Аналитическое исследование в маркетинге и рекламе: опрос, анализ документов, наблюдения…


...					...
	Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары Аналитическое исследование в маркетинге и рекламе



	Поиск по сайту: Карта сайта ۩ На главную ۩ На главную Лекции ■ Копирайтинг ■ Рекламная кампания ■ Медиапланирование ■ Реклама недвижимости ■ Менеджмент рекламы ■ Рубричная реклама ■ Продажа рекламы ■ Медиапланирование ■ Продажа рекламы ■ эффективность рекламы ■ Медиарилейшнз ■ Брендинг		□ Текстовая версия лекции □ Видеоверсия лекции Текстовая версия лекции А. Назайкина "Аналитическое исследование в маркетинге и рекламе" Аналитические исследования в основном используются для выяснения причин, лежащих в основе изучаемого явления.
			В ситуациях, когда необходимо понять, как происходящие изменения условий рекламирования влияют на формирование отношения, мнения и поведения или на позиционирование товара на рынке, помогут экспериментальные исследования, являющиеся самостоятельной разновидностью аналитического исследования. В процессе их проведения исследователь изменяет или преобразует что-либо в окружении потребителя или товара с целью узнать, что произойдет. Аналитическое исследование – это «самый углубленный вид социологического анализа, ставящего своей целью не только описание структурных элементов изучаемого явления, но и выяснение причин, которые лежат в его основе и обуславливают характер, распространенность, остроту и другие свойственные ему черты». .
			Этот вид исследований очень часто используется на практике. Если в ходе описательного исследования устанавливается связь между характеристиками изучаемого явления, то в ходе аналитического исследования определяется, имеет ли обнаруженная связь причинный характер. При проведении аналитического исследования обычно используется комплекс методов сбора информации. Так, дополняя друг друга, применяются различные формы опроса, анализа документов, наблюдения. Подробнее: http://www.nazaykin.ru/AD/effect/research/analytic.htm Видеоверсия лекции"Аналитическое исследование в маркетинге и рекламе" (готовится к публикации) Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» .
				См. также: Введение в курс «Как оценить эффективность рекламы» Понятие эффективности рекламы Методы оценки мотивации потребителей Подходы к оценке эффективности рекламы Финансовая эффективность рекламы Коммуникативная эффективность рекламы Коммуникативные модели рекламы Виды исследований Разведывательные исследования Описательные исследования Качественные исследования Количественные исследования Вторичные исследования Аналитическое исследование Медиаисследования Исследования различных СМИ Исследования прессы Исследования телевидения Исследования радио Исследования транзитной рекламы Исследования интернета Мониторинг Роль исследований Тестирование эффективности рекламы Виды тестов Методы тестирования Критерии тестирования Этапы тестирования Заключительное тестирование Тестирование рекламы в различных СМИ Тестирование эффективности рекламного текста Тестирование ключевых слов Заключение лекции «Как оценить эффективность рекламы» Список литературы к лекции «Как оценить эффективность рекламы» Лекции А. Назайкина Узнай о рекламе больше ۩ ▲
		...	© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru