«4Р» – комплекс маркетинга, включающий такие элементы, как: товар (product), цена товара (price), распространение товара (place) и его продвижение (promotion)

«7P» – расширенный комплекс маркетинга, где кроме управляемых элементов комплекса маркетинга «4Р» принимаются во внимание такие факторы как: персонал (personnel), процесс (process), физическое окружение (physical surround). «7P» обычно применяется в сфере услуг.

аккаунт-менеджер – менеджер по работе с клиентами

баер – специалист по покупке рекламы в СМИ

вирусная реклама – необычное рекламное сообщение, поощряющее потребителей передавать его друг другу

выборка – часть населения, представляющая все население в целом для проведения маркетингового исследования

генеральная совокупность – все представители определенной потребительской группы. В зависимости от целей исследования это может быть и население всей страны в целом, и население отдельного региона, и группа населения, обладающая определенными социально-демографическими характеристиками.

грейзинг – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал чаще всего в определенном порядке (вперед или назад)

гудвилл – финансовая оценка нематериальных активов капитала компании, которая не поддается материальному измерению (репутация, техническая компетенция, деловые связи)

дневник – метод исследования, при котором респонденты в течение определенного времени заполняют специальные дневники, в которых фиксируют информация о потреблении того или иного СМИ

доля аудитории – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор

доля рекламного воздействия – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Какой частью рынка сбыта компания владеет, столько она и должна вкладывать в рекламу. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 10 000 000 рублей, то ей придется тратить на рекламу 1 000 000 рублей

жизненный цикл товара – время которое проходит от момента замысла продукта до его снятия с производства и ликвидации оборудования для его производства. Обычно выделяют от четырех до шести основных стадий жизненного цикла: «выход на рынок», «принятие рынком», «зрелость», «спад», «вторая молодость», «спад»

закон Парето – закономерность, установленная Вильфредо Парето, в соответствии с которой 80% всех доходов приходится на долю 20% самых богатых граждан. Закон Парето проявляется во многих сферах жизни, в том числе и в рекламе

затухание – снижение уровня знания рекламы со временем после прекращения размещения рекламы

зиппинг – ускоренный режим просмотра записи с целью пропуска рекламы

зэппинг – переключение каналов телезрителями

индекс соответствия – индекс соответствия целевой аудитории представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах

копирайтер – копирайтер, текстовик, лицо, которое пишет тексты рекламных объявлений

логотип – уникально графически оформленное имя марки

медиаплан – план размещения рекламы в носителях

медиапланирование – процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы

мерчандайзинг – улучшение организации сбыта товаров в розничной торговой сети (оформление торговых прилавков, витрин, размещение товаров в торговом зале, представление сведений о товаре)

мьютинг – вид зэппинга, когда зритель выключает звук во время показа рекламного блока

охват – количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором, – как Reach (n+), где n – это количество восприятий

период полураспада – время, за которое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, после ее прекращения сократится вдвое

пипл-метр – прибор, регистрирующий телепросмотр каждым из членов семьи, участвующей в исследовательской программе

пленер – медиапланерист, специалист по медиа-планированию

позиция «Премиум» – первая и последняя позиция ролика в рекламном блоке

прайм-тайм – время, когда у телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория за день

рейтинг – см. rating

реклама – это, согласно Федеральному закону Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ "О рекламе" Статья 3, информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

сплит – «расщепление», разбивка бюджета (GRP) по каналам, по времени, по версиям рекламного сообщения

спот – рекламный телевизионный ролик

сэмплинг – раздача, рассылка пробных образцов товара покупателю

таргетинг – нацеливание, показ рекламы части аудитории, выбранной по определенному признаку (геотаргетинг – показ рекламы только посетителям из определенного региона), временной таргетинг, поведенческий таргетинг)

тизер – «дразнящая» реклама, заставляющая потребителя понять ее смысл

УТП – уникальное торговое предложение, рекламная стратегия предлагающая потребителям нечто не только выгодное, но и уникальное

фандрайзинг – сбор для благотворительных, образовательных целей.

фиксированное размещение – размещение рекламы по GRP на каналах и в предачах, выбранных самим рекламодателем

флиппинг – постоянное переключение с одного канала на другой, вне зависимости от того, транслируется рекламный блок или нет. Целью флиппинга обычно является желание зрителя смотреть несколько передач одновременно

фокус-группа – очное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей, обычно представляющим целевую аудиторию

франчайзинг – передача права вести бизнес под определенной торговой маркой (также передаются технологии и ноу-хау)

См.также:

Основные рекламные термины и понятия на английском языке

Книги о рекламе А.Назайкина

Семинары по рекламе А.Назайкина

Полезные сайты о рекламе и PR

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации на тему рекламы, PR и MR

۩ ▲