.

             

 

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Понятие медиапланирования

Бриф для медиаплана

Параметры медиапланирования

Охват

Частота

Вес рекламы

Рекламные носители

Директ-мейл

Пресса

виды изданий

- реклама в газетах

- в журналах

- в приложениях

чтение прессы

характеристики издания

- читательская аудитория

- стоимость рекламы в газете

медиапланирование в прессе

Телевидение

Радио

Интернет

Транзитная реклама

Нетрадиционные средства рекламы

Медиамикс

Место для рекламы

Размер рекламы

Процесс медиапланирования

Медиаисследования

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Семинары

 

 

 

 

 

         
     

Стоимость за тысячу (цена за тысячу, CPT, Cost per thousand, Cost per mille, CPM)

 

     
     

 

 

Наиболее часто встречающийся показатель стоимости рекламы – «цена за тысячу» («стоимость за тысячу»).

 

Стоимость за тысячу человек (СРТ)

 

Так, можно рассчитать стоимость рекламы для аудитории издания.

 

Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

«К»      – 20 000 рублей,

«Н»      – 30 000 рублей.

 

Аудитория:

«К»      – 2 000 000 человек

«Н»      – 2 480 000 человек

 

 «СРТ» (стоимость тысячи контактов с аудиторией):

«К»      – 10 рублей     (20 000 : 2 000 000 х 1 000),

«Н»      – 12 рублей     (30 000 : 2 480 000 х 1 000).

 

Реклама в газете «К» дешевле.

 

Стоимость за тысячу целевой аудитории (СРТ)

 

Также можно рассчитать стоимость рекламы, направленной на жителей определенного географического района.

 

Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

«Р»      – 20 000 рублей,

«Ц»      – 30 000 рублей.

 

Аудитории:

«Р»      – 400 000 человек,

«Ц»      – 620 000 человек.

 

Рекламодателя интересуют жители города, таковых:

в аудитории газеты «Р»          – 81% (324 000 человек),

в аудитории газеты «Ц»         – 70% (434 000 человек).

 

Стоимость за тысячу горожан:

«Р»      – 61,7 рубля     (20 000 : 324 000 х 1 000)

«Ц»      – 69,1 рубля     (30 000 : 434 000 х 1 000)

Реклама для горожан в газете «Р» дешевле.

 

Таким же образом можно рассчитать и стоимость определенной социальной или демографической группы.

 

Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

«Р»      – 20 000 рублей,

«Ц»      – 30 000 рублей.

 

Аудитории:

«А»      – 400 000 человек,

«Б»      – 620 000 человек.

 

Рекламодателя интересуют женщины – жительницы города, в возрасте от 20 до 45 лет, таковых:

 

в аудитории газеты «Р»          – 25% (100 000 человек),

в аудитории газеты «Ц»         – 17% (105 400 человек).

 

Стоимость за тысячу женщин-горожанок в возрасте от 20 до 45 лет:

«Р»      – 200 рубля     (20 000 : 100 000 х 1 000)

«Ц»      – 285,7 рубля   (30 000 : 105 000 х 1 000)

 

Реклама для целевой женской аудитории в газете «Р» дешевле.

 

Если рекламодателя интересуют другие социальные, демографические, географические и прочие группы, он также может прибегнуть к описанному выше способу сравнения. Этот метод ближе всего подходит к идеальному показателю сравнения стоимости. В таком случае сравнивается именно стоимость доведения рекламы до определенного количества реальных читателей – потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы определенным тиражом и т.д.

 

CPT

 

Стоимость за тысячу экземпляров (СРТ)

 

Однако, этот метод действенен только тогда, когда в распоряжении рекламодателя есть, во-первых, необходимые данные, во-вторых, действительно достоверные данные. Если в распоряжении рекламодателя нет данных по аудитории издания, он может рассчитать стоимость рекламы в одном экземпляре (или в тысяче – СРТ).

 

Например, рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в двух газетах:

 

«А»      – 10 000 рублей,

«Б»      – 12 000 рублей.

 

Тиражи:

 

«А»      – 17 000 экземпляров,

«Б»      – 22 000 экземпляров.

 

Рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в одном экземпляре газет:

 

«А»      – 0,58 рубля     (10 000 : 17 000),

«Б»      – 0,55 рубля     (12 000 : 22 000).

 

Реклама в одном экземпляре газеты «Б» дешевле, чем в «А».

 

Подробнее в книге «Медиапланирование».

 

     
     

См. также:  Характеристики издания

 Читательская аудитория

 Аудитория номера (AIR)

 Индекс соответствия (Affinity Index)

 Тираж

 Медиапланирование в прессе

 

 

 

۩

     
     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru