Реклама в лифтах – это один из видов внутренней рекламы, получающий в последнее время все большее развитие. По статистике более 70% жителей крупных городов пользуются лифтами, а, например, в Москве ежедневно лифтами пользуется более 80% населения. Размещают в лифтах простые объявление, а также плакаты, устанавливают рекламные зеркала.

Несколько первых лет применения рекламы в лифте в России она считалась запатентованным изобретением, правами на которое обладало юридическое лицо. По лицензионным договорам эта компания передавала их другим компаниями, предлагающим услуги по размещению рекламы в лифтах. В 2010 года патент на рекламу в лифтах был аннулирован, т.к. реклама в лифтах не была признана изобретением.

Реклама в лифтах используется как в имиджевых целях, так и целях продвижения, стимулирования сбыта.

Достоинства рекламы в лифтах

У этого вида рекламы немало достоинств. Так, с помощью рекламы в лифтах можно добиться большого, как массового, так и целевого охвата. В спальных районах через лифты можно охватывать массовую аудиторию, рекламировать бренды, находящиеся рядом торговые центры, развлекательные учреждения. В лифтах деловых центров, элитных клубов можно охватывать более узкую целевую высокоплатежную аудиторию.

Как заметил менеджер одного из фитнес-центров: «есть еще один “медианоситель”, чья эффективность превосходит все остальные, вместе взятые. Это лифт. Дело в том, что наш клуб расположен в здании Центра международной торговли, в котором находится огромное количество офисов. Поэтому всего одно абсолютно бесплатное объявление в нем вызывает самый настоящий бум».

Также с помощью рекламы в лифтах можно охватывать аудиторию определенных городских районов, продвигая торговые и прочие заведения данного района.

Важно и то, что с помощью рекламы в лифтах можно охватить тех людей, которые не смотрят телевидение, не слушают радио, не читает прессу.

Так как человек пользуется одним и тем же лифтом каждый день, то реклама в нем позволяет добиваться высокой частоты контакта: как правило, минимум 2 контакта в день.

Человек, временно находящийся в информационной изоляции, просто не может не заметить рекламу в лифте. Поднимаясь или опускаясь на нужный этаж, человек вынужден изучать находящуюся перед ним рекламу. Длительность контакта составляет от 5 секунд до 1 минуты при среднем времени поездки в 20 секунд.

Современная полиграфия позволяет изготавливать для рекламы в лифтах красочные плакаты, которые полноценно представляют образы товара. На рекламных плакатах в лифте можно также разместить не только визуальную информацию, но и текстовую в значительном объеме, что позволит сообщить аудитории адреса, цены, характеристики товаров и услуг.

Творческий подход в лифтовой рекламе

Реклама в лифтах может осуществлять качественное воздействие на аудиторию, используя широкие творческие возможности.

Например, в Бразилии в рекламе нового фильма про Супермена, а также в Индии в рекламе фитнес-центра использовали образ человека раскрывающего руками двери лифта, на котором была размещена эта реклама. В социальной же рекламе о правах человека на дверях лифта был изображен заключенный, у которого не хватает сил самостоятельно разомкнуть двери темницы и выйти на свободу.

Раздвигающиеся двери лифта часто используют в рекламе адвокатов по разводам. Также используются и сходящиеся, закрывающиеся двери, открывающееся за ними пространство, стены.

Реклама в лифтах

Высококачественная реклама в лифте не только несет полезную информацию, но может стать и украшением безликого замкнутого помещения, в котором человек вынужден проводить некоторое время.

Существует точка зрения, отмечающая, что расположение рекламы в месте, хорошо знакомом потребителю, подсознательно вызывает к ней доверие.

Так как в лифтах отсутствуют отвлекающие моменты, то запоминаемость представленной здесь рекламы значительно выше, чем когда она представляется по другим коммуникационным каналам.

Реклама в лифтах весьма оперативна. Разместить объявления в лифтах можно очень быстро. Это бывает весьма важно особенно при проведении акций, мероприятий по стимулированию сбыта.

Стоимость рекламы в лифтах

Реклама в лифтах относительно недорога. Можно проводить рекламные кампании в короткие сроки и при небольшом бюджете.

При покрытии рекламы пластиком она может работать до двух лет. Вместе с тем, главный недостаток рекламы в лифтах – это подверженность вандализму. Объявления нередко портят и срывают.

Реклама размещается как возле лифта на специальных стендах, так и в самой кабине – на стенах и рядом с пультом управления лифта. Это может быть плакат или объявления формата А4 или А3.

Также в лифтах размещают стикеры, стенды, таблички, рекламные зеркала.

Для рекламы в лифтах дизайнеры изготавливают оригинал-макет, на основе которого в дальнейшем печатаются объявления или плакаты. Часто объявления делаются на основе самоклеющейся пленки, которую трудно оторвать (такая реклама продержится дольше).

Для того чтобы продлить жизнь рекламе в лифте объявления ламинируют или покрывают пластиком.

Размещается реклама в лифтах на уровне глаз.

Стоимость рекламы в лифтах зависит от количества лифтов, района, разработки и печати постеров или объявлений, расклейки, контроля состояния и предоставление отчета.

Например, полная цена для объявления формата А4 составляет 50 рублей за 1 шт., для объявление формата А3 – 60 рублей за 1 шт.

Стоимость размещения без изготовления:

А4 – 25 руб.

А3 – 35 руб.

А2 – 70 руб.

Реклама в лифтах

Некоторые компании ограничивают тираж (например, минимум – 500 шт.) или вводят наценку за маленький тираж (например, если меньше 1000 шт., то плюс 10%). При расклейке объявлений вне черты города также может быть применена наценка (например, за расклеивание в Московской области плюс 15%).

Еще пример стоимости размещения рекламы в лифтах жилых домов г. Москвы:

А6 – 1000 лифтов, 1 месяц – 27 000 руб.

А5 – – 28 000 руб.

А4 – – 32 000 руб.

А3 – – 41 000 руб.

А2 – – 46 000 руб.

Например, в городе Балашиха стоимость изготовления и расклейки 500 рекламных стикеров составит 31 500 рублей, включая налоги.

Размещают рекламу в лифтах на срок от 1 месяца до 1 года.

Агентства, специализирующееся на рекламе в лифтах

Агентства, специализирующееся на рекламе в лифтах, иногда предварительно заключают договора с жильцами домов, в которых размещается реклама клиентов, и как правило, предоставляют фотоотчет о проделанной работе, организуют проверку территории, на которой проводится рекламная кампания.

Кроме распространения рекламы агентства оказывают услуги по созданию текстов, изображения, оригинал-макета, а также по печати тиража объявлений и плакатов.

Для контроля количества расклеенных объявлений их нередко нумеруют от руки. В течение срока действия договора испорченные плакаты переклеиваются бесплатно для клиентов. У квалифицированных агентств имеется подробная адресная база с номерами подъездов и портрет целевой аудитории. Также такие агентства имеет собственный штат расклейщиков и контролеров, и не нанимает таких людей со стороны.

К рекламе в лифтах близка реклама в подъездах жилых домов.

Подробнее в книге «Наружная, внутренняя, транзитная реклама» .

См. также: Транзитная реклама

Наружная реклама

Внутренняя реклама

Реклама на вокзалах и в аэропортах

Реклама на транспорте

Медиапланирование наружной рекламы

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru