...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии"

Создание блок-схемы для медиаплана

 

Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы. Она также позволяет в дальнейшем оптимизировать различные взаимоувязанные параметры.

 

 

 

 
   

В блок-схему могут входить:

— названия носителей;

— численность целевой аудитории;

— график размещения по датам;

— график размещения по дням недели;

— график размещения по времени суток;

— размер сообщений;

— стоимость сообщений;

— скидка;

— стоимость со скидкой;

— общее число сообщений;

— общая стоимость кампании;

— общее число контактов;

— полученный охват;

— средняя частота;

— стоимость контактов с целевой аудиторией (CPT);

— рейтинг носителей;

— рейтинг передачи;

— общий совокупный рейтинг (GRP)

и т.д.

 
 
   

 

Например, исходя из уже рассматриваемых ранее параметров рекламной кампании можно составить следующую блок-схему (см. табл. 6).

 


 

Таблица 6.Блок-схема: Распределение бюджета и характеристики медиаплана

 

СМИ

Рейтинг/ максимальный охват, %

Общая стоимость рекламы, долл.

12 чтв

13 птн

14 сбт

15 вск

16 пнд

17 втр

18 срд

19 чтв

20 птн

21 сбт

22 вск

Число публикаций

Бюджет, долл.

GRP, %

Контакты

Охват, %

Частота

Стоимость охвата 1% целевой аудитории, долл.

Стоимость 1 контакта, долл.

«Мир»

8 /10

1600

 

´

´

 

 

´

 

 

´

´

 

5

8000

40

20 000

9,98

4,0

801,6

0,4

«День»

7 / 8

1800

 

´

´

 

 

 

 

 

´

´

 

4

7200

28

14 000

7,998

3,5

900,2

0,51

 «Новости Красного Оскола»

5 / 7

1500

 

´

 

 

 

 

 

 

´

´

 

3

4500

15

7 500

6,8

2,2

661,8

0,6

 

 

 

 

´

´

 

 

´

 

 

´

´

 

12

19700

83

41 500

22,8

3,6

864

0,47

 

´ – Публикация рекламы


 

 

 

 

Обоснование медиастратегии

 

Добиться поставленных целей можно разными способами: использованием тех или иных рекламоносителей, той или иной частотой размещения рекламы, тем или иным размером сообщения. Конечно, каждый подход в каждой ситуации будет отличаться результатом. Лучший результат достигается при наиболее эффективной медиастратегии — комплексном выборе рекламоносителя, частоты, интенсивности, размера и времени рекламы.

При выборе медиастратегии важно полагаться на здравый смысл, помнить, что «медиапланирование — это не наука в полном смысле этого слова. Слишком мало данных, на которые можно сослаться, пытаясь найти лучшее решение. Большинство стратегий, названных "лучшими", нельзя объективно назвать таковыми: их можно считать лучшими только в отношении конкретной ситуации. Однако стратеги так много говорят об этом с большим убеждением, что их слова принимаются за чистую монету. С другой стороны, многие специалисты по своему опыту знают, что именно лучше работает, и используют эти знания при принятии решений. В этих случаях они используют свой опыт как разновидность исследования».

Выбор той или иной медиастратегии должен быть аргументирован. В медиаплане необходимо обосновать:

— распределение бюджета по времени и рекламоносителям;

— выбор рекламоносителей;

— количество и интенсивность размещений рекламы;

— время размещения каждого рекламного сообщения;

— размер рекламы и т.д.

Факторами выбора того или иного носителя могут быть:

— соответствие рекламной стратегии (рациональной, эмоциональной);

— соответствие творческой стратегии (цвет, форма, динамика и т.д.);

— специфика потребления товара или услуги (сезонность, цикличность, жизненный цикл);

— бюджет;

— количественные и качественные показатели аудитории носителя рекламы;

— стоимость рекламы;

— конкурентные показатели и т.д.

 Кроме выбранных носителей, в обосновании может быть приведен и перечень отвергнутых по тем или иным причинам. Этот документ может содержать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у лиц, утверждающих медиаплан, а также принимающих участие в его обсуждении и принятии решений.

Медиастратегию разрабатывают на длительной срок в соответствии с общей рекламной и маркетинговой стратегиями. На ее основе составляют планы отдельных рекламных кампаний или отдельных этапов (флайтов) рекламной кампании. Разработка медиарешений на каждом отдельном промежутке рекламной кампании входит в тактическое медиапланирование.

Обоснование медиастратегии — это документ, который по определению должен быть, с одной стороны, насыщен цифровыми данными; с другой — понятен заказчику медиаплана — человеку, не являющемуся специалистом в области медиапланирования.

 

 

 

 

 

Видеоверсия лекции«ведение в курс лекций «Рекламная кампанияСоздание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии"А. Назайкина

 

 

(готовится к публикации)

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование»

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс «Современное медиапланирование»

Понятие современного медиапланирования

Исходные данные для медиапланирования

Эффективный охват аудитории

Эффективная частота

Интенсивность размещения рекламы

Вес рекламы в медиапланировании

Процесс медиапланирования

Изучение исходных 

Выбор рекламного носителя

Выбор основных параметров

Создание блок-схемы

Оформление (вид) медиаплана

Оптимизация, согласование и реализация медиаплана

Анализ и коррекция

Полезные ссылки

Словарь терминов медиапланирования

Задачи и ответы по курсу

Проверочные вопросы

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru