Реклама на лестницах, в театре, детских экипажей

В это время книгопродавцы и издатели до нельзя заинтересовались появившимся в Лондоне первым иллюстрированным журналом Чарльза Найта, называющемся «Penny Magazine». Тогда всеми вообще живо чувствовалась, сознавалась, насколько это предприятие соответствовало требованию времени и что оно было началом новой издательской эры, в области журналистики и издательства вообще. Вебер в особенности сильно проникся этой мыслью и до того воодушевился ею, что оставил Босанжа, употребив все старания, чтобы вызвать к жизни немецкий «Пфеннинг-магазин».

Не смотря на различные технологические затруднения, он так счастливо провел свой проект, что этот журнал в короткое время достиг даже неслыханного в то время числа подписчиков – 60 000. Но, несмотря на то, что он присовокупил к этому предприятию еще другое, вступив в компанию с знаменитым национал-экономом Фр. Местром, основавшим вскоре «Националь-магазин», он в обоих этих изданиях заведовал по крайней мере деловой частью и, благодаря развитию и утонченности его вкуса, художественной. Оба издания перешли потом в собственность Брокгауза.

Когда Босанж, в 1834 году, закрыл свое отделение, Вебер открыл с несколькими оставшимися у него произведениями свое собственное издательство. Уже в первоначальной деятельности его, как самостоятельного продавца, обнаружилась его любовь к иллюстрациям и прекрасный выбор материалов и тем к ним. Вебер задался целью оживить искусство резьбы на дереве. Случай блестящим образом достигнуть этого дало ему издание «Истории Фридриха Великого» Франца Куглера с иллюстрациями Адольфа Менцеля, приобретшего всемирную известность.

Когда Менцель предъявил ему свои гравюры, которые он заказывал в Париже, вследствие недостатка ксилографических сил в Лейпциге, то Вебер возмутился этим «рассечением французскими ножами», как он выразился и самые клише были вследствие этого большею частью уничтожены и заменены работами молодого художника, бывшего тогда еще неизвестным, а с того времени приобретшего славу руководителя и учителя возобновленной ксилографии.

Этот художник был Эдуард Крецшмар, который, при содействии технических приспособлений фирмы Ф.А. Брокгауза, возвысил это произведение немецкого искусства, сделав его прекрасным образчиком возродившейся немецкой резьбы по дереву и книгопечатания. Вебер, ободренный этой деятельной, энергичной, технической поддержкой, начал осуществлять тогда свое величайшее предприятие – издание «Иллюстрированных ведомостей».

Как прежде все его усердные хлопоты и старания были направлены на достижение успеха в издании «Перенниг-Магазина», так принялся он тогда за подготовление «Иллюстрированных Ведомостей», по образцу появившихся незадолго до того «Illustrated London News» (Иллюстрированных Лондонских Новостей) и Парижской «Illustration».

В июле 1843 года появился первый номер издания, заслужившего признательность всего отечества. По смерти же Иоганна Якоба Вебера, последовавшей 16 марта 1880 года, издание это, с основанным за некоторое время до того отделением в Берлине, перешло к его сыновьям Иоганну, Герману и доктору Феликсу Веберам. Первые два умерли в 1889 году, в цвете лет, с того времени оставшийся доктор Феликс Вебер единственный руководитель дела, неуклонно придерживающийся традиций фирмы.

С 1866 года редактирование «Ведомостей» поручено Францу Мечу, а мастерская рисунков с 1872 года вверена живописцу Фрицу Вайблеру, ксилографическое же заведение тоже с 1872 года находится под руководством Карла Шмецера.

«Лейпцигские иллюстрированные ведомости» не только занимают почетное место в ряду важнейших иллюстрированных изданий, но и очень любимы рекламистами, как одни из наиболее распространенных международных органов прессы.

Реклама Кельнской газеты. Примеры рекламы

Издающаяся в Кельне «Народная газета с Коммерческим листком» для привлечения большего числа подписчиков и чтобы наглядно показать, насколько она распространена, как обширны ее сношения, выставляет в одной из зал ее редакции различные мелочи в витринах.

Выставляемые предметы не особенно разнообразны, но чуть не из всех государств всех пяти частей света. Там находятся всевозможные марки, штемпельные и заказные, оплаченные и нефранкированные письма, облатки посылок, мелкие повседневные предметы потребления; каждую неделю они меняются: одну неделю выставлены предметы из Гавай, Сомали, Нового южного Валлиса, Голландской Индии, Немецкой Восточной Африки, Другую неделю – из Мыса Доброй Надежды, Цейлона, Траванкора (Британской Индии), Аннама, Китая и Японии и т.д.

Эта выставка понравилась публике и привлекает массы зрителей. В особенности интересуют коллекции почтовых марок.

Лестницы, как посредницы рекламы. Примеры рекламы

Журнал «Die Reclame» советует платить домовладельцам больших хороших домов за право вывешивать на парадных лестницах последних витрины с изображениями шедевров своих работ: фотографических, каллиграфических, художественных, ремесленных.

«На лестницах, говорит журнал, гораздо более обращают внимания на подобные выставки, чем на такие же, находящиеся на улице, где очень многое другое отвлекает внимание прохожего или проезжего; он большей частью должен внимательно смотреть под ноги, вперед, по сторонам, чтобы избежать опасности споткнуться, получить нечаянный удар и т.п.

Многие из янки, например, очень скоро ходят вообще, всегда очень заняты и дорожат временем до того, что если на улице нечаянно толкнуть даже даму или девицу, то не извинятся, чтобы не потерять времени, остановившись хоть на минуту. Вследствие этого нельзя рассчитывать, чтобы на улицах, где постоянно очень большое движение, многие обратили бы внимание на рекламы, вывешенные на дверях, над окнами, на крыльце и тому подобное.

Иное дело на лестнице: мало кто и почти ничто не развлекает прохожего, мешая ему в свободное время, поднимаясь большей частью медленно, читать публикации и рекламы, повешенные со всех сторон лестницы. Иной, уставши, остановится даже пред витриной, посмотревши на нее, если она хоть малейшее заинтересует его, прочтет ее, остановясь перед нею, и гораздо лучше запомнит ее, чем мог бы сделать это на улице, где беспрерывно почти отвлекают его внимание. Притом же находящиеся на лестнице рекламы менее подвержены порче».

Реклама сальвациониста. Примеры рекламы

В Германии и теперь еще деятельно рекламируют себя некоторые из «офицеров» пресловутой «Армии спасения», основанной в Англии самозваных генералом Бутсом, бывшим сапожником, и отличающейся весьма оригинальными выходками рекламного характера. «Офицеры» и «солдаты» этой куръезнейшей из «армий» ходят нередко толпами с шумной музыкой, в которой преобладающую роль играют барабаны и «проповедуют» учение, которое, по их мнению, должно спасти человечество.

Идея весьма почтенная и, несмотря на забавную театральность ее проведения, все-таки имеющая немалый успех, значительное число последователей и доставившая притом «Армии спасения» значительный капитал; но чтобы спасти человечество от многих пороков и дурных наклонностей, подчинивших его себе, усилий подобных обществ, как «Армия спасения», слишком недостаточно.

В феврале 1893 года на улицах Берлина расклеивались громадные объявления, с изображением «полковника» «Армии спасения» Мак Кая, на которых большими буквами было напечатано следующее: «Полковник Мак Кай, бывший прежде страстным игроком на бильярде, теперь же, в течение двенадцати лет уже, офицер Армии спасения, который, занимаясь спасением душ во всех частях света, уже обратил к Богу более 35 000 душ, открывает собрание спасения душ… там-то и тогда-то. Майор Фалькерс и его жена, которых переводят в Буду (в Венгрии) будут петь псалмы. Вход 20 пфеннигов».

Реклама торговца детскими экипажами. Примеры рекламы

В Берлине в настоящем году расклеены были большие рекламы местной фабрики детских колясочек и повозок с изображением маленького детского экипажа с хорошеньким ребенком, полулежащим в нем, и с следующими фразами:

«Прошу прочесть! Детские экипажи. Большой склад в Берлине, магазин …, против площади А…. Наилучшее во всем мире производство, все остальные гораздо ниже достоинством. Подобные объявления других фирм ложны. 1000 марок каждому, кто докажет мне, что не я будто бы имею величайший в Берлине склад детских экипажей».

Эта реклама имеет немало мальчиков-подростков, одетых в голубые блузы и цветные фуражки с надписью на последних «Kinderwagen». Эти мальчики раздают рекламы фирмы, расхаживая по берлинским домам.

Реклама берлинских торговцев. Примеры рекламы

«Распространяется запах лип», начал свою рекламу продавец зонтиков и вывесил ее всюду, где можно было рассчитывать на значительное число лиц, которые заинтересовались бы поэтическим началом рекламы, на которую без этой фразы, кажущейся профанам излишнею, никто почти не обратил бы внимания. Благодаря же этой фразе, заинтересуются все почти и прочтут.

Да, благовонный запах этот распространился и как бы внес некоторое оживление и в ход дела, потому что стали тщательнее чиститься и принарядились в летние, большей частью новые, костюмы, которые для большинства оказались необходимыми, чем не преминули воспользоваться деловые люди. Они выпустили рекламы, о которых стоит поговорить.

Один из продавцов мужских костюмов, например, напечатал недавно рекламу, в которой говорит, что благодаря превосходным качествам продающегося у него платья, ему бы следовало подписываться «Паша платья» (Kleiderpasha). С начала весны появилось и много публикаций о «новооткрытых» заведениях разного рода, а некоторые, как упомянутый продавец платья, посылают по улицам новые экипажи с надписью: «Auhilfwagen des KleiderPasha»

Другой магазин, недавно открытый, величает себя «Парадные костюмы», хотя выбор платья в нем не особенно и изобилен. Два магазина того же рода имели несчастие на двух главных улицах занять помещения в домах с одинаковыми номерами и спешили известить публику, что истинно громадная распродажа будет проводиться по Лейпцигской улице №11, а по словам его соперничающей фирмы – вдвое большая в Ульрих-штрассе, д. №11.

Одна из фирм громадными объявлениями извещала публику, что вместо десяти приказчиков, поставила в магазин 20, чтобы не задерживать наплыв покупателей, но, чтобы выполнить свои обязательства, принуждена возможно скоро распродать все товары.

Рекламы в театрах. Примеры рекламы

В последние годы стал быстро распространяться повсюду способ рекламирования посредством объявлений, которые большими буквами пишутся, а некоторые отчасти даже и рисуются на театральных занавесках. Это весьма неглупый прием, так как адрес рекламирующей фирмы или лица, поместившего свое объявление на театральной занавесе, во-первых, подолгу остается перед глазами зрителей, могущих, поэтому даже нехотя заметить его и вспомнить в случае надобности; во-вторых, когда театр бывает полон, то такие рекламы красуются одновременно пред глазами целых тысяч зрителей городских и приезжих, что весьма много содействует популярности рекламирующих таким образом.

Со временем эти рекламы доставят очень значительный источник дохода для владельцев театров и даст им возможность дешевле отдавать его во временное пользование различным антрепренерам и концертантам, из которых некоторые прогорают, хотя заслуживают гораздо лучшей участи.

Рекламы в Хемнице. Примеры рекламы

Хемниц, почерневший от сажи и фабричного дыму, делает большие успехи в искусстве рекламирования, так как даже живущие в окрестностях его фабричные рабочие и поселяне уверовали в могущество рекламы. Вагоны конки снаружи и внутри давно уже покрыты в значительной степени выцветшими и неудоборазбираемыми рекламами. Рекламы же и объявления интересуют только тогда, когда они новы, свежи, оригинальны и выделяются чем-либо.

Вызывали, например, всеобщий интерес красивые литые столбы для объявлений и последние гораздо чаще читались, но долго ли? – Весьма недолго. Чтобы подновить интерес, один из хемницких скульпторов предложил украсить упомянутые столбы аллегорическими каменными фигурами. Это подействовало немало на успех реклам.

Даже углы и стены домов в центре города, в тех местах, которые не были еще заполнены постоянными вывесками, послужили местом новых реклам: в некоторых местах на вывесках горячо превозносится патентное бюро, в других видите или целую картину, изображающую комнатные украшения, довольно художественно нарисованную, или же далеко не художественно-выполненную вывеску бедного ремесленника, земледельца…

Вот вы видите вывеску с надписью «миллион серебром» и прочитав узнаете, что таковой можно-де извлечь из лежащего вблизи ресторана, войдя в компанию с владельцем его. Другой ресторатор старается оригинальными выходками попасть в заправилы большого дела: он предлагает смотреть у него Вильгельма Фелинга, самого маленького и толстейшего из всех кельнеров на всем свете, бородатую кельнершу из Эльзаса и тому подобное. Это оказывается очень привлекательным для публики предложением, так как вход бесплатный. Третий ресторатор придумал несколько других способов привлечения публики: у него хороший аквариум с электро-гальванической батареей; каждый гость, заплатив 10 пфеннигов, может наэлектризовать себя, опустив лишь руку в воду.

Своеобразную, но хорошую рекламу придумала хемницкая фабрика перевязочных материалов и торговли хирургическими инструментами. В окнах на улицу, во всем этом заведении размещены куски папки с голубыми и красными надписями. Однообразное впечатление этого дома доставляет фирме много покупателей разных мелочей, хотя у нее нет ни магазина, ни лавки для продажи их.

Фирмы же, торгующие мануфактурными товарами, соперничают друг с другом в украшениях оконных выставок и дают немало случаев полюбоваться художественным вкусом их декораторов; хемницкая публика очень любит притом зрелища. Фирмы действительно выигрывают благодаря искусству декораторов, дорого ценимому их согражданами.

Искусная реклама выдвигает иное заведение, которое осталось бы без нее почти незамеченным. Иные инициаторы коммерческих предприятий раздают, например, на оживленных углах главных улиц красивые карточки из пергамента с оригинальными надписями и с указаниями на их дело и адрес, раздают и раскрашенные пестрые прейскуранты с календарем и т.п. Кроме того они сбавляют представителю этого прейскуранта 5% означенной в нем цены или принимают ее обратно в сумме пяти марок, при покупке на 100 м. Этим они подстрекают к значительным покупкам жадных покупателей, из который иной на 100 марок для того собственно и купит, чтобы воспользоваться уступкой на 5 марок.

Распродажи многим из торговцев также дают порядочные барыши, так как жители Хемница любят аукционы: некоторые из купцов больше зарабатывают на распродажах, чем на обыкновенной продаже и после аукционной распродажи расширяют свою торговлю.

Газетные рекламы вообще слабы, но между ними встречаются и остроумные.

В особенности оригинален один из местных башмачников Шлеенгайн: он каждую субботу занимает небольшое место в различных газетах и, в продолжении нескольких лет уже, печатает стихотворения политического содержания и о злобе дня, о празднествах и тому подобном и в заключение непременно обращает внимание читателя на свою башмачную мастерскую. Его произведения очень нравятся представительницам местного прекрасного пола и некоторые из них с нетерпением ожидают субботних номеров.

Один из наиболее излюбленных способов рекламирования хемницких деловых людей состоит в том, что некоторые слова печатаются большими буквами в особых строчках, например:

«Пожалуйста, пожалуйста! Скажите мне, действительно ли мужские костюмы Бетгера хорошо сохраняются при ношении их?

– Я, по крайней мере по личному опыту, наилучшего мнения о них и покупаю только у Ад. Бетгера. План 20».

Три мальчика убедились, что каждый восхвалял правдивость уплат на беспроигрышном базаре N.N.».

При рекламах употребляются различные клише, одно из оригинальнейших – полная луна, обрамленная сверху, вместо локонов, знаками, изображающими параграф, вместо ресниц, носа, рта и морщин лба – имена, названия улиц и рекомендации товаров. Другое клише – развернутая книга со строчками рекламы, на которые указывает рука. Вообще стараются придумать поостроумнее и поновее что-либо для реклам. Чем оригинальнее подобные клише – тем и целесообразнее.

Содержание:

Очерк истории рекламы и ее значения

Уличная реклама в Америке

Реклама изобретателей зосдона в Париже

Реклама фирмы "Goldene Hundert" в Берлине

Распродажная реклама янки

Курьезное рекламирование певицы

Фиакр-реклама

Многообъемлющая американская реклама

Реклама с виселицы

Высокопарная реклама парикмахера

Курьезная реклама ресторатора