Еще в конце 19 века американцы использовали «людей-сэндвичей», которыми сначала были только мужчины, для большего впечатления ходившие целыми группами. Они носили на себе или в руках различные рекламные предметы.

Обычно подрабатывали в роли «людей-сэндвичей» школьники и студенты.

Рекламируются таким способом местные магазины, парикмахерские, автомойки, салоны массажа и т.д.

Более современный вид рекламы на людях – это тату. Многие (особенно молодые люди) соглашаются предоставить место на своем теле под рекламу. Часто в роли рекламоносителя используется лоб – самое открытое большое место, которое видно всем окружающим.

Обычно такая реклама используется для продвижения торговой марки.

Так, например, английское агентство Cunning Stunts разместило логотип мужского журнала FHM и лейбл кабельного телевидения CNX на лбу нескольких десятков лондонских студентов. Каждый из них получал почти 7 долларов в час.

Также под рекламу идут ноги, руки, живот. Нередко рекламу делают на груди или ягодицах с целью продемонстрировать их на публичном мероприятии и таким образом попасть в объективы телекамер.

Реклама на людях

Конечно, реклама на интимных местах стоит дороже.

Большую популярность получили и люди-символы, одетые или в фирменную одежду своей компанию или в костюм какого-то героя, символизирующего деятельность компании – курица, сосиска, кукуруза, чебурек, гаечный ключ и т.д.

Люди-символы обычно находятся рядом со своим заведением и активного зазывают в него проходящих мимо потенциальных клиентов.

Пример рекламы на людях

Своим опытом делится известный человек-символ Коля-Чебурек, Sales-promoter чебуречной на Покровке:

– Раньше я лепил чебуреки. И как-то хозяин заведения сказал, что было бы здорово придумать что-нибудь необычное для рекламы. А реклама пищевых продуктов в Москве поставлена довольно неважно. Сначала я выступал в кавказском наряде – бурка, кинжал... Потом решили, что для чебуречной лучше всего костюм чебурека. Он необычный и довольно удобный – только со стороны кажется, что тяжелый. На телепередачи меня несколько раз приглашали...

Бывает, живых людей «подвешивают» или «приклеивают» к рекламным щитам и прочим конструкциям, откуда они могут активно продвигать рекламируемый бренд.

Реклама с живыми людьми

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Медиапланирование

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru