...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Реклама в блогах и возможна, и доходна

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Реклама в блогах и возможна, и доходна "

Блоги становятся все более серьезно воспринимаемыми источниками информации. Сегодня многие СМИ имеют в своей структуре блоги собственных или вневнештатных сотрудников. Одним из основных источников монетизации блогов является реклама.

Посещаемость наиболее популярных блогов достигает нескольких тысяч человек в день, что соотносится с аудиториями многих СМИ. Блоги отличаются очень высокой степенью доверия со стороны читателей: число переходов по ссылке с блогов может составлять до половины их ежедневной аудитории. Все это делает блоги привлекательной рекламной площадкой.

 
   

Однако, в работе с рекламой в блогах есть свои сложности. Блогеры постоянно  балансируют на грани доверия и недоверия своих читателей. При высоком доверии, рекламные ссылки превращаются в рекомендации. При низком читатели обвиняют автора в продажности и покидают его журнал. Поэтому по отношению к рекламе блогеров делят на 3 типа: размещающие рекламу; завидующие первым и их осуждающие; не размещающие рекламу принципиально.

По мере развития блоггинга все большее количество авторов приходят к убеждению, что реклама в блогах, как и в любом СМИ, необходимое зло, и начинают сотрудничать с рекламодателями.

Чтобы получить рекламу в блог, одного желания мало. Необходимо иметь как минимум 300 читателей. При этом, чем взрослее, чем высокоплатежнее и экслюзивнее аудитория, тем более интересен блог для рекламодателя.

 
   

Стоимость рекламы в блоге зависит как от размера и качества аудитории, так и от вида оказываемых услуг (от 300 рублей до 300 000 рублей)

Самыми распространенными рекламными услугами являются:

- постовой (уникальный короткий текст из нескольких  предложений, содержащий рекламную ссылку),

- статья, сделанная по заказу рекламодателя,

- обзоры, тестирование продукции, брендов, магазинов, кафе и т.д.,

- медийная и контекстная реклама.

Чтобы зарабатывать на рекламе в блоге, можно сотрудничать с теми же рекламными системами, что размещают рекламу и на традиционных сайтах. Так, например, можно размещать медийную и контекстную рекламу напрямую от рекламодателей и от разных систем. Стоит отметить только, что не во всех социальных сетях есть вожмность сотрудничества с приглянувшейся рекламной системой. Так, например, Google Adsense после непродолжительного сотрудничества разошелся с Livejournal,  однако, эту контекстную систему можно размещать на Blogger.

Кроме рекламных систем широкого профиля на рынке есть и системы, специализированные именно на рекламе в блогах, прежде всего это:

- Блогун,

- RotaPost,

- Kazapa,

- J2J,

- SEO-zavr,

- Buypost,

- Top2me,

- Siwega,

- SocialTools,

- Profitblog,

- Gogetlinks.

 

Блогун

Блогун - это одна из самых старых и крупнейших бирж по монетизации блога, работающая с 2007 года. В систему принимаются блоги, имеющие PR и тИЦ > 0; число записей, проиндексированных в Яндексе и Google более 20; не менее 20 читателей и т.д.

Минимальная стоимость рекламных услуг составляет:

        - постового: 15 рублей;

        - краткого обзора: 30 рублей;

        - подробного обзора: 100 рублей.

Рекламная ссылка размещается на весь срок существования площадки, если иной срок размещения не указан рекламодателем в задании. Если блогер не выполнит задание в течение 2 суток с момента одобрения заявки, то сумма, зарезервированная для оплаты задания, возвращается на счет рекламодателя. Рекламодатель вправе потребовать от блогера доработать публикацию, если она, по его мнению, не соответствует заданию. Блогер вправе обратиться в службу поддержки с просьбой признать публикацию принятой и перечислить зарезервированную оплату в случае, если рекламодатель более 2 раз возвратил на доработку публикацию, полностью соответствующую условиям рекламной кампании.

Блогерам запрещается скрывать ссылки любым способом. Администрация системы без предупреждения блокирует аккаунт блогера, если площадка более 300 раз была внесена рекламодателями в «черный список» блогеров, которые ни разу не получали за выполненные задания оценку выше «двойки» и т.д.

Минимальная сумма вывода дохода составляет 1000 рублей. Комиссич системы -  15%.

Пользователи Блогуна отмечают, что с одной стороны, эта система дает слишком низкий доход блогерам и несколько закостенела в своем развитии, но с другой стороны, она пытается соответствовать более современным требованиями рынка и попрежнему остается одной из самых популярных рекламных бирж. Блогерам-новичкам рекомендуют начинать свою рекламную работу именно с сотрудничества с Блогуном.

 

RotaPost

Относительно новая и перспективная биржа ссылок, которая может составить конкуренцию Блогуну.

Посты, пресс-релизы и постовые в Ротапосте размещаются навсегда. Вебмастер должен одобрить заявку от рекламодателя в срок не более 5 дней и выполнить задание в течение 4 дней с момента одобрения.

Комиссия сервиса - 15%. Вывод средств осуществляется в Webmoney. Минимальная сумма к выводу - 100 руб.

Ротапост имеет не очень высокие требования к площадкам.

Блогеры позиционируют по возможностям дохода Ротапост как биржу со средними позициями, находящуюся между дешевыми биржами (Блогун, Казапа) и дорогой Gogetlinks. Постовой с ТИЦ 10 может принести 35-60 рублей.

 

Kazapa

Kazapa – биржа, размещающая ссылки в режиме «навсегда» (как минимум, на один год) и имеющая возможность автоматического подбора рекламодателей.

Размещение ссылки системой проверяется в течение года, и если веб-мастер удаляет ссылку ранее чем через год, то его аккаунт удаляется.

Комиссия системы - 20%. При этом вывести деньги можно не сразу, т.к. в целях борьбы с недобросовестными веб-мастерами система замораживает деньги сроком на один месяц.

Пользователи Kazapa особенно отмечают то, что в систему принимаются блоги с нулевыми ТИЦ и PR. Постовые в данной системе очень дешевые.

 

J2J

Jab to job – относительно молодая система, позволяющая автоматизировать размещение рекламных материалов, пресс-релизов, статей.

В систему принимаются автономные блоги и блоги от Twitter. Блоги на популярных блог-сервисах (livejournal и т.д.) принимаются после индивидуального рассмотрения.

Блогеры отмечают достаточно высокий доход, получаемый от работы с J2J, легкость модерации, хороший функционал и, увы, малое количество заказов. Также отмечается удачно совмещение в одной систему двух бирж: для владельцев площадоа и для копирайтеров-рерайтеров. Вывод дохода - на WebMoney.

 

SEO-zavr
SEO-zavr – биржа, размещающая статьи c посуточной оплатой, ссылки и статьи с

разовой оплатой.

Для того, чтобы избежать снятия материалов со стороны недобросовестных вебмастеров, средства за рекламу блокируются на счете на 4 месяца.

Комиссия системы - 10%. Минимальная сумма к выводу - 300 рублей.

В биржу не принимаются сайты, не проиндексированные хотя бы в одной из 3 поисковых системы Яндекс, Гугл, Рамблер; сайты без аудитории; сайты, нарушающие законодательство и международные нормы сетевого этикета и т.д.

Блогеры позитивно оценивают сотрудничество с Сеозавр, отмечая, впрочем, определенную техническую сложность системы.

 

Buypost
Система BuyPost имеет полностью автоматический режим размещения ссылок на

страницах блогов. Также эта биржа предоставляет возможность использования уже имеющегося контента. 

В систему принимаются площадки, имеющие PR>0 и более 10 страниц в индексе Яндекса.

BuyPost работает практически со всеми блоговыми платформами и имеет широкий круг рекламодателей.

Система размещает только одну ссылку на странице. Вид ссылки максимально приближен к естественному.

Заработки на BuyPost будут тем выше, чем выше тИЦ Яндекса и PageRank Google, а также чем больше количество страниц на самой полщадке.

Комиссия системы - 10%. Минимальная сумма вывода - 100 рублей. Вывод - на Webmoney.

 

Top2me
Сервис textmarket.net ( top2.me.) очень молодой. Здесь очень быстрая регистрация и

подтверждение владения сайтом. Покупка постоянных ("вечных") ссылок. Также на бирже практикуются постовые, статьи, написание обзоров под заказ. Средние цены за материал от 15 до 250 руб

Комиссия отсутствует. Минимальная выводимая сумма - десять рублей. Вывод на Яндекс-Деньги и WebMoney.

 

Siwega
Рекламная биржа Siwega («site weight gainer»)начала работу в 2010 году,

позиционирует себя как биржа вечных ссылок. Имеет достаточно жесткие требования к блогам, которые для приема в систему должны иметь тИЦ не менее 10. Siwega ориентирована на продвижение в большей степени в Яндексе.

Размещение внешних ссылок в данной системе возможно в виде статей, заметок, постовых и собственно ссылок.

Минимальная сумма для вывода - 16 рублей.

Блогеры положительно отмечают то, что у системы нет ограничения по числу отправленных заявок, а в случае отклонения заявки дается комментарий модератора. К минусам относят неудобный интерфейс, а также то, что система медленно развивается, бывают проблемы с выводом заработанных средств,

 

SocialTools

SocialTools – система для проведения рекламных кампаний в социальных сетях и

блогосфере. На данный момент работает с ВКонтакте, Twitter, FaceBook, Google+, Youtube, Блоги Mail.ru, Односклассники, Android, Livejournal.com, LiveInternet.ru.

Рекламные материалы в SocialTools размещаются раз и навсегда. К блогерам,

которые не соблюдают правила, применяют штрафы и понижение рейтинга аккаунта. Сумма штрафа равна полученной сумме в том или ином заказе + 30% от этой суммы. По мере увеличения цены и серьезности заказа, сумма штрафа возрастает.

В правилах SocialTools есть пункт о том, что исполнитель заказов обязан

«не реже одного раза в неделю знакомиться с настоящими Правилами».

 

Profitblog

Система ProfitBlog – ровесник Блогуна, однако, за прошедшие годы не добилась,

как известный конкурент, большой популярности.

Блогеры отмечают, что количество заказов ProfitBlog  постоянно уменьшается, а

параллельно падает и цена заказа. Вместе с тем, ProfitBlog имеет значательное количество партнеров блогеров и рекламодателей.

 

Gogetlinks

Известная биржа Gogetlinks работает не только с сайтами, но и с блогами,

размещая на них заметки, постовые и рекламные изображения. Эту биржу отличают:

- самые высокие цены за размещения постового в Рунете,

- большое число тематических заданий,

- большое количество рекламодателей,

- возможность зарабатывать в уже опубликованных постах (можно разместить постовой в уже проиндексированной статье),

- возможность продажи ссылок не только в основной части блога, но и в разделах,

которые не выводятся на главную страницу,

- внятный интерфейс.

Как минус, блогеры отмечают то, что у системы Gogetlinks очень сложная

модерация, есть ограничение на количество заявок (200 в месяц), а первый вывод денег возможен только через 3 месяца после выполнения первого заказа.

 

***

 

Выбрать лучшую рекламную систему для партнерства не просто. У всех блогеров свои взгляды на эффективност работы с той или иной биржей. Кому-то нравится Блогун, у кого-то душе лежит к SocialTools, кто-то вовсю восхваляет Gogetlinks. Так что зачастую отношение у блогеров к той или иной рекламной бирже достаточно субъективное.

Рынок рекламных систем, работающих с блогами живой, он постоянно меняется. Одни системы «умирают», на смену им приходят новые, более совершенные.

Блогеры накопили определенный опыт по работе с рекламными системами и разработали ряд рекомендаций. В частности они советуют:

- не продавать постовые, если площадке нет еще 3-6 месяцев и тИЦ равен нулю (, потом можно будет наверстать в биржах, размещающих ссылки в старых постах);

- не браться за исполнение очень дешевых заданий, т.к. заказчики видят историю исполнителя и не будут давать дорогих заданий, даже если все показатели блога выросли;

- работать сразу с несколькими рекламными биржами, выбирая на них самые выгодные задания;

- тщательно выбирать как площадку для блога (не все рекламные системы работают, например, с livejournal), так и саму рекламную систему, которая может принести больше вреда, чем пользы (например, отпугнуть своей навязчивой рекламой читателей).

 

 

Видеоверсия лекции"Реклама в блогах и возможна, и доходна "А. Назайкина

 

 

(готовится к публикации)

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Менеджмент рекламы в современных СМИ».

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс лекций «Менеджмент рекламы в современных СМИ»

Рекламные тенденции и процессы в современных СМИ

Развитие рекламы в традиционной прессе

Рекламные услуги газет и журналов

Модульная реклама в прессе

Строчная (рубричная) реклама в прессе

Зональная реклама в прессе 

Реклама в приложениях к газетам и журналам

Вкладываемая реклама в прессе 

Клубная реклама в прессе

Спонсорская реклама в прессе

Почтовая рассылка в прессе

Изготовление рекламы в прессе

Маркетинговые исследования в прессе

Медиапланирование в прессе

Специальные рекламные услуги в прессе

Стоимость рекламы в прессе

Стоимость отдельных рекламных услуг прессы

Стоимость рекламы для различных категорий рекламодателей прессы

Скидки на рекламу в прессе

Надбавки на рекламу в прессе

Комиссионные выплаты при рекламе в прессе

Система цен на рекламу в прессе

Продажи рекламных услуг в прессе

Рекламодатели прессы

Продавцы рекламы в прессе

Стратегия продаж рекламы в прессе

Тактика продаж рекламы в прессе

Продвижение газет и журналов на рынке читателей

Продвижение газет и журналов на рынке рекламодателей

Продвижение газет и журналов в сети

Правовые основы рекламной деятельности прессы

Материалы для  рекламной деятельности прессы

Маркетинговые материалы для прессы

Рекламная служба газет и журналов в Издательском доме

Организация деятельности рекламной службы прессы

Менеджмент рекламы на телевидении

Менеджмент рекламы на радио

Менеджмент рекламы в интернете

Как увеличить аудиторию сайта

Медийная реклама на сайте

Контекстная реклама на сайте

Рекламные биржи ссылок и статей

Реклама в блогах

Рекламный инструментарий сайта

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru