Эффект от такой рекламы немаленький. Во-первых, на такую рекламу обращают внимание прохожие. Во-вторых, конечно все остальные собачники и кошатники внимательно рассматривают, что это такое на одежде у подопечных коллег.

Реклама на животных и закон

В Голландии в качестве рекламоносителей начали использовать пасущихся вдоль автомобильных дорог овец. На них надевают попонки, на которых изображен логотип компании и рекламный слоган.

Всего в кампании задействованы 144 овцы. За аренду одной рекламной овцы местным фермерам платят около 1.23 доллара в день.

Местный мэр однако заявил, что логотипы на овцах нарушают закон, так как попадают под запрет придорожной рекламы в этой местности. Претензии мэрии рекламное агентство планирует обжаловать в суде.

Английский предприниматель Джеймс Меткалф прорекламировал свою ферму на 20 остриженных овцах, распылив сообщение на боках животных цветной краской через трафарет.

Реклама на животных

Таким образом англичанин, торгующий дерном и газонной травой, обошел закон, запрещающий билборды и придорожные указатели на данном участке трассы, чтобы не отвлекать водителей от вождения и не создавать аварийную обстановку.

Мирно пасущиеся животные, как рекламоноситель, популярны в разных странах.

Реклама на животных

Реклама на животных в США и России

В США рекламируют коровы, пасущиеся вдоль железной дороги.

В нашей стране одна из авиакомпаний организовала похожую рекламную кампанию. Так, рядом с аэропортом Улан-Удэ вдоль ведущей в город трассы стало пастись стадо коров, одетых в бело-розовые накидки с логотипами авиакомпании.

Конечно, эту рекламу заметили. Но не стали ли потенциальные клиенты ассоциировать данную авиакомпанию с коровами?

Интересный прецедент состоялся в Ульяновске. Там местных пивоваров решением суда обязали выплатить штраф в размере 80 тыс. руб. за использование образов животных в рекламе своей продукции. В роли животных на рекламном баннере выступали традиционная закуска к пиву – раки.

Руководство пивоваренного завода считало, что раки – это закуска, продукт питания. Но суд решил, что это животное и оштрафовал завод.

Любопытно, что в российском рекламном законодательстве животные не разделяются на живых и мертвых, и потому все животные с точки зрения Фемиды попадают под категорию запретных.

Можно ли рекламировать мясо? Ведь оно сделано из живой коровы…

Но в рекламу можно использовать и "непроплаченных" животных, а случайно проходящих мимо (вместе со своими хозяевами) – например в рекламе корма, привлекая их к рекламной конструкции запахом.

Реклама с использованием животных

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Медиапланирование

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru