...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Полезные ссылки на интернет-ресурсы по медиапланированию

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Полезные ссылки на интернет-ресурсы по медиапланированию"

Медиапланирование

 

Российские интернет-ресурсы

 

http://www.GRP.ru Сайт «Технология продажи ТВ-рекламы по GRP» разработан Аналитическим центром Группы компаний «Видео Интернэшнл» и, как видно из названия и адреса, всецело посвящен продаже рекламы по GRP: что такое GRP, как планировать и прогнозировать рейтинги, какие бывают схемы и виды размещения рекламы по GRP, как оценить эффективность и др. Много полезных публикаций по теме дает и новостная рассылка «Всё о GRP».

 

 
   

http://www.mediaplan.ru/ Сайт екатеринбургского агентства Меdiaplan.Ru о медиапланировании, посвященный продвижению собственного софтверного продукта для медиапланирования «Ех-соm Media Planer», а также книг авторов программы.

http://www.medla-plannlng.ru/ Сайт «Медиапланирование.RU» содержит каталог агентств, статьи, исследования, программы, но обновляется нерегулярно. В подборке материалов в разделах «Теория и практика рекламы» и «Теория и практика медиапланирования» можно найти публикации из различных источников.

http://www.mediaplanning.com.ua — русскоязычный украинский сайт, представленный его авторами как место свободного обмена знаниями о медиапланировании и маркетинговой коммуникации.

 
 
   

Зарубежные интернет-ресурсы

 

http://www.sqad.com Сайт компании SQAD, известной с 1970-х гг. как Spot Quotations And Data, Inc, но постепенно расширившей круг своих интересов и услуг и в 2001 г. принявшей эту ставшую уже популярной аббревиатуру как свое официальное название. Сегодня фирма специализируется на прогнозных расценках на рекламоносители, основывающихся на сведениях о текущих расценках и о реально совершенных покупках рекламы, поступающих из массмедиа, рекламных и баинговых агентств. По специальной методике, исключая случайные факторы и сравнивая эти сведения с данными за последние несколько лет, а также учитывая наметившиеся тенденции, SQAD выдает прогнозные цены на рекламоносители (национальные и локальные, по временным поясам, блокам и передачам) на ближайший год. Вместе с тем в сотрудничестве с рядом исследовательских и рейтинговых служб компания еженедельно публикует уже подсчитанные сравнительные данные (CPM, CPP и др.) о различных медиа и отдельных их сегментах, предоставляя таким образом своим клиентам информацию, сколько и за что рынок реально заплатил.

http://www.tns-mi.com TNS Media Intelligence (до 2000 г., до ее приобретения Группой TNS, известная как CMRCompetitive Media Reporting) — один из мировых лидеров в области маркетинговой информации, в частности в сфере информационного обеспечения рекламного и медиабизнеса. Для своих 16 тыс. клиентов компания ведет мониторинг более 3 млн брендов и отслеживает рекламу (на телевидении, радио, в прессе, Интернете, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах) в 23 странах мира, включая Россию, Украину, Казахстан, Литву, Латвию и Эстонию. На сайте представлен почти весь набор продуктов и услуг, систематизированный по роду бизнеса, в том числе — специально для рекламных агентств, коим предлагаются отчеты о рекламных расходах компаний определенных секторов, отслеживание соблюдения графика выхода в свет или в эфир рекламы клиента, срочное (в течении 3-12 часов) уведомление о начале рекламной компании кого-либо из конкурентов клиента и др.

http://www.srds.com Сайт компании SRDS (Standard Rate and Data Service), уже более 85 лет поддерживающей одну из самых богатых баз данных с расценками и другими сведениями о средствах массовой информации (пресса, радио и телевидение), а также о директ-маркетинговой и в последнее время — онлайн-рекламе; всего более 100 тыс. наименований со всего мира, обновляемых ежемесячно и доступных в печатной и в онлайн-форме на подписной основе. На сайте также собрана богатая «коллекция» калькуляторов (с дефинициями и формулами) для подсчета основных показателей, необходимых при составлении медиаплана — CPM, CPP, Rating, Share, HUT, PUT, GRP, TRP, Reach, Frequency, а также BDI и CDI; есть даже калькулятор курса иностранной валюты.

http://www.webrf.com На этом сайте можно воспользоваться полнофункциональной системой для определения необходимой насыщенности и частоты выхода телевизионной рекламы. Пользователи могут настраивать программу по следующим параметрам: целевая аудитория (потенциальные потребители), эффективная частота выхода рекламы, ее привлекательность для зрителей, обратная связь и активность конкурентов. Результаты доступны в виде блок-схем. Частота и массированность рекламы может определяться по методике компании Nielsen при помощи соответствующей панели управления.

http://www.imsms.com Сайт компании IMS Media Solutions, предлагающей информационные системы и софтвер для медиаиндустрии. Кроме платных продуктов на сайте представлена одна из самых богатых в Сети «коллекций» онлайн-калькуляторов для медиапланирования, позволяющих вычислить СРТ и СРР, вывести GRPs из Reach и Frequency или Share из HUT и Rating (или наоборот), а также определить индексы развития бренда и развития категории и т.д.

http://www.amic.com Веб-ресурс под названием Advertising Media Internet Center (AMIC) компании AMIC.COM Inc. — члена Группы компаний Telmar (см. http://www.telmar.com), поставляющей компьютеризованную информацию и услуги в области медиапланирования и медиабаинга в 85 странах мира. На сайте AMIC дискутируются достоинства и недостатки различных рекламоносителей, методики ценообразования на рекламные услуги, источники медиаданных, есть множество полезных ссылок. Многие материалы доступны после бесплатной регистрации.

http://www.telmar.com/indexB.html Сайт компании Telmar World¬wide, специализирующейся на создании софтверных продуктов и компьютеризированных баз данных (более 4 тыс.) для медиапланирования, доступ к которым можно получить и через Интернет (http://www.etelmar.net).

http://www.knowledgenetworks.com Кроме других услуг компания Knowledge Networks, Inc. предлагает свой MultiMedia Mentor™ (http://www.knowledgenetworks.com/info/main/products.html#m m) как способ преодоления сложностей создания микс-медиапланов.

http://www.medialifemagazine.com Онлайновый журнал Media Life позиционируется как ресурс «для медиапларнеристов и медиабайеров». Ежедневно выкладываются свежие новости медиаиндустрии: газеты, журналы, телевидение, новые медиа, исследования, медиаэкономика и др. Бесплатно можно подписаться на ежедневную рассылку новостей, а также на еженедельные рассылки о газетной индустрии и о «наружке». Возможен поиск и в архиве новостей за последние семь лет.

http://www.vmr.com/index.php Сайт компании Virtual Media Resources, занимающейся медиаисследованиями, медиапланированием и медиабаингом.

 

 

Исследования

 

Российские

 

http://www.tns-global.ru На сайте Группы TNS представлены компании TNS AdFact (крупнейший в России поставщик данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям), TNS Media (компания, специализирующаяся на исследованиях только в области СМИ и рекламы) и TNS Маркетинговый информационный центр, TNS MIC (одна из крупнейших на рынке маркетинговых исследований в России). Подробно представлены различные синдикативные проекты: маркетинговые исследования; измерения аудитории СМИ (прессы, радио, телевидения и Интернета); мониторинг рекламы (в прессе, на радио, телевидении, наружной рекламы и рекламы в кинотеатрах); мониторинг СМИ и пресс-клипинг. Отдельная страничка посвящена возможностям специализированных исследований для СМИ. В разделе «Результаты исследований» помещены отчеты о мониторинге рекламы (в прессе, на радио и телевидении, кино- и наружной рекламы — Топ-10 категорий и Топ-10 рекламодателей по кварталам), а также об измерении рейтингов СМИ: прессы — NRS, радио — Radio Index и телевидения — TV-Index. (Сводная информация об аудитории в Москве и России в четырех вариантах отчета — Топ-100, Топ-10 по каналам, Топ-10 по жанрам и среднесуточная доля — обновляется еженедельно по четвергам.) Отдельно представлено специализированное программное обеспечение Galileo.

http://www.comcon-2.ru Сайт компании КОМКОН: методики, данные исследований, в том числе об аудитории российских СМИ (телевидения, радио, прессы, Интернета). Подписка на новости о медиаисследованиях.

http://rmh.ru Сайт Исследовательского холдинга ROMIR Monitoring— одной из крупнейших российских компаний, специализирующихся на маркетинговых и социологических исследованиях. На сайте представлены также основные направления исследований СМИ: изучение медиапредпочтений, рынка СМИ и рекламного рынка, ежегодные мониторинги электронных и печатных СМИ России с публикацией обзоров по аудитории ТВ, радио, прессы и Интернета и др. На сайте открыт «магазин» готовых отчетов.

http://www.socismr.com Сайт исследовательской компании «Социс», специализирующейся на маркетинговых и социологических исследованиях, а также на медиаизмерениях в Ярославле, Костроме, Череповеце, Вологде, Иванове и др. На сайте приводятся выдержки из регулярного исследования аудитории СМИ «Медиа-МИКС-Россия» и презентация регулярного инициативного исследования омнибусного типа «Барометр», в котором компании и организации могут добавлять к стандартной анкете свои эксклюзивные вопросы.

http://www.rprg.ru На сайте исследовательской группы RPRG (Russian Public Relations Group) представлены основные направления ее деятельности: маркетинговые исследования, мониторинг СМИ (медиаклипинг), мониторинг рекламы и спонсорства, аудит рекламных компаний и др.

http://www.gfk.ru Российский сайт немецкой компании GfK Group, работающей в более чем 50 странах мира. Медиа- и интернет-исследования — одно из основных направлений ее деятельности. В «Магазине готовых отчетов» есть данные по аудитории (телевидения, радио и прессы в ряде городов России), собранные в рамках проекта «Российская медиакарта».

http://www.gortis.info/ «ГОРТИС» охватывает маркетинговые исследования, консалтинг. Приводятся статьи по маркетинговым исследованиям, рекламе и медиапредпочтениям, результаты собственных исследований и обзоры рынков Санкт-Петербурга, социодемографические характеристики Москвы, Санкт-Петербурга и России в целом.

http://www.validata.ru/ Сайт компании «Валидейта», специализирующейся на маркетинговых исследованиях и изучении общественного мнения, в том числе на изучении потребительского поведения, имиджевых исследованиях, а также в области рекламы и в медиаисследованиях.

http://www.wciom.ru Сайт старейшей в России государственной исследовательской организации — Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), с 1987 г. занимающейся социально-экономическими, политическими, а также маркетинговыми исследованиями. На сайте представлены виды проводимых исследований и применяемые для этого методы, а также ежеквартальный журнал «Мониторинг».

 

Зарубежные

 

http://www.casro.org Сайт основанного в 1975 г. Совета американских исследовательских организаций CASRO (Council of American Survey Research Organizations), членами которого являются почти 300 компаний США, Мексики и Канады. На сайте можно ознакомиться с деятельностью Совета и некоторыми его выводами о тенденциях развития отрасли. там же можно найти и одну из лучших коллекций полезных ссылок на рекламные и медиаорганизации и компании.

http://www.themediaaudit.com The Media Audit — это мультимедийное исследование аудитории различных медиа, отслеживающее более 450 показателей, таких как социоэкономические характеристики, стиль жизни, планы приобретения тех или иных продуктов, покупательские привычки в отношении продуктов, брендов, магазинов, закусочных, банков, страховых и медицинских учреждений, предпочитаемый вид отдыха и др. Исследование можно приобрести в печатном виде, а можно — не помощью специально разработанного софтвера. Можно бесплатно подписаться на e-mail-рассылку со свежими новостями.

http://www.acnielsen.com Сайт компании ACNielsen Worldwide, занимающейся маркетинговыми исследованиями в более чем 100 странах мира. Ее основателем является знаменитый американский исследователь аудитории и СМИ Артур Чарльз Нильсен. Сегодня компания — подразделение VNU (http://www.vnu.com). В сфере рекламы услуги компании в большей степени связаны с изучением результатов рекламного воздействия.

http://www.nielsenmedia.com Сайт Nielsen Media Research, дочерней компании мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group. Nielsen Media, обслуживает информационные и маркетинговые потребности рекламодателей и рекламных агентств, а также представителей массмедиа, Интернета, музыкальных и кинокомпаний. Но больше всего компания известна своими ТВ-рейтингами. Недавно она вновь подтвердила свое лидерство в этой области, заявив, что впредь будет отслеживать телесмотрение независимо от того, где находятся телезрители — в пивных, во Всемирной паутине или смотрят «ящик» по сотовому. На сайте компании можно узнать, какие услуги она предлагает и какие исследования проводит, как собираются данные и как они используются; можно ознакомиться с некоторыми свежими данными медиаизмерений, с интересными статьями и пройти терминологический ликбез в области медиаизмерений. Большинство же данных недоступно без пароля. Еженедельные рейтинги телевизионного прайм-тайма, выстраиваемые Nielsen Media Research, можно просматривать через газету USAToday (http://www.usatoday.com/life/en-ter/tv/nielsen.htm).

http://www.nielsennetratings.com (а также http://netratings.com/) Сайт проекта Nielsen и NetRatings для изучения потребительского и делового использования Интернета, а именно для измерения интернет-аудитории и онлайн-рекламы как платформы для нацеливания маркетинговых и рекламных усилий при интернет-медиапланировании, покупке и продаже. Там же можно получить информацию о WebRF—вероятно, первом и самом доходчивом «устройстве» для планирования охвата и частоты (см. http://www.webrf.com).

http://www.agbnielsen.net Сайт совместного предприятия AGB Group и Nielsen Media Research International по составлению ТВ-рейтингов в 28 странах (из постсоветских республик туда входят Грузия и Молдова) на четырех континентах (без Северной Америки) под брендом AGB Nielsen Media Research.

http://www.mediamark.com Сайт компании Mediamark Research (MRI) — одной из ведущих в США компаний в области измерения медиааудитории в национальном масштабе и по множеству параметров. Она обладает информацией о потребителях практически во всех возможных секторах (450 категорий, 6 тыс. брендов). Среди основных ее услуг, программ и баз данных — MEMRI (крупнейшая потребительская база данных), MRI+ (богатейшая база данных с поисковой системой, в которой представлена информация о потребительских и деловых изданиях, необходимая медиапланеристу, — http://www.mriplus.com), и др. Много интересной и полезной информации совершенно бесплатно.

http://www.arbitron.com Сайт международной компании Arbitron Inc., одного из «столпов» маркетинговых и медиаисследований, специализирующейся главным образом в сфере радиовещания, сетевых и онлайн-радиостанций, а также наружной рекламы в США, Мексике и Европе. В открытом доступе — результаты свежих исследований, опросов и рейтингов.

http://www.comscore.com/ Сайт компании comScore Networks, специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернет-сайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти никакой бесплатной информации.

http://www.scarborough.com Сайт исследовательской компании Scar¬borough Research, с 1975 г. специализирующейся в измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х гг. сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) — сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиапотребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях — локальном, региональном и национальном. Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации (медиа)потребителей по их ценностной системе и стилю жизни.

http://www.smrb.com Сайт исследовательской компании Simmons Market Research Bureau, уже более полувека занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиапредпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей (National Consumer Study, NCS), получившее аккредитацию MRC, Медиа-рейтингового совета (см. http://www.mrc.htsp.com). Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150 долл.

http://www.jupiterresearch.com Сайт компании JupiterResearch, специализирующейся на исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий, и в частности Интернета как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и к библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на e-mail-рассылку с новостями.

http://www.esomar.org Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research), располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.

http://www.interview-nss.com/ems Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey) — крупнейшему в Европе исследованию — источнику медиа (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных как по национальным рынкам, так и по западу континента в целом.

 

Аудит

 

Российские

 

http://www.mediakomitet.ru/ Сайт некоммерческого партнерства «Медиакомитет», созданного в 2001 г. с целью развития стандартов качества системы измерения телерадиоаудитории, системы фиксации и мониторинга эфира, проведения профессиональной экспертизы систем измерения телерадиоаудитории.

 

Зарубежные

 

http://www.mrc.htsp.com Сайт Медиарейтингового совета (Media Rating Council, MRC) — отраслевой некоммерческой организации, созданной с целью аудита и гарантирования независимости и достоверности различных исследований медиааудитории. Организация возникла в 1964 г. по инициативе Конгресса США после слушаний, вызванных проблемами в данной области. К началу 1960-х гг. она приобрела жизненную важность для рекламных и медиакомпаний. членами Совета являются представители вещательных, кабельных, онлайн- и печатных медиа, а также рекламных агентств. Среди исследовательских служб, получивших аккредитацию MRC, — Arbitron, Mediafax, MRI, Nielsen, RADAR, Scarborough и некоторые другие.

http://www.accessabc.com Сайт первой в мире организации, занимающейся аудитом тиража печатных изданий, основанной в 1914 г., — Audit Bureau of Circulations. Ее деятельность финансируется тремя группами заинтересованных лиц: рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Большинство отчетов недоступно неклиентам АВС, но в открытом доступе все же имеются определенные сведения о тиражах, а также о составе подписчиков и читателей крупнейших изданий. Интерес представляет и сама организация проведения таких аудитов, и форма подачи подобного материала.

http://www.bpaww.com Сайт независимой компании BPA Worldwide, основанной в 1931 г. группой рекламодателей, издателей и агентств для аудита бесплатных изданий (Business Press Audits, ВРА). Сегодня она работает на рынке 20 стран и осуществляет аудит более 3 тыс. потребительских и деловых медиа, включая не только газеты и журналы, но также веб-сайты, прямые почтовые и новостные e-mail-рассылки, бесплатные раздачи рекламных материалов и др. На сайте есть подробная информация, какие аудиты компания проводит, как такими отчетами и сведениями можно пользоваться и как формируется цена на подобные исследования. Можно подписаться на ежеквартальную новостную рассылку для медиабайеров.

http://www.verifiedaudit.com Сайт компании Verified Audit Circulation (VAC), основанной в 1951 г. для аудита тиражей бесплатно распространяемых изданий, сегодня занимается аудитом и изучением аудитории не только данного типа прессы, различных справочных изданий, «желтых страниц» и веб-сайтов, но также бесплатно распространяемых в торговых точках или по домам рекламных материалов, образцов товаров и др. На сайте можно ознакомиться с тиражами бесплатных изданий на территории США и Канады по названию издания или издателя, дате выхода, почтовому индексу территории распространения и т.д.

http://www.tabonline.com Сайт некоммерческой организации Traffic Audit Bureau for Media Measurement, Inc (TAB), основанной в 1933 г. (и руководимой тремя группами заинтересованных лиц— рекламодателями, рекламными агентствами и медиакомпаниями) с целью аудита тиража наружной рекламы в США. Ее главной задачей является подсчет числа людей, у которых была возможность увидеть ту или иную наружную рекламу. Сегодня в ежегодно обновляемой базе данных ТАВ значатся полмиллиона рекламных точек, систематизированных не только по владельцам, но и по рынкам.

 

Рекламоносители

 

Пресса

 

Российские

 

www.gipp.ru Сайт Гильдии издателей периодической печати. Периодически публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

www.journallst-virt.ru Сайт журнала «Журналист». В основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

 

Зарубежные

 

http://www.naa.org Сайт Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America, NAA), основанной в 1992 г. после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или порыться в их архивах.

http://www.newspapersoc.org.uk Газетное общество Великобритании — информация по региональным локальным рынкам.

http://www.nna.org/ Сайт основанной в 1885 г. Национальной газетной ассоциации (National Newspaper Association).

http://www.magazine.org Сайт организации издателей журналов Magazine Publishers of America (MPA), основанной в 1919 г. и представляющей около 250 американских и более 80 международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте открыт свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микс-кампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

 

Радио и телевидение

 

Российские

 

http://www.radioportal.ru Российский радиопортал — новости СМИ и шоу-бизнеса, медиаисследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

http://www.radlostation.ru Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам и ответам создания в России частных коммерческих радиокомпаний: как зарегистрировать СМИ, получить лицензию, оформить разрешительные документы, а также что делать после создания радиостанции: как ею управлять, программировать, продвигать и т.д.

 

Зарубежные

 

http://www.nab.org Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters, NAB), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной скорее журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио- и ТВ-предприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron. Ассоциация также распространяет с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief, доступны всем посетителям сайта. Есть хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

http://www.rab.com Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB) — организации с полувековой историей, чьей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB), основанного в 1992 г. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели актуального характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных разным темам и предназначенных различным группам посетителей — медиапланеристам, рекламодателям, рекламистам, маркетологам и др. На сайте работает аудиотека рекламных роликов последних 10 лет из более 20 тыс. единиц хранения. Все материалы — в бесплатном доступе.

http://www.tvb.org Сайт телевизионного бюро рекламы (Television Bureau of Advertising, TVB) — американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не-членам ассоциации) систематизированы по объекту изучения: рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных «Trends in Advertising», где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, билборды, Интернет, «желтые страницы» и др.) с далекого 1948 г.

http://www.onetvworld.org Сайт ассоциации Cabletelevision Advertising Bureau (http://www.cabletvadbureau.com), созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в бесплатном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на ТВ-рекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета ТВ-аудитории. Есть также система поиска нужного кабельного оператора или сети.

http://www.spotcable.com Сайт компании National Cable Communications (NCC), специализирующейся на рекламе на кабельном телевидении. Может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

 

Интернет

 

Российские

 

http://promosite.ru/ Статьи по интернет-рекламе и исследованию целевой аудитории.

 

Зарубежные

 

http://www.clickz.com Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и число показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml Созданная в 1997 г. ValueClick Media — одна из первых онлайн-рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на числе показов. Сегодня она — одна из крупнейших рекламных сетей, охватывающая примерно две трети интернет-аудитории США

http://www.doubleclick.com На сайте DoubleClick можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности в www, а также подписаться на новостную рассылку.

 

Наружная реклама

 

Российские

 

http://www.ooh.ru цель проекта Out of Home — объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга независимо от их местоположения. Приводятся новости и обзорные материалы о рынке наружной рекламы. Есть каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Предлагается бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

http://outdoor-ad.rus.net Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

http://www.outdoormedia.ru Сайт, посвященный наружной рекламе. Интернет-версия одноименного журнала OutdoorMedia. Кроме того, содержит новости и чат на обозначенную тему.

 

Зарубежные

 

http://www.oaaa.org Сайт основанной еще в 1891 г. Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, ОААА), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Re¬search Reports), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

http://www.postar.co.uk Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research). Представлен интересный документ "The Postar Classification Guide", в котором очень подробно систематизированы виды щитов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и соответственно стоимости.

 

Директ-мейл

 

http://www.the-dma.org Сайт Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association, DMA), основанной в 1917 г. и насчитывающей почти 5 тыс. членов из более чем 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не-члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter), чье содержание в некоторой степени можно самому формировать, выбирая разделы, по которым нужна информация.

 

Устная реклама

 

http://www.womma.com Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) — официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», целью которой является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

 

Справочники и каталоги

 

Российские

 

http://bookchamber.ru Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 г., ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 г., а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

http://www.media-atlas.ru Сайт содержит атласы российских медиаменеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы; свежие новости медиа- и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и др.

http://www.mediaguide.ru Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide, рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в e-mail-рассылке.

 

Зарубежные

 

http://www.allnewspapers.com Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса «добровольное» и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

http://www.kidon.com/media-link Сайт Kidon Media-Link содержит ссылки почти на 20 тыс. газет и других новостных ресурсов во всем мире, организованных по географическому принципу (по странам). Информация дается на нескольких языках, в том числе на русском.

http://www.mediafinder.com Mediafinder — еще один каталог прессы, позиционирующий себя как «крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады».

 

Аналитическая информация и новости

 

Российские

 

http://www.sostav.ru Это информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и PR: ежедневно обновляемые новости и обзорные материалы, свежая информация о медиа-бизнесе и медиаизмерениях.

http://www.rwr.ru Информационный сайт о рекламе: ежедневно новости рекламной индустрии страны и мира на сайте и в новостной рассылке, обилие аналитики, систематизированной по рубрикам, тематические конференции.

http://www.acvi.ru Сайт Аналитического центра «Видео Интернэшнл» (АЦВИ), созданного на базе информационно-аналитического отдела агентства «Медиа Сервис "Видео Интернэшнл"». В разделах «Публикации» и «Информационно-аналитические материалы» опубликованы статьи сотрудников АЦВИ и результаты некоторых исследований (годовые и сезонные отчеты «Телевидение в России», «Рекламный рынок России» и др.), проводимых центром и представляющих интерес для исследователей и практиков медиаиндустрии и рекламного бизнеса.

http://www.advertology.ru/ Новостной портал о рекламе. Можно найти интересные статьи, еженедельные измерения аудитории телеканалов, проведенные TNS Media, рейтинги рекламодателей, рекламных агентств и др. Отдельная страничка посвящена журналу «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR».

 

Зарубежные

 

http://www.warc.com Сайт Всемирного центра рекламных исследований (World Advertising Research Center) — богатейший ресурс (состоящий из более 25 тыс. единиц хранения, и все «по делу»), в том числе и в области медиапланирования. Офисы центра расположены в США, Великобритании и Австралии. Под эгидой различных организаций центр выпускает ежемесячные журналы Admap и 1пternational

Journal of Advertising, двухмесячный International Journal of Market Research (на сайте http://www.ijmr.com можно бесплатно ознакомиться с выдержками публикаций последнего номера), ежеквартальный Market Leader и др., а также многие непериодические издания. Статьи, статистика и кейсы на сайте собраны чуть ли не со всего мира, а поисковая система обеспечивает довольно легкое получение нужного материала. В течение семи дней после регистрации посетителю ресурса дается бесплатный «экспериментальный» доступ к части информационных массивов.

http://www.mediapost.com Это ресурс, богатый собственной информацией и предназначенный специально для медиапланеристов и медиабайеров. После бесплатной регистрации можно получить доступ ко всем материалам и подписаться на ежедневную новостную рассылку со свежими сведениями о медиаиндустрии.

http://www.zenithoptimedia.com/ Сайт дочерней компании одного из крупнейших в мире поставщиков данных о медиарынке Publicis Group, чьи офисы расположены в 64 странах мира. Среди самых популярных продуктов ZenithOptimedia — ежегодное исследование World Press Trends, в котором анализируется газетная индустрия в более чем 200 странах мира, а также обновляемый несколько раз в год доклад с прогнозными рекламными расходами Advertising Expenditure Forecasts по регионам, странам, видам медиа и др. На сайте большой каталог ссылок, в том числе на рекламные, медиа и медиаисследовательские ресурсы.

http://www.marketingpower.com Сайт Американской маркетинговой ассоциации (American Marketing Association, AMA) — международной (45 тыс. членов из 92 стран) профессиональной организации, объединяющей людей, работающих в сфере маркетинга. Информационный массив поделен на несколько частей, предназначенных для различных категорий посетителей — практиков, студентов, преподавателей и др. В бесплатном доступе можно найти данные различных социологических исследований, тематические публикации, словарь терминов, используемых в медиапланировании, методические советы, как выбрать рекламоносители, как самому посчитать, насколько эффективной окажется медиапокупка (если нет желания воспользоваться услугами «медиапланериста» Ассоциации, работающего на базе «первой разумной машины для медиапланирования» Power Planner, а также ее услугами по медиабаингу).

http://www.arfsite.org (а также www.thearf.org) Сайт Фонда рекламных исследований (Advertising Research Foundation, ARF) — некоммерческой организации, основанной в 1936 г. Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) как научный и образовательный центр. Ее члены представляют более 400 рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских фирм, медиакомпаний, образовательных институтов и международных организаций. Под эгидой ARF (хотя непосредственным издателем является WARC) выходит ежеквартальный журнал Journal of Advertising Research (JAR). На сайте можно подписаться бесплатно на рассылку с анонсами материалов журнала.

http://www.iab.net Сайт Interactive Advertising Bureau (IAB) — ассоциации, заявляющей своей целью максимизацию эффективности рекламы в интерактивных медиа (Интернете, интерактивных телевизионных каналах и др.). В разделе «Исследования и источники» можно найти и бесплатно скачать интересные аналитические материалы, исследования, кейсы, отчеты и статистику о рекламных доходах и др. в области интернет-рекламы. также можно бесплатно подписаться на ежедневную и ежемесячную новостные рассылки.

http://www.vnu.com Сайт мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group, работающего в более чем 100 странах мира. Его подразделения VNU Business Publication and VNU eMedia (www.vnuemedia.com) выпускают в свет несколько журналов и в Сети поддерживают их сайты: Adweek (см. www.adweek.com), Brandweek (см. www.brandweek.com), Mediaweek (см. www.medi-aweek.com), Editor & Publisher (см. www.editorandpublisher.com), Photo District News (www.pdnonline.com), Marketing Y Medios (www.marketingymedios.com) и др.

http://www.mediaweek.com Это онлайновый вариант журнала Mediaweek, продукт VNU eMedia и VNU Business Publications. Поставляет свежие новости, комментарии и аналитические материалы о медиабизнесе, в том числе о медиапланировании.

http://www.ciadvertising.org Сайт центра интерактивной рекламы ciAd (Center for Interactive Advertising) при техасском университете в Остине. Ресурс богат исследованиями и анализами, предназначенными главным образом студентам в области рекламы и маркетинга, часть которых может быть полезной и «действующим» медиапланеристам.

http://www.ephrononmedia.com EphronOnMedia — название персонального сайта Эрвина Эфрона (Erwin Ephron), консультанта по рекламе, одного из пяти самых влиятельных людей в области масс-медиа за последние четверть века (по оценке American Demographics Magazine). После бесплатной регистрации можно получить доступ до архива его работ, в частности по вопросам медиапланирования (за одну из них в 2000 г. Эфрон получил награду Lysaker, присуждаемую Advertising Research Foundation), и принять участие в «демоверсии» его мастер-класса по медиапланированию.

http://www.wilsonweb.com Web Marketing Today Research Room — крупнейшая коллекция (около 15 тыс.) аннотированных линков на статьи и ресурсы на тему веб-маркетинга и рекламы, в том числе о видах рекламы в Сети, ценовых моделях и подходах, рекламных доходах и др. На сайте можно подписаться и на бесплатную новостную рассылку, получая при этом право скачать несколько книг о веб-маркетинге и продвижении веб-сайтов.

http://www.jiad.org «Журнал интерактивной рекламы» (Journal of Interactive Advertising) — официальное онлайн-издание отделений рекламы Мичиганского и техасского университетов. Выходит два раза в год. Содержание носит обзорно-аналитический характер. В свободном доступе — все материалы текущего и предыдущих номеров.

http://admedia.org Скромный ресурс, представляющий подборку статей из различных, как правило, открытых источников.

http://www.worldmediabuyer.com Новости экономики и политики, ссылки на международные рекламные ресурсы и медиа разных стран и континентов.

http://advertising.utexas.edu/index.asp Одна из самых богатых коллекций полезных в рекламном деле ссылок, собранная Отделением рекламы техасского университета в Остине.

http://www.iwantmedia.com/index.html Один из лучших сборников полезных ссылок на веб-ресурсы в области медиаиндустрии и рекламы.

http://www.adage.com Сайт, пожалуй, самого известного издания о рекламном бизнесе — еженедельника Advertising Age. После бесплатной регистрации можно подписаться на десяток тематических новостных рассылок.

http://www.adweek.com Сайт еженедельного журнала Advertising Week. Свободный доступ к дайджесту свежих материалов издания, к полезным ссылкам на сайты по медиапланированию, а также возможность подписаться на новостные рассылки.

http://commercial-archive.com/index.php За небольшую плату можно стать гражданином «Рекландии» (Adland), обсуждать наболевшее с товарищами-рекламистами из разных стран и обозревать архив из нескольких десятков тысяч рекламных роликов.

 

 

 

Видеоверсия лекции"Полезные ссылки на интернет-ресурсы по медиапланированию"А. Назайкина

 

 

(готовится к публикации)

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование».

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс «Современное медиапланирование»

Понятие современного медиапланирования

Исходные данные для медиапланирования

Эффективный охват аудитории

Эффективная частота

Интенсивность размещения рекламы

Вес рекламы в медиапланировании

Процесс медиапланирования

Изучение исходных 

Выбор рекламного носителя

Выбор основных параметров

Создание блок-схемы

Оформление (вид) медиаплана

Оптимизация, согласование и реализация медиаплана

Анализ и коррекция

Полезные ссылки

Словарь терминов медиапланирования

Задачи и ответы по курсу

Проверочные вопросы

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru