со стоимостью объявлений в России «Добрые духи» или «гении» действительно являются для рекламистов благодетельными гениями, весьма значительно удешевляя рекламирование во всех немецких странах и колониях.

Эта фирма гарантирует своим клиентам помещение их реклам в целой сотне немецких газет за вознаграждение по 1 пфеннигу за строку, заявляя, что она заключила договоры о помещении всех доставляемых ею реклам в сотне различных провинциальных газет, в воскресных нумерах притом. Объявление в 20 строк, например (при условии повторяемости его в продолжении десяти недель), стоит 20 марок в неделю, следовательно по 20 пфеннигов вместо (десятипфеннигового минимума за строку) двух марок, которые пришлось бы уплачивать, без предлагаемого посредничества, каждой газете в отдельности. Пример достойный подражания.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора