Как и у телевидения, на радио в разное время суток, а также во время трансляции различных передач находится разное же количество аудитории. В большой степени влияние на радиорасценки оказывает время выхода рекламы. Так, время вещания делится на интервалы (day parts). На разных станциях их разное количество, может быть и 6, и 9, и 10, и 12.

Прайм-тайм на радио

В отличие от телевидения, наиболее дорогими для рекламодателя оказываются утренние часы, так называемый «утренний прайм-тайм». Следует учитывать, что на различных радиостанциях его временные границы будут разными.

Ряд радиостанций имеют также и «вечерний прайм-тайм», расценки в котором равняются или близки утренним.

Расценки на радиорекламу

Радиоролики бывают разной продолжительности. Расценки фиксируют базовый размер радиоролика. Как правило, базовыми являются 5, 15, 30 секунд. Нередко цена привязывается к 1 секунде и общая стоимость умножается на количество секунд.

Многие станции устанавливают минимально приемлемое количество выходов рекламы – 5, 10 трансляций и т.д.

Все станции, так или иначе, применяют различного рода скидки и наценки, схожие во многом с теми, что есть в прессе и на телевидении: объемные и сезонные скидки, наценки за позиционирование и срочность, комиссионные рекламным агентствам и т.д.

Как специальную скидку стоит отметить «по спецграфику». В этом случае реклама размещается по расщепленному рекламному времени – часть в утреннем эфире, часть в дневном, часть в ночном, и т.д.

В отличие от телерекламы, размер наценок за позиционирование внутри рекламного блока, как правило, более высок.

Может быть установлена наценка за выбор конкретного рекламного блока (10-20%), за размещение рекламы вне рекламного блока (10-20%) и т.д.

На некоторых станциях при расчете стоимости применяется коэффициент длины ролика. Если хронометраж рекламы отличается от базового в меньшую сторону, то стоимость будет дешевле на определенную величину (0,7; 0,6; 0,5; и т.д.). Если ролик длиннее базовой величины, то и стоимость будет дороже с учетом коэффициента (1,5; 2; 2,5 и т.д.).

Стоимость рекламы, размещаемой на радио, может также зависеть и от того, участвуют ли в ней артисты, политика и известные личности.

Стоимость рекламы на радио

Пример расценок на радиорекламу

Пример расценок на одной из популярных российских радиостанций:

Стоимость 1 трансляции рекламного аудио-спота (30 секунд). (Зона вещания – Москва)

Время                 Тариф

06:00 – 07:00        10 000

07:00 – 08:00        37 000

08:00 – 09:00        47 000

09:00 – 10:00        47 000

10:00 – 11:00        47 000

11:00 – 12:00        47 000

12:00 – 13:00        31 000

13:00 – 14:00        31 000

14:00 – 15:00        31 000

15:00 – 16:00        31 000

16:00 – 17:00        42 000

17:00 – 18:00        42 000

18:00 – 19:00        42 000

19:00 – 20:00        42 000

20:00 – 21:00        24 000

21:00 – 22:00        24 000

22:00 – 23:00        24 000

23:00 – 00:00        14 000

00:00 – 06:00        5 000

Позиционирование ролика в рекламном блоке + 60%

Упоминание в ролике третьих лиц + 25%

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Реклама на радио

Виды радио

Характеристики радио

Аудитория радио

Медиапланирование на радио

Медиапланирование на телевидении

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru