С понятием OTS существует определенная путаница. В США контакты обозначают как Impressions, в России часто именно как OTS. Хотя в некоторых странах под OTS подразумевают частоту размещения рекламы.

Average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency.

OTS как количество контактов с аудиторией

Если OTS рассматривать как количество контактов с аудиторией, то оно представляет собой количество раз, которое с определенной рекламой могла контактировать аудитория (в абсолютном исчислении).

OTS можно получить, просто сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой из отдельных реклам.

Например, во время кампании реклама была размещена в 2 газетах по 2 раза.

Аудитория 1-й газеты – 15 000 человек,

Аудитория 2-й газеты – 30 000 человек.

OTS = 90 000 (15 000 х 2 + 30 000 х 2)

Также этот показатель рассчитывается по следующей формуле:

OTS = GRP х (Общая численность потенциальных телезрителей)

При вычислении проценты переводятся в абсолютные цифры.

Например, во время рекламной кампании в городе N., имеющим взрослое население в 100 000 человек, было набрано 270 GRP. В таком случае количество контактов со взрослыми города N. составит 270 000.

OTS = 270 000 000 (2,7 х 100 000)

При сравнении рекламных кампаний часто используется ранее рассмотренный показатель стоимость за тысячу – в данном случае СРТ OTS. Для его получения необходимо стоимость кампании разделить на Impressions и умножить на тысячу.

СРТ OTS = Бюджет/ OTS х 1000

Например, рекламная кампания обошлась в 1 200 000 рублей, было набрано 250 000 контактов. Стоимость тысячи контактов составит рублей:

СРТ OTS = 4 800 (1 200 000: 250 000х1000).

В отличие от совокупного рейтинга, OTS имеет определенный физический смысл, позволяя оценить общий вес кампании с точки зрения количества контактов с аудиторией. Важно понимать, что если, например, OTS составляет 200 000 человек, то это не 200 000 разных человек – одни и те же люди могут быть засчитаны неоднократно.

OTS (Opportunity to see, Возможность увидеть)

OTS рассматривать как частота контактов с аудиторией

Если OTS рассматривать как частоту (аналог frequency), то соответственно, если мы знаем значения совокупного рейтинга и охват аудитории, то можем определить среднюю частоту воздействия на потребителей:

OTS = GRP / Reach

Например, если за время проведения кампании было набрано 300 GRP и при этом охвачено 40% аудитории, то средняя частота составит 7,5:

OTS = 7,5 (300:40)

Если для телевидения используют термин OTS, то для радио OTH (opportunity to hear).

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Параметры медиапланирования

GRP (Суммарный рейтинг)

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru