Тестирование рекламы в различных СМИ: радио, телевидение, методы…


...					...
	Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары Тестирование рекламы в различных СМИ



	Поиск по сайту: Карта сайта ۩ На главную ۩ На главную Лекции ■ Копирайтинг ■ Рекламная кампания ■ Медиапланирование ■ Реклама недвижимости ■ Менеджмент рекламы ■ Рубричная реклама ■ Продажа рекламы ■ Медиапланирование ■ Продажа рекламы ■ эффективность рекламы ■ Медиарилейшнз ■ Брендинг		□ Текстовая версия лекции □ Видеоверсия лекции Текстовая версия лекции А. Назайкина "Тестирование рекламы в различных СМИ" Подходы к тестированию рекламы на телевидении зависят от места просмотра рекламы, уровня естественности условий просмотра, количества просмотров рекламного сообщения и ключевых критериев, по которым осуществляется тестирование. Так, рекламу можно просматривать дома или вне его, в условиях случайного просмотра, один раз или многократно, изучать запоминаемость рекламного сообщения или восприятие основной идеи и т. д.
			Например, методика компании Research Systems Corporation «специально разработана для оценки уровня убедительности рекламы. Встреча начинается с того, что ведущий произносит вступительную речь, в которой объясняет, что цель просмотра – узнать реакцию зрителей на две пилотные телепередачи. Затем респондентам сообщают, что после просмотра с целью поощрения участников будет проведена лотерея. Победители лотереи получат набор призов. Чтобы победителям достались именно те призы, которые им бы хотелось получить, каждого участника просят указать свои предпочтения торговых марок по определенным категориям товаров. Некоторые из этих категорий имеют отношение к тестируемым рекламным роликам, размещенным в пилотных телепередачах.
			После просмотра двух пилотных телепередач, в каждую из которых включен тестируемый рекламный ролик, респонденты отвечают на вопросы, касающиеся как самих передач, так и рекламы (реакция на рекламу, передача информации и т.п.). Под конец сеанса устраивается еще одна лотерея. Респондентов снова просят указать свои предпочтения торговых марок». На телевидении нередко используют покадровые тесты, которые позволяют исследовать реакцию зрителей на определенные сцены рекламного ролика. Отслеживают изменения в состоянии зрителей с помощью физиологических реакций, фиксируемых различными устройствами, а также набора цифр или нажатий на электронной клавиатуре. Так определяются понравившиеся или не понравившиеся части ролика. Подробнее: http://www.nazaykin.ru/AD/effect/test_v_smi.htm Видеоверсия лекции"Тестирование рекламы в различных СМИ" (готовится к публикации) Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» .
				См. также: Введение в курс «Как оценить эффективность рекламы» Понятие эффективности рекламы Методы оценки мотивации потребителей Подходы к оценке эффективности рекламы Финансовая эффективность рекламы Коммуникативная эффективность рекламы Коммуникативные модели рекламы Виды исследований Разведывательные исследования Описательные исследования Качественные исследования Количественные исследования Вторичные исследования Аналитическое исследование Медиаисследования Исследования различных СМИ Исследования прессы Исследования телевидения Исследования радио Исследования транзитной рекламы Исследования интернета Мониторинг Роль исследований Тестирование эффективности рекламы Виды тестов Методы тестирования Критерии тестирования Этапы тестирования Заключительное тестирование Тестирование рекламы в различных СМИ Тестирование эффективности рекламного текста Тестирование ключевых слов Заключение лекции «Как оценить эффективность рекламы» Список литературы к лекции «Как оценить эффективность рекламы» Лекции А. Назайкина Узнай о рекламе больше ۩ ▲
		...	© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru