Реклама гостиницы, мясника, невест, бесплатная, кухни, электрическая

Один торговец стеклянной посудой в Вене продает всем своим покупателям очень красивые кружки за 13 крейцеров. На каждой кружке сделана надпись: «Август Вебер. Вена. III Радецкая ул., д. 42. Цена 13 крейцеров».

Ему самому стоит такая кружка 13 крейцеров, следовательно, он не получает, продавая ее, никакой прибыли, но за то на кружке есть его адрес и притом сделана она так изящно, что, по всей вероятности, полагают, будто бы и другие вещи не уступают ей и также дешевы. Очень естественно, что такая реклама имеет успех.

Реклама о богатых невестах. Примеры рекламы

Банкир Розенталь, приехавший в Киссинген, на воды, записался в книгу для приезжающих следующим оригинальным образом: «Банкир Розенталь с дочерью (150 000) и племянницей (100 000)».

Реклама янки с помощью электричества. Примеры рекламы

Один предприимчивый янки прибил в различных местах Нью-Йорка громадной величины доски, от 20 метров (25 аршин) ширины и 27 метров (36 аршин) вышины, на которых установлено 1457 ламп накаливания с разноцветными колпачками.

Лампы устроены в форме букв, в 2 метра вышины и эти буквы так сгруппированы, что составляют сем различных фраз, в которых восхваляется какое-либо универсальное средство от той или другой болезни.

Главное заключается в том, что отдельные фразы то вспыхивают, то снова потухают. Это возбуждает любопытство толпы и все стремятся к светящейся рекламе, так как Нью-Йорк не может похвастать изобилием света.

Реклама для башмачного магазина. Примеры рекламы

В витрине выставляют пару очень маленьких дамских ботинок и вывешивают следующее объявление:

«Молодая дама, которой эти ботинки придутся по ноге, получит их в подарок!»

Конечно, все дамы, обладающие маленькими ножками, спешат в магазин примерить эту пару, а если она окажется мала, то выбирают другую.

Реклама для торговли кухонными принадлежностями. Примеры рекламы

Витрина должна изображать кухню. У плиты, повернувшись спиной к витрине, стоит кухарка. Правой рукой она мешает в стоящей на плите кастрюле, а левой держит книгу, прочитывая, по-видимому, заглавие «Земля. Роман Эмиля Золя».

Все смеются, конечно, при виде этой как бы живой картины, видя в ней сцены действительной жизни, так как случается, что прислуга, во время стряпни, занимается чтением романов; удивляются образованию кухарки, читающей будто бы французский роман в оригинале и, наконец, удивляются, что полиция до сих пор не конфисковала запрещенную книгу.

Но вот входит полицейский и требует, хотя и вежливо, но настоятельно, выдачи ему запрещенной книги. Хозяин берет из витрины книгу и с улыбкой подает ее полицейскому. Последний развертывает ее, удивляется и возвращает книгу хозяину: мнимый роман оказался не более, как поваренной книгой, на которую наклеили только заглавие запрещенного романа.

Реклама на театральных занавесях в Берлине. Примеры рекламы

Известный миллионер фон-Гуттен, торгующий шоколадом, просил одного из директоров театра отдать в его распоряжение свой занавес для рекламирования на последнем своего какао, а взамен этого миллионер обещал покрыть весь годовой дефицит театра, но директор такового не согласился.

Более сговорчивым оказался директор театра «Томас». Ему несколько раз приходилось побывать в стране долларов и он вполне понимает цену золота. В его театре главный и междуактный занавесы испещрены объявлениями о «лучшем шоколаде» и других товарах различных фирм, а также и рекламой продавца пишущих машин.

Берлинской публики это кажется, конечно, несколько американским, но она настолько вежлива, что не желает мешать директору «Томаса» в его денежных интересах.

«Часто» или «большие»? Роберта Экспера. Примеры рекламы

Эти два вопроса, пишет журнал «Die Reclame», составляют постоянную главную сущность вопросов, в особенности пред рождественскими праздниками, задаваемых нам многими из наших читателей.

Должен ли делец рекламировать почаще или же лучше печатать большие объявления, хотя бы только один раз, чтобы публика не могла не заметить их? Этот вопрос предлагали нам сотни раз и уже ради одного этого мы обязаны ответить обстоятельно, тем более, что это важно в денежном отношении.

Большая часть интеллигентных руководителей мелочных фирм, продающих преимущественно разные предметы, покупаемые для подарков на елку, справедливо говорит теперь, что она должна что-нибудь сделать, чтобы обратить на свое дело внимание публики. Так как объявления в газетах составляют самый употребительный способ рекламирования, то за немногими исключениями, все желающие расширить круг покупателей, размер предприятия, осуществление задуманного ими плана, требующего слишком больших для них издержек и т.п., стремятся к рекламированию посредством прессы. Некоторые делают это таким образом, чтоб у самих рекламистов, при взгляде на счеты за печатание их реклам, в глазах мутится.

Возьмем, например, один декабрьский номер какой-либо провинциальной газеты, то мы увидим, что в нем много столбцов наполнено большими объявлениями, которые, в сущности, не встретят большего внимания, чем объявления, напечатанные в предыдущие месяцы. Большие рождественские объявления сделались модным явлением и многие из деловых людей следуют этой моде только для того, чтобы не отставать от конкурентов. Они знают очень хорошо, что их объявления небольшую лишь пользу принесут им, не покроют даже издержек; но они думают, что не напечатай они большой рекламы, публика может подумать, что их торговля меньше, чем у их конкурентов, и вследствие того приносят жертву за жертвой.

По прошествии декабря усиленное рекламирование исчезает и декабрьские выпуски с их ежедневно менявшимися объявлениями забываются, забрасываются. Интересно бы вычислить, сколько денег тратится, ради неблагоразумного тщеславия, на печатание реклам, которые не могли в данное время вознаградить за расходы на них, уплаченные владельцу типографии.

Мы менее всех других способны неодобрительно отзываться об умелой, разумно и целесообразно составленной рекламе, но с другой стороны мы считаем нашей обязанностью предохранить деньги мелочных торговцев – так как им посвящается эта статья – от бесполезной растраты.

Публика не может теперь прочесть все объявления и рекламы, помещаемые в декабрьских номерах. Ряды реклам разве лишь (и то в благоприятном случае) просматриваются наскоро читателем, но не могут удержаться в памяти публики, а вследствие этого производят только моментальное действие, которое соответственно слишком дорогой ценой оплачивается рекламирующим.

Поэтому полезнее рекламы, печатаемые пред рождественскими праздниками, печатать в иное время, когда публика более внимания обращает на них, чем в декабре, когда стар и млад все заняты. Надо как можно раньше рекламировать себя, но ограничивать рекламы хотя и очень маленькими, но более заметными местами. Помещение объявлений должно повторяться некоторое время ежедневно, для того, чтобы публика запомнила хорошенько адрес и специальность фирмы рекламирующего. Ведь еще за 2-3 недели до Рождества у публики в высшей степени возбуждается желание покупать и тогда надо увеличить свои объявления или же, что еще лучше, рекламировать на отдельных листочках-приложениях к газете.

Кто же лучше поступил: тот ли, кто уплатил деньги за три половины страницы, чтобы добиться трескучего эффекта такой рекламой, или же тот, кто в продолжение двух месяцев беспрерывно восхвалял публике свою фирму и свои товары, постоянным рекламированием ставши уже довольно известным ей?

Последний, конечно, будет иметь преимущество.

Здесь, кстати, конечно, заметить, что он должен рекламировать систематически, составляя так сказать квинтэссенцию изо всякого приведенного нами ранее и соответствующего роду его торговли или предприятия. Мы приведем здесь лучшую методу рекламирования мелочных торговцев в провинции.

Продавец игрушек Х в городе Z хочет издержать 150 марок на рождественские рекламы. В Z выходят в свет две газеты, которые взимают по 10 пфеннигов за каждую строчку объявления. Так как Х желает сделать сразу значительный заказ, то ему уступят 50%, Х печатает с 20 октября, вплоть до 15 декабря включительно, свои рекламы в обеих газетах, непосредственно за редакционными, если можно, но всегда на одном и том же месте, занимая по 10 строк, двух столбцов и всегда притом одними и теми же шрифтами. Объявления содержат постоянно один пункт, но содержание его должно отчасти меняться, таким образом в течении 55 дней 55 различных редакций объявлений появится в каждой местной газете. Более удачные редакции могут повторяться.

«Куклы в богатейшем выборе и по самым дешевым ценам рекомендуются игрушечной торговлей Х.У. улица, д. №»

Печатание 55 таких объявлений в обеих газетах, стоит, с уступкой 50%, 110 марок. Остальные 40 марок Х должен употребить на последней неделе перед Рождеством на приложения к тем же газетам, при которых печатались его объявления. В этих рекламах должно быть и перечисление всех его товаров с ценами их.

Конкурент должен прибегнуть к другой системе рекламирования. Он занимает в обеих газетах три декабрьских номера также в два столбца шириной, за что он должен будет заплатить отнюдь не менее, чем Х. Кто же из них должен иметь больший успех?

Ответ на этот вопрос должен быть очевидным каждому читателю из предшествовавших разъяснений.

Дешевая реклама. Примеры рекламы

В одном берлинском магазине, в котором продаются различные токарные изделия, в окне висит следующее объявление:

Хозяин магазин уверяет, что к нему редко кто заходит только закурить сигару, а каждый зашедший с целью закурить что-нибудь купит всегда.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама