Судить о количестве потенциальных потребителей в том или ином издании можно по такому параметру, как средняя аудитория одного номера (AIR, Average Issue Readership). Конечно, реальное число читателей любого издания колеблется от номера к номеру в зависимости от различных факторов, однако для рекламодателя нужен определенный ориентир. В качестве него и выступает AIR.

Что такое AIR?

AIR может быть выражен и в абсолютном значении (тыс.человек), и в процентах от населения.

Например, аудитория ежедневных газет:

Издание	Регион	AIR, тыс. чел.	AIR, %

Ведомости
	Россия	182.9	0.3
	Москва	98.3	1.1
	СПб	33.0	0.8
Из рук в руки
	Россия	3 888.3	6.7
	Москва	299.8	3.3
	СПб	241.1	6.0
Известия
	Россия	415.4	0.7
	Москва	127.7	1.4
	СПб	74.2	1.9
Коммерсантъ
	Россия	366.8	0.6
	Москва	144.1	1.6
	СПб	44.5	1.1
Комсомольская правда
	Россия	2 226.7	3.8
	Москва	502.4	5.5
	СПб	177.3	4.4
Московский Комсомолец
	Россия	1 354.6	2.3
	Москва	802.9	8.8
	СПб	35.0	0.9

Источник: TNS Россия; National Readership Survey, май-октябрь 2008

Охват аудитории одного номера часто называют Cover. Предельный охват издания за определенный период (обычно полгода) – Cover max.

Среднее число читателей газеты или журнала

В среднем считается, что каждую платную газету читают 3-4 человека, журнал – 7-8 человек. Но эти показатели могут быть ниже или выше в зависимости от вида и содержания конкретного издания (платного, бесплатного, ежедневного и т.д.).

У каждого издания свое среднее число читателей одного экземпляра. Например, в России на рубеже 20-21 веков каждый экземпляр ежедневной газеты бесплатных объявлений «Из рук в руки» в среднем читало около 6 человек, а каждый экземпляр бесплатной рекламной газеты «Экстра-М» – 0,6 читателя.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Читательская аудитория

Индекс соответствия (Affinity Index)

Тираж

Стоимость за тысячу (CPT)

Стоимость рекламы в газете

Медиапланирование в прессе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru