Реклама выставки, табака, купцов, курортов, бриллиантов, конвертами

Г. Тронау сопровождал капитана Бойтона в одну из его поездок в маленькой весельной лодке и не мог не изумляться неслыханной выносливости и продолжительности упорного тяжелого труда отважного пловца. Его очень удивило также, когда этот неустрашимый пловец рекламу своего изобретения соединил с рекламированием масла св. Иакова. Упомянутый выше автор выразил по этому поводу весьма основательное подозрение, что БОйтон приглашен был фабрикантами этого масла совершить поездку в их интересах; по крайней мере, когда Бойтон проезжал куда-нибудь в город или маленькую приморскую деревню даже, то он всюду старался пропагандировать масло, излечивающее ревматизм, вследствие чего известность этого масла распространялась и по окрестностям тех мест, в которых он рекламировал.

Репортеры, как саранча, атаковывали его иногда, чтобы интервьюировать «знаменитого пловца». Это всегда забавляло Бойтона, который, без этого «великого немецкого лекарства», подолгу должен был угрюмо молчать, а между тем ему льстило, что его речи и мнения появлялись натурально чуть не буквально в аршинных столбцах газет. Во всяком случае «фабрикант масла св. Иакова», благодаря этому блестящему плаванию, сделал самую блестящую, громкую рекламу, много способствовавшую весьма значительному расширению сбыта фабрикуемого им масла.

Разнообразие выставки в окнах. Примеры рекламы

В. Тецлаф предлагает купцам почаще менять, по возможности наиболее эффектные, выставки на окнах. Что в особенности легко устраивать торговцу посудой: в витрине надо ставить стол, на котором устанавливают все нужное то для обеда, то для завтрака, чая, кофе и т.п., меняя сервизы и столовые принадлежности к ним таким образом, чтобы стол приготовлен был, по видимому, к приему гостей. В таком случае, при хорошей сервировке, и выставленные сервизы кажутся эффектнее, привлекательнее.

Имитацию Тецлаф советует довести до того, чтоб сахарница, например, была почти полна сахару, сухарница сухарей, близ каждого прибора лежала салфеточка и т.п. Не следует при этом выбирать дорогие лишь сервизы, а надо только стараться, чтобы они были красивы и получше размещено было все.

Рекламирование в Чикаго. Примеры рекламы

По случаю всемирной выставки коммерсанты города Чикаго затрачивают большие деньги, чтобы заставить многочисленных посетителей богатейшей из выставок Нового Света и почти полуторамиллионное население этого сравнительно молодого города (существующего около 60 лет) обратить внимание преимущественно на их рекламы.

Некоторые из последних состоят из многих тысяч электрических рожков и лампочек, образующих громадные буквы, составляющие в свою очередь рекламы; другие же пишут рекламы на щитах или знаменах, значках, которые укрепляют на громадных рекламных экипажах, запряженных четверкой лошадей.

В одном экипаже много места для сидения, во все четыре стороны, и на одном таком экипаже нередко можно видеть целый оркестр, разъезжающий по городу и дающий бесплатные для слушателей концерты, дорого оплачиваемые рекламистом.

Эти два способа – рекламирование с помощью электричества или музыки – самые распространенные в настоящее время. По вечерам в Чикаго, особенно вдоль улицы «State-street» видны многие тысячи электрических лампочек, то ослепительно ярко накаливаемых, то тухнущих местами и потом снова вспыхивающих, чтобы более обращали внимания на рекламы, ради коих они устроены. В некоторых местах ряды этих ламп зажигаются зигзагами и таким же образом тухнут.

Во время нынешней всемирной выставки, немцы, живущие в Чикаго, вздумали устроить национальное празднество; между прочим, по улицам города парадировало великолепное торжественное шествие разукрасившихся многих тысяч немцев и немок, проживающих в Чикаго.

Все, видевшие это зрелище, обращали внимание на очень почтенного по наружности старика-фермера, одетого в старинный немецкий костюм, с типичной белой бородой, в серой меховой шапке на голове. Одежда его была сшита, по-видимому, более полустолетия назад и многие полагали, что это поселянин, который с полвека уже и в городе не был; это предположение подтверждалось, по-видимому, сундучком, который он нес в руке и в котором, как полагали, были необходимейшие пожитки. Видя, что на сундучке наклеена реклама, напечатанная большими буквами:

«Forepangs Circus ist in der Stadt!!!», т.е. Цирк Форпанга в городе!!!

Сначала предполагали, что кто-нибудь ради шутки, насмешки или школьничества, проделал эту выходку над бедным стариком, но потом убедились, что старик с умыслом старался выставлять на вид всем надпись, получив, конечно, за это деньги с содержателя цирка. Как бы то ни было, но он прекрасно сыграл роль почтенного очень старого немца.

Подобные примеры рекламной находчивости в Чикаго, в особенности во время всемирной выставки, можно видеть ежедневно.

Нововведение в торговых заведениях. Примеры рекламы

Введение назначенных для разговоров, собеседований с покупателями, часов, сделанное недавно некоторыми крупными торговыми фирмами, рекомендуется и всем другим, как очень выгодное и целесообразное предприятие для привлечения покупателей. Часто ведь покупатель желал бы знать пользу и лучший способ эксплуатирования некоторых из товаров, часто желал бы получить разъяснение по какому-либо вопросу, касающемуся специальности торговца. Чтоб лучше поняли меня, представлю пример.

Положим, что владелец большого модного магазина или готового платья, принадлежностей нарядов, делает оповещение, что он в такие-то дни недели, от 11 до 12 часов дня, готов удовлетворить всех желающих, предложить ему какие бы то ни было вопросы касательно избранной специальности, не претендуя при этом, если расспрашивающие ничего не купят и не закажут, даже если расспрашивающие и не принадлежат к числу его обычных покупателей.

По всей вероятности, когда публика освоится с этим нововведением, привыкнет к нему, то оно придаст большое оживление магазину или конторе в назначенные часы и усилит торговлю. Будут происходить целые консультации по вопросам моды, испрашиваться и даваться советы относительно выбора предметов, сообщения о последних и о том, каким образом следует пользоваться вот этим или вон тем.

Еще полезнее и целесообразнее такое нововведение в магазинах, продающих технические, химические и ремесленные предметы, для правильного пользования которыми нередко необходимо разъяснение человека, ознакомившегося уже со всем этим. Сообщения и разъяснения касательно технических предметов тем более необходимы, что они нередко видоизменяются, совершенствуются, причем нужно предварительно ознакомиться с ними, чтобы пользоваться ими надлежащим образом.

Чем удовлетворительнее будут делаться такие разъяснения, тем лучшей пойдет торговля и тем, что, быть может, без подобных объяснений, долго лежало бы почти не тронутым.

Само собою разумеется, что дающий разъяснения должен предварительно и заблаговременно ознакомиться подробно и точно со всем, что у него могут спросить, по поводу каждого нового предмета, появляющегося у него в продаже, а разъяснения должны быть делаемы общепонятно, по возможности избегая терминов, которые известны только специалистам, получившим строго научное образования. Популярное же разъяснение дает фирме немалое преимущество перед ее конкурентами, доставив любезному главе фирмы симпатии публики.

Реклама продавца сигар, табаку и т.п. Примеры рекламы

Один из гамбургских табачных торговцев, чтобы заинтересовать своих сограждан, заплатил за место на первой странице самой распространенной в Гамбурге газеты, напечатав на нем только следующее:

«Это пространство ожидает прибытия Адмирала»

Это курьезное подготовление продолжалось довольно долго, потом заменено было следующей рекламой:

«Адмирал прибыл. Избирайте все единогласно Адмирала: самые лучшие из дешевые из американских сигареток»

Заблаговременно рекламировавшийся Адмирал оказался, следовательно, сигаретками!

Новейшая берлинская реклама. Примеры рекламы

Журнал «Die Reclame» за август 1893 г. приводит несколько курьезных образчиков берлинской рекламы. В особенности старается приобрести поболее заказчиков и покупателей Американская фирма, торгующая панталонами «Americannische Hosen-Firme». Она придумывает очень оригинальные и странные рекламы, действительно долженствующие обратить на себя общее внимание читателей газеты, в которых они появляются.

Так, например, она печатает загадочную рекламу, в которой четыре раза повторяется 1-2-3, с примечанием, что разрешение последует на том же месте, в конце сентября. Или, например, большими буквами «недовольные люди», «слепой человек», а из дальнейшего читатель узнает, что говорится о недовольных своими штанами. А если де купить у рекламирующей фирмы, то самый требовательный остался бы доволен, а далее, что будто бы и слепой человек не может не чувствовать, что штаны, продаваемые фирмой по 12 марок, лучше, чем гораздо более дорогие других фирм и т.д.

«Egalistor fabricant» печатает, например, такого рода рекламы: X– und O– Bein (очень большими буквами, а следующие слова жирным шрифтом). «Вследствие многократно выраженных мне желаний, я буду появляться из моего теперешнего местопребывание каждый день, от 10 до 2 и от 4 до 6 часов». Этот господин претендует на исправление всякого рода искривленных ног, и загадочное начало его рекламы, должно быть, означает обращение к людям, у которых или дурно служащие им ноги или совершенно не могущие поддержать туловище. Рекламист, как будто снисходя к просьбам больных, соглашается приезжать ежедневно на 6 часов с дачи на городскую квартиру, для исправления страдающих болезнями ног.

Объявления и рекламы такого рода в Германии, Пруссии и Австрии в последнее время нередки.

Рекламы А. Рале и К. Примеры рекламы

Изящнейшая из московских реклам – бесплатно раздаваемый календарь на 1893 год с очень изящными акварельными политипажами и чистыми страничками для ежедневных записей. Вполне рекламные фразы встречаются только на последней странице обложки, как например «Наша фабрика отличается особенно высоким качеством своих произведений».

Курьезная реклама нью-йоркского купца. Примеры рекламы

Очень оригинальную рекламу придумал один из нью-йоркских купцов, в магазинах которого продаются принадлежности приданного и ковры. Он заказал 25 000 шкатулок или сундучков, ключи от которых раздал и разослал своим покупательницам и покупателям, опубликовавши при этом, что всякому, кто принесет ключ, могущий отпереть один из находящихся в магазине сундучков, будет дан бесплатно очень изящный будуарный костюм.

К сожалению, говорит сообщивший об этом корреспондент, до настоящего времени никто еще не приносил подходящего хоть к одному замку ключа и полагают, что это произошло вследствие лживой проделки фирмы, оборот которой значительно увеличился.

Рекламирование курортов. Примеры рекламы

Места купания, лечения различными водами, грязями и т.п., как бы ни была велика их известность, не упускают случая рекламировать себя, стараются всеми силами привлекать к себе возможно большее количество посетителей, в числе которых обыкновенно немало бывает и здоровых.

Приведем для примера недавнюю рекламу, напечатанную гельголандским курортом:

«Гельголанд. Понедельник, 3 июля. После обеда, около 4-х часов, здесь происходили маневры флота, под командой вице-адмирала Шредера. Маневрировали прибывшие в Гельголанд панцирные корабли: «Баден», «Бавария», «Вертемберг» и «Саксония» – «Король Вильгельм», «Германия», «Беовульф» и «Фритиоф» к востоку от дюн; II-я торпедная дивизия между дюнами и островом Анкером. Первая торпедная дивизия была уже с утра с 11:30 часов, в виду близ Гельголанда на ССВ, а потом она с авизо «Вахт» полным ходом пошла в гавань Вильгельма.

«Настоящее Корсо развернулось пред Гельголандом; при легком северном ветре во все стороны направлялись парусные суда, наполненные посетителями курорта, которые очень любезно приглашались для осмотра на борты некоторых военных судов. Более ста офицеров-моряков вышло на берег и вечером в великолепном новом конверсационсгаузе господствовали величайшее оживление и веселье. Около 10 часов зажжены были на 8 панцирных кораблях электрические огни на щитах и т.п., представившие волшебное, очаровательное зрелище, напоминавшее картины из 1001 ночи; ясно был виден наш прекрасный немецкий остров и гигантские великолепные, как бы поднимавшиеся к небу очерки дюн. Гельголанд, с того времени, как он воссоединился с нами, выказывает большую притягательную силу относительно старой Германии и в одно только последнее воскресенье высадилось на него 750 лиц, а вчера 130».

«Последний сезон часты притом посещения флотов. Между 13 и 15 настоящего месяца снова ожидают прибытия в Гельголанд флота».

«Немецкий флот должен будет пробыть здесь долго».

Известно, что немцы чрезвычайно интересуются своим молодым флотом, а тем более немки молодыми, пылкими моряками-офицерами. Вследствие этого сообщения такого рода должны бы иметь благоприятное влияние на увеличение числа посетителей Гельголанда.

Замечательные рекламные конверты. Примеры рекламы

Одна из лондонских фирм придумала очень странный способ рекламировать свои циркуляры: на конвертах, в которых она рассылает последние, напечатано, между прочим:

«Осторожнее! Заключенный циркуляр требует очень осторожного обращения с собою. Нельзя бросать его в корзину для бумаг, а тем более в огонь бросать, бумага его намочена в динамитный раствор и легко может произойти взрыв. Циркуляр хранят в холодном месте; через 3-4 дня раствор динамита совершенно улетучивается и опасность проходит».

В углу циркуляра мелко напечатано: «Большая часть фирм лжет в своих циркулярах, а мы только на наших конвертах».

Поддельные бриллианты, как орудие рекламы. Примеры рекламы

Польская артистка Модржеевская купила за 35 долларов ожерелье из поддельных бриллиантов, бывшее на выставке ювелира в Монреале. Импресарио Модржеевской Саржант заказал для этого ожерелья крепкий железный ящик с замками особого устройства, куда он и положил купленные бриллианты.

Приехав в Чикаго, ловкий импресарио заявил в конторе гостиницы, что ожерелье в железном ящике стоит 90 тысяч долларов и подарено артистке одной коронованной особой. Хозяин гостиницы отказался от ответственности за безопасность такой драгоценности, тогда Саржант потребовал к ящику полисмена для его охраны.

Вся американская пресса заговорила об этом ожерелье и театры, на сценах которых появлялась пани Модржеевская, постоянно переполнены были публикою, желавшей собственными глазами видеть мнимый императорский подарок.

Благодаря находчивости Саржанта карьера артистки была сделана и она приобрела средства накупить неподдельных бриллиантов.

Курьезная реклама американца. Примеры рекламы

Американцы иногда чрезвычайно оригинально рекламируют, обращая на себя всеобщее внимание присутствующих, даже тех, которые отнюдь не желали бы отвлекаться чем бы то ни было от предмета, обдумываемого и наблюдаемого ими.

Так, например, однажды в провинциальном американском театре случилось такого рода происшествие: никому не известный господин пришел в театр и сел в кресло первого ряда. Едва только поднялся занавес, и на сцене появилась артистка, игравшая главную роль, как господин этот вынул из кармана револьвер и прицелился в артистку. Соседи бросились к нему с целью обезоружить его, но он тотчас перевел дуло револьвера на них, с явным намерением, казалось, раздробить череп первому, кто шевельнется. Тогда все словно окаменели на своих местах.

Потом господин этот направил свой револьвер на директорскую ложу. Все, на кого направлялся револьвер, приходили в неописуемый ужас: дамы кричали, а мужчины низко наклоняли головы и закрывали их руками…

Вдруг незнакомец с чрезвычайно угрюмым видом повернул свой револьвер против самого себя. Само собою разумеется, что представление пьесы на все это время было прервано и все внимание публики сосредоточивалось на неизвестной личности, угрожавшей многим своим револьвером, которую большинство зрителей считало сумасшедшим.

Между тем, таинственный господин, с задумчивым видом держась за рукоять курка, приставил револьвер себе ко лбу, затем перевел к виску и, наконец, засунул в рот и, к чрезвычайному удивлению публики, откусил кусок дула револьвера. Вместе с этим из верхнего яруса посыпались в партер разноцветные, красиво отпечатанные адресы конфетного и шоколадного фабриканта, на фабрике которого сделан был и шоколадный револьвер, посредством которого оригинал-рекламатор напугал публику и артистов.

Говорят, что эта странная реклама имела громадный успех и хотя нарушитель порядка и потерпел наказание, но сумма, заработанная им за описанную нами выходку, была столь значительна, что он не жалел о временной утрате свободы.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора