...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Список литературы к лекции А.Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» 

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Список литературы к лекции А.Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» "

Агрессивный маркетинг. – Самара: Самарский Дом печати, 1992. – 279 с.

Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. – СПб. : Фортуна для всех, 1912. –– 112 с.

Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. – М. : Эксмо, 2011. – 880 с.

Аристотель. Поэтика. Риторика. – М. : Азбука, 2010. – 352 с.

 
   

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. – М. : Прогресс, 1989. – 615 с.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 1999. – 784 с.

Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. – М. : Искусство, 1979. – 424 с.

Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. – М. : РИОР : ИНФРА-М, 2010. – 175 с.

Белянин В. П. Психолингвистические аспекты художественного текста. – М. : Изд-во Моск. ун-та. – 120 с.

Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. – М. : Дашков и Ко, 2008. – 252 с.

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов. – М. : Юнити, 2008. – 287 с.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти : Довгань, 1995. – 661 с.

Бодрийяр Ж. Система вещей. – М. : Рудомино, 1995. – 168 с.

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М. : Вильямс, 2004. – 425 с.

 
   

Бренър Ч. Психоанализа. Основен курс. – София : Фондация «Отворено общество», 1993. – 216 с.

Бузин В. Н. Основы медиапланирования. – М. : МИР, 2002. – 208 с.

Валгина Н. С. Теория текста : учеб. пособие. – М. : Логос, 2003. – 280 с.

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М. : Аспект Пресс, 2003. – 335 с.

Вачнадзе Г. Н. Всемирное телевидение. – Тбилиси : Ганатлеба, 1989. – 672 с.

Вебер М. Социология на господството. Социология на религията. – София : Св. Кл. Охрид­ски, 1992. – 532 с.

Волкова В. В. Дизайн рекламы. – М. : Книжный дом «Университет», 1999. – 144 с.

Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. – М. : UCA, 1998. – 301 с.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. – М. : РусПартнер, 1994. – 252 с.

Гальперин И. Текст как объект лингвистического исследования. – М., URSS, 2004. – 137 с.

Гвоздев А. Н. Очерки по стилистике русского языка. – М. : URSS, 2005. – 407 с.

Голуб И. Б. Упражнения по стилистике русского языка : учеб. пособие. – М. : Рольф, 2001. – 231 с.

Горшков А. И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика. – М. : АСТ : Астрель, 2006. – 368 с.

Дайзард У. Наступление информационного века // Новая технократическая волна на Западе. – М. : Прогресс, 1986. – 450 с.

Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. – М. : ИПКИР, 1989. – 73 с.

Деррида Ж. О грамматологии. – М. : Ad Marginem, 2000. – 511 с.

Добрев Д., Добрева Е. Справочник на семиотичните термини. – Шумен : Глаукс, 1992. – 158 с.

Джефкинс Ф. Реклама. – М. : Юнити : Дана, 2002. – 543 с.

Джоанис А. Творческият процес в рекламата. – София : Ваньо Недков, 1992. – 182 с.

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М. : Вильямс, 2005. – 784 с.

Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М. : Вильямс, 2003. – 864 с.

Дюбуа Ж., Пир Ф., Тринон А. и др. Общая риторика. – М. : Прогресс, 1986. – 392 с.

Елина Е. А. Семиотика рекламы. – М. : Дашков и Ко, 2009. – 136 с.

Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2004. – 416 с.

Зимен С. Бархатная революция в рекламе. – М. : Эксмо, 2003. – 288 с.

Ивин А. А. Логика для журналистов. – М. : Аспект Пресс, 2002. – с.224

Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. – М. : РИП-холдинг, 2002. – 130 с.

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М. : РИП-Холдинг, 2002. – 172 с.

Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы – М. : Логос, 2000. – 302 с.

Иншакова Н. Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М. : МедиаМир, 2007. – 286 с.

Казарин Ю. В. Поэтический текст как система. – Екатеринбург : Изд-во Уральск. ун-та, 1999. – 259 с.

Как провести социологическое исследование / под ред. М. К. Горшкова, Ф. Э. Шереги. – М. : Политиздат, 1990. – 288 с.

Каменская О. Л. Текст и коммуникация. – М. : Высш. шк., 1990. – 151 с.

Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. – М. : МедиаМир, 2007. – С. 479–553.

Кафтанджиев Х. Езикът на рекламата – графика и текст. – София : Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992. – 272 с.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М. : Смысл, 1995. – 134 с.

Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... – М. : РИП-холдинг, 1996. – 94 с.

Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. – М. : Карьера пресс, 2011. – 400 с.

Кириленко Г. Г., Шевцов Е. В. Философский словарь. – М. : Слово : АСТ, 2002. – 704 с.

Клушина Н. И. Стилистика публицистического текста. – М. : МедиаМир, 2008. – 242 с.

Кобозева И. М. Лингвистическая семантика : учеб. пособие. – М. : УРСС Эдиториал, 2000. – 352 c.

Кожина М. Н. Стилистика русского языка. – М. : Просвещение, 1983. – 223 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб. : Вильямс, 1999. – 1152 с.

Кочеткова А. В. Медиапланирование. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 174 с.

Краткий словарь по социологии / под общ. ред. Д. М. Гвишиани, Н. И. Лапина; сост. Э. М. Коржева, Н. Ф. Наумова. – М. : Политиздат, 1989. – 479 с.

Краткий словарь по философии / под общ. ред. И. В. Блауберга, И. К. Пантина. – М. : Политиздат, 1982. – 431 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти : Довгань, 1995. – 256 с.

Крылов И. Маркетинг. – М. : Центр, 1997. – 192 с.

Крылов И. Теория и практика рекламы. – М. : Центр, 1996. – 184 с.

Крылова О. А. Лингвистическая стилистика : в 2 кн. Кн. 2. Практикум: учеб. пособие. – М. : Высш. шк., 2006. – 120 с

Ксензенко О. А. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста : учеб.-метод. пособие / МГУ им. М. В. Ломоносова, филол. ф-т. – М. : Диалог-МГУ, 1998.

Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования : учеб. пособие / отв. ред. проф. М. Н. Володина. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2003. – С. 334–354.

Кубрякова Е. С. Язык и знание: На пути получения знаний о языке: Части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира. – М. : Языки славянской культуры, 2004. – 556 с.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М. : Эксмо, 2006. – 416 с.

Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. – М. : УРСС Эдиториал, 2004. – 256 с.

Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М. : Академия, 1995. – 144 с.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб. : Питер, 2002. – 368 с.

Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. – М. : Прогресс, 1983. – 365 с.

Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард В. Тайные манипуляторы. – М. : Смысл, 2004. – 280 с.

Лингвистический энциклопедичес­кий словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. – М. : Сов. энцикл., 1990. – 682 с.

Липман У. Общественное мнение. – М. : Фонд «Общественное мнение», 2004. – 384 с.

Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы: Смех как мировоззрение. – СПб. : Алетея, 1997 (и др. работы). – 508 с.

Лотман Ю. М. История и типология русской культуры: Семиотика и типология культуры. Текст как семиотическая проблема. Семиотика бытового поведения. История литературы и культуры. – СПб. : Искусство-СПб., 2002. – 765 с.

Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэтического текста. – СПб. : Искусство-СПб., 1996. – 846c.

Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэс­тетики. – Таллинн : Ээсти раамат, 1973. – 140 с.

Лузина Л. Г. Распределение информации в тексте (когнитивный и прагматический аспекты). – М. : ИНИОН, 1996. – 139 с.

Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. – София : Ваньо Недков, 1992. – 168 с.

Маркузе Г. Одномерный человек. – М. : АСТ : Ермак, 2003. – 331 с.

Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. – М. : Евразия, 1997. – 430 с.

Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. Опыт энциклопедического словаря : в 2 ч. – СПб. : СПб. гос. ун-т культуры и искусств, 2003.

Миронов А. Н. Сущностное восприятие слова. – СПб. : Экополис и культура, 2000. – Кн. 1. – 368 с. 

Морозова И. Слагая слоганы. – М. : РИП-холдинг, 1998. – 172 с.

Моррис Ч. Основания теории знаков // Семиотика. – М. : Радуга, 1983. – С. 37–89.

Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 320 с.

Назайкин А. Н. Медиапланирование : учеб. пособие. – М. : Эксмо, 2010. – 400 с.

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. – М. : Эксмо, 2007. – 352 с.

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. Монография. – М. : Издательство МГУ, 2011. – 480 с.

Николаева Т. М. От звука к тексту. – М. : Яз. рус. культуры, 2000. – 679 с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М. : Финстатинформ, 1994. – 109 с.

Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М. : Ассоциация рекламных работников, 1993. – 109 с.

Паккард В. Тайные манипуляторы. – М. : Смысл, 2004. – 281 с.

Паркинсън С. Н., Рустоумджи М. К., Сапр С. А. Големите идеи в мениджмънта. – София : Христо Ботев, 1993. – 207 с.

Педагогическое речеведение : словарь-справочник / под ред. Т. А. Ладыженской. – М. : Моск. пед. гос. ун-т, 1993. – 232 с.

Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. – Новосибирск : Электротехнический ин-т, 1967. – 183 с.

Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. – М. : Лабиринт, 1998. – 512 с.

Путь к покупателю. – М.-Л. : ВСНХ ЦУП СССР, 1926. – 138 с.

Рассел Б. История западной философии: – М. : Фонд «Мир», 2004. – 1008 с.

Реклама в России / сост. Д. В. Барабаш. – М. : МКРЭ, 1992. – 63 с.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. – М. : ИД Грабельникова, 2000. – 268 с.

Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. – М. : Эксмо, 2008. – 368 с.

Ривс Р. Реальность в рекламе. – М. : Внешторгреклама, 1983. – 116 с.

Рожков И. Реклама. Планка для «профи». – М. : Юрайт, 1997. – 208 с.

Розенталь Д. Э. Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов : учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика». – М. : Высш. шк., 1981. – 127 с.

Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. – М. : АСТ, 1998. – 380 с.

Сегала Ж. Холивуд пере най-добре. – София : Медиум 999, Иван Вазов, 1991. – 247 с.

Слобин Д., Грин Дж. Психолингвистика. – М. : URSS, 2004. – 349 с.

Слышкин Г. Г., Ефремова М. А. Кинотекст. Опыт лингвокультурологического анализа. – М. : Водолей Publishers, 2004. – 163 с.

Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. – М. : Просвещение, 1966. – 422 с.

Смирнов В. В. Реклама на радио. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 152 с.

Солганик Г. Я. Стилистика текста. – М. : Флинта : Наука, 2005. – 253 с.

Соссюр Ф. Труды по языкознанию. – М. : Прогресс, 1977. – 696 с.

Степанов Ю. С. В трехмерном пространстве языка. Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства. – М. : URSS, 2009. – 33 с.

Степанов Ю. С. Имена. Предикаты. Предложения. Семиологическая грамматика. – М. : Наука, 1981. – 360 с.

Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте : сб. науч. тр. / МГПИИЯ им. М. Тореза. – М. : Прогресс, 1988. – Вып. 309. – С. 22–28.

Стефанов С. И. Реклама и полиграфия : опыт словаря-справочника. – М. : Гелла-принт, 2004. – 320 с.

Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дроняевой и др. – М. : Флинта, 2005. – 183 с.

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: Эффективные приемы. – М. : ИД Гребенникова, 2005. – 616 с.

Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара : Бахрах-М, 2001. – 751 с.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М. : Прогресс, 1989. – 630 с.

Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. – М. : МИР, 2001. – 392 с.

Телия В. Н. Механизмы экспрессивной окраски языковых единиц // Человеческий фактор в языке. Языковые механизмы экспрессивности / В. Н. Талия, Т. Я. Графова, А. М. Шахнарович. – М. : Наука, 1991. – 214 с.

Теория и практика медиарекламных исследований / Отв. Ред. В.П.Коломиец. – М. : НИПКЦ Восход-А, 2011. – 420 с.

Тимофеев Л. И. Очерки теорий и истории русского стиха. – М. : ГИХЛ, 1958. – 416 с.

Тоффлер Э. Третья волна. – М. : ACT, 1999. – 776 с.

Тулупов В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология... – Воронеж : ИНФРА, 1996. – 112 с.

Тураева З. Я. Лингвистика текста. – М. : Просвещение, 1986. – 126 с.

Ушакова Т. Я. Функциональные структуры второй сигнальной сис­темы. – М. : Наука, 1979. – 248 с.

Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 398 с.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб. : Питер, 1999. – 736 с.

Фегеле З. Директ-маркетинг. – М. : Интерэксперт, 1998. – 254 с.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006, № 38-ФЗ // URL: http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html. (дата обращения: 8.11.2010)

Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. – М. : NCW, 1996. – 106 с.

Фельсер Г. Психология потребителей и реклама. – Харьков : Гуманитарный центр, 2009. – 704 с.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2000. – 384 с.

Философия / под ред. В. Д. Губина, Т. Ю. Сидориной. – М. : Гардарики, 2003. – 828 с.

Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара : Корпорация «Федоров», 2004. – 496 с.

Фрейд З. Психология сексуальности. – Минск : С. Тарасевич, Прамеб, 1993. – 160 с.

Фройд З. Въведение в психоанализата. – София : Наука и изкуство. 1990. – 550 с.

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 155 с.

Ханипов А. Т. Интересы как форма общественных отношений. – Новосибирск : Наука, 1987. – 255 с.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб. : Прайм-Еврознак ; Нева; М. : Олма-Пресс, 2002. – 445 с.

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М. : Эксмо, 2006. – 224 с.

Хопкинс К. Научная реклама. – М. : Эксмо, 2007. – 128 с.

Цанев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр. – М. : Бератор, 2003. – 195 с.

Чернухина И. Я. Элементы организации художественного текста. – Воронеж : Изд-во Воронеж. ун-та, 1986. – 115 с.

Шенерт В. Грядущая реклама. – М. : ИнтерЭксперт, 1999. – 301 с.

Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М. : Вершина, 2006. – 304 с.

Шуванов В. И. Психология рекламы. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 320 с.

Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. – М. : Эксмо, 2010. – 448 с.

Эйхенбаум Б. М. Мелодика русского лирического стиха // Б. М. Эйхенбаум О поэзии. – Л. : Сов. писатель, 1969. – С. 327–511 // URL: http://www.ruthenia.ru/tiutcheviana/publications/eihenbaum.html (дата обращения: 13.11.2010).

Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. – СПб. : Symposium, 2007. – 501 с.

Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. – СПб. : Петрополис, 1998. – 432 с.

Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб. : Питер Ком, 1999. – 768 с.

Язык массовой и межличностной коммуникации : коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина, В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. – М. : Ф-т журн. МГУ : МедиаМир, 2007. – 576 с.

Язык современной публицистики: сб. статей. – 3-е изд., испр. / сост. Г. Я. Солганик. – М. : Флинта : Наука, 2008. – 230 с.

Язык средств массовой информации : учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. – М. : Аккад. Проект : Альма Матер, 2008. – 760 с.

Якобсон Р. В поисках сущности языка // Семиотика. – М. : Радуга, 1983. – С. 102–117.

Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». – М. : Прогресс, 1975. – С. 193–230.

Якобсон Р. О. Работа по поэтике / сост. и общ. ред. М. Л. Гаспарова. – М. : Прогресс, 1987. – 460 c.

Яковлев А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. – СПб. : БХВ-Петербург, 2009. – 304 с.

A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. – Des Moines, Iowa, 1956. – 147 p.

Advertising Standards of Acceptability. – Providence : Providence Journal Company, 1992. – 64 p.

Bandura A. Social Learning Theory. – Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall, 1977. – 247 p.

Bergendorf F.L. Droadcast advertising & promotion! – New York : Communication Arts Books, Yasting House Publishers, 1983. – 437 p.

Book A. C., Cary N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. – N. Y. : Decker Communication, 1970. – 140 p.

Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. – Englewood Cliffs, N J : Prentice-Hall Inc., 1967. – 115 p.

Burnett L. Communications of an Advertising Man – Chicago : Privately printed, 1961. – 351 p.

Cultivation analysis: New Directions in Media Effects Research / N. Signorielli, M. Morgan (Eds.). – Newbury Park, CA : Sage, 1990. – 266 p.

East R. The effect of advertising and display. – Boston/Dortrecht/New York/London : Kluwer Academic Publishers, 2003. – 111 p.

Field S. Screenplay: The Foundations of Screenwriting. – New York: Delta, 2005. – 320 p.

Franzen G., Bouwman M. The Mental Power of Brands. – London: NTC Publications, 2001. – 488 p.

Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. – N. Y. : Harry N. Abrams Inc. Publishers, 1990. – 288 р.

Gragg Mabel T., Borden Neil H. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. – Cambridge, Mass. : Harvard University Press, 1939. – 84 p.

Jones K. Cable advertising – New Jersey : Prenice-Hall, Englewood Cliffs, 1986. – 148 p.

Jugenheimer D. Advertising Media – Columbus, Ohio : Grid Publishing Inc., 1980. – 220 p.

Katz H. TheMedia Handbook – Mahwah, New Jersey, London : Lawrence Erlbaum Associates Publishers, 2003. – 183 p.

Kelvin R.P. Advertising and human memory. – London : Business Publications Limited, 1962. – 55 p.

Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. – Muenchen : Vahlen, 1992. – 216 p.

Levenson B. Bill Bernbach’s Book. – N. Y. : Villard Books – Toronto : Random House, 1987. – 222 p.

Littlejohn S. Theories of Human Communication. – Belmont : Wadsworth Publishing Co, 1992. – 417 p.

Lippmann W. Public Opinion. – N. Y. : General Books LLC, 2009. – 232 p.

Martin D.G. Media Flight Plan V. – Provo, Utah : Deer Creek Publishing, 2006. – 148 p.

McDonald C. Advertising Reach and Frequency. – Lincolnwood, Ill. : NTC Business Books, 1996. – 157 p.

McKee R. Story: Substance, Structure, Style, and The Principles of Screenwriting. – New York: ReganBooks, 1997. – 480 p.

McLuhan M., Fiore Q. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. – N. Y. : Random House, 1967. – 159 p.

McQuail D. Mass communication theory: an introduction. – London; Thousand Oaks : Sage, 1994. – 416 p.

Meyrowitz J. No Sense of Plate: The Impact of EleCTRonic Media on Social Behavior. – N. Y. : Oxford University Press, 1985. – 416 p.

Michman Ronald D. Lifestyle Market Segmentation. – N. Y. : Praeger, 1991. – 220 p.

Naples M. Effective frequency: The relationship between frequency and advertising effectiveness. – Association of National Advertisers, Inc., 1979. – 140 р.

Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. – N. Y. : Fordham University Press, 2002. – 270 p.

Principles and Practices of Classified Advertising. – Danville : Association of Newspaper Classified Advertising Managers, 1985. – 86 р.

Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – 907 р.

Postman N. The Disappearance of Childhood. – N. Y. : Delacorte, 1982. – 177 p.

Ray M. L. Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. – Beverly Hills, CA, 1973. – P. 147–176.

Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – N. Y. : McGraw-Hill, 1986. – 213 p.

Schulberg P. Radio advertising. – Lincolnwood, Illinois : NTC Business Books, 1995. – 241 p.

Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. – Chicago : NTC Business Book, 1993. – 378 р.

Seehafer E.F. Succesful radio and television advertising. – New York – Toronto –London : McGraw-Hill Book Company, Inc., 1951. – 557 р.

Selective Exposure to Communication / D. Zillmann, J. Bryant (Eds.). – NJ : Lawrence Eribaum Associates, 1985. – 251 p.

Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. – Chicago : NTC Business Book, 1996. – 514 p.

Smith George Horsley. Motivation Research in Advertising and Marketing. – N. Y. : McGrow-Hill Book Co, 1954. – 242 p.

Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. – N. Y. : McGraw-Hill, 1966. – 270 p.

Starch D. Principles of Advertising. – N. Y. : McGraw-Hill, 1923. – 276 p.

Stone B. Successful Direct Marketing Methods. – NTC Business Books, 1994. – 654 р.

Surmanek J. Advertising Media A to Z. – N.Y. MacGraw-Hill, 2003. – 337 p.

Surmanek J. Introduction to Advertising Media. – Lincolnwood, Illinois : NTC Business Books, 1993. – 359 p.

Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. – NTC Business Books, 1993. – 248 р.

The Essentials of Advertising. – Piscataway : Research and Education Association, 1992. – 67 р.

The Media: An Introduction / A. Briggs, P. Cobley (Eds). – Harlow : Longman ; Pearson Education, 2002. – 500 р.

The Politz Papers: Science and Truth in Marketing Research / H. S. Hardy (ed.). – Chicago, Ill. : American Marketing Association. 1990. – 351 p.

Tutorials in Learning and Memory / J. R. Anderson, S. M. Kosslyn (Eds.). – San Francisco : Freeman, 1984. – 264 p.

Wheatley J.J. Measuring Advertising Effectiveness. – Homewood, Illinois : Richard D.Irwin, Inc., 1969. – 236 p.

Willens D. Nobody’s Perfect. Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising. – NY : CreateSpace, 2009. – 202 p.

 

 

Видеоверсия лекции"Список литературы к лекции А.Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» "

 

 

(готовится к публикации)

 

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Как оценить эффективность рекламы»

.

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс «Как оценить эффективность рекламы»

Понятие эффективности рекламы

Методы оценки мотивации потребителей

Подходы к оценке эффективности рекламы  

Финансовая эффективность рекламы

Коммуникативная эффективность рекламы

Коммуникативные модели рекламы 

Виды исследований

Разведывательные исследования  

Описательные исследования 

Качественные исследования

Количественные исследования

Вторичные исследования

Аналитическое исследование

Медиаисследования

Исследования различных СМИ

Исследования прессы

Исследования телевидения

Исследования радио

Исследования транзитной рекламы

Исследования интернета

Мониторинг

Роль исследований  

Тестирование эффективности рекламы 

Виды тестов

Методы тестирования

Критерии тестирования

Этапы тестирования 

Заключительное тестирование  

Тестирование рекламы в различных СМИ

Тестирование эффективности рекламного текста 

Тестирование ключевых слов

Заключение лекции «Как оценить эффективность рекламы»

Список литературы к лекции «Как оценить эффективность рекламы»

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru