|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
... | ... | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Поиск по сайту: ■ Копирайтинг■ Медиапланирование ■ Реклама недвижимости ■ Менеджмент рекламы ■ Рубричная реклама ■ Продажа рекламы ■ Медиапланирование ■ Продажа рекламы ■ эффективность рекламы ■ Медиарилейшнз ■ Брендинг
|
Текстовая версия лекции А. Назайкина "Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии" Создание блок-схемы для медиаплана
Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы. Она также позволяет в дальнейшем оптимизировать различные взаимоувязанные параметры.
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
В блок-схему могут входить: — названия носителей; — численность целевой аудитории; — график размещения по датам; — график размещения по дням недели; — график размещения по времени суток; — размер сообщений; — стоимость сообщений; — скидка; — стоимость со скидкой; — общее число сообщений; — общая стоимость кампании; — общее число контактов; — полученный охват; — средняя частота; — стоимость контактов с целевой аудиторией (CPT); — рейтинг носителей; — рейтинг передачи; — общий совокупный рейтинг (GRP) и т.д. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Например, исходя из уже рассматриваемых ранее параметров рекламной кампании можно составить следующую блок-схему (см. табл. 6).
Таблица 6.Блок-схема: Распределение бюджета и характеристики медиаплана
´ – Публикация рекламы
Обоснование медиастратегии
Добиться поставленных целей можно разными способами: использованием тех или иных рекламоносителей, той или иной частотой размещения рекламы, тем или иным размером сообщения. Конечно, каждый подход в каждой ситуации будет отличаться результатом. Лучший результат достигается при наиболее эффективной медиастратегии — комплексном выборе рекламоносителя, частоты, интенсивности, размера и времени рекламы. При выборе медиастратегии важно полагаться на здравый смысл, помнить, что «медиапланирование — это не наука в полном смысле этого слова. Слишком мало данных, на которые можно сослаться, пытаясь найти лучшее решение. Большинство стратегий, названных "лучшими", нельзя объективно назвать таковыми: их можно считать лучшими только в отношении конкретной ситуации. Однако стратеги так много говорят об этом с большим убеждением, что их слова принимаются за чистую монету. С другой стороны, многие специалисты по своему опыту знают, что именно лучше работает, и используют эти знания при принятии решений. В этих случаях они используют свой опыт как разновидность исследования». Выбор той или иной медиастратегии должен быть аргументирован. В медиаплане необходимо обосновать: — распределение бюджета по времени и рекламоносителям; — выбор рекламоносителей; — количество и интенсивность размещений рекламы; — время размещения каждого рекламного сообщения; — размер рекламы и т.д. Факторами выбора того или иного носителя могут быть: — соответствие рекламной стратегии (рациональной, эмоциональной); — соответствие творческой стратегии (цвет, форма, динамика и т.д.); — специфика потребления товара или услуги (сезонность, цикличность, жизненный цикл); — бюджет; — количественные и качественные показатели аудитории носителя рекламы; — стоимость рекламы; — конкурентные показатели и т.д. Кроме выбранных носителей, в обосновании может быть приведен и перечень отвергнутых по тем или иным причинам. Этот документ может содержать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у лиц, утверждающих медиаплан, а также принимающих участие в его обсуждении и принятии решений. Медиастратегию разрабатывают на длительной срок в соответствии с общей рекламной и маркетинговой стратегиями. На ее основе составляют планы отдельных рекламных кампаний или отдельных этапов (флайтов) рекламной кампании. Разработка медиарешений на каждом отдельном промежутке рекламной кампании входит в тактическое медиапланирование. Обоснование медиастратегии — это документ, который по определению должен быть, с одной стороны, насыщен цифровыми данными; с другой — понятен заказчику медиаплана — человеку, не являющемуся специалистом в области медиапланирования.
Видеоверсия лекции«"Введение в курс лекций «Рекламная кампанияСоздание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии"А. Назайкина
(готовится к публикации)
Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование»
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
См. также: Введение в курс «Современное медиапланирование» Понятие современного медиапланирования Исходные данные для медиапланирования Интенсивность размещения рекламы Вес рекламы в медиапланировании Оптимизация, согласование и реализация медиаплана |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
... |
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||