Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Введение В курс лекций А. Назайкина

"современное медиапланирование"

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

"Текстовая версия лекции А. Назайкина "Современное медиапланирование"

Медиапланирование — это один из этапов разработки рекламной кампании. Этап непростой, но и не такой уж сложный, как подчас представляется. Чтобы планировать рекламные кампании, не обязательно быть математиком, достаточно и просто приличного образования, умения делить и складывать, а также элементарных навыков работы с компьютером.

В этом курсе предпринята попытка изложения конкретных знаний, которые можно применить в современной рекламной практике. Автор ставил перед собой цель сформировать у читателей комплексное понимание рыночных принципов и подходов современного медиапланирования, которые позволяли бы оптимизировать рекламные расходы с помощью современных эффективных технологий.

.

В соответствии с целью были определены и задачи: раскрыть содержание современного  рынка рекламоносителей и медиаизмерений как составной и неотъемлемой части рекламного рынка; дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования; показать технологии эффективного медиапланирования и пути их применения.

Собственный опыт работы убедил автора в том, что подавляющему большинству рекламных работников в первую очередь нужны базисные прикладные знания о принципах медиапланирования. Именно о них и пойдет речь в данном курсе.

Автор старался сочетать теорию и практику, давать материал в логичной последовательности, от общего к частному. Сначала рассматривается понятие медиапланирования, являющегося составной частью рекламной кампании. Затем автор останавливается на исходных данных, без которых невозможно создание медиаплана. Далее обозреваются средства распространения рекламы, знания о специфике которых являются чрезвычайно важными в медиапланировании, и уже затем рассматривается сам процесс создания медиаплана.

Отдельная лекция посвящена актуальным вопросам медиаисследований и мониторинга.

Для самостоятельной работы с материалом в основных разделах помещены вопросы, а также задачи и ответы. В конце книги имеются приложения: ссылки на полезные интернет-ресурсы и словарь терминов медиапланирования.

Хотя в курсе есть раздел, посвященный компьютеризации медиапланирования, описание того, каким образом конкретные программы работают, не приводится. Это связано с тем, что, во-первых, такие книги существуют; во-вторых, компьютерные программы идут в ногу со временем и достаточно быстро обновляются; в-третьих, дорогие компьютерные программы во многих случаях просто не нужны, так как могут даже и не окупиться; в-четвертых, автор считает, что главное в медиапланировании — не умение вставлять «цифирьки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию в зависимости от ситуации и возможностей: и просто на листке бумаги, и в несложных программах типа Exсel, и в специальных программах для медиапланирования.

Если человек берется за верстку медиаплана в компьютерной программе, не понимая принципов медиапотребления или медиаизмерения, то его план априори будет не более чем мертворожденной красивой таблицей или графиком. И самого его в таком случае скорее можно назвать верстальщиком медиаплана, но не специалистом по медиапланированию. Нет сомнения в том, что тот, кто понял основные принципы медиапланирования, без особого труда освоит при необходимости и любую компьютерную программу — сверстает медиаплан в любом формате.

В данном курсе автор стремился к простоте изложения, поэтому здесь нет очень сложных математических формул и запутанных определений. Вместе с тем в ней приведены все основные современные термины и понятия медиапланирования — те, что вошли или входят в широкую современную практику медиапланирования.

Главный акцент в пособии сделан на здравом смысле. Специалист по медиапланированию прежде всего должен научиться не увлекаться цифрами, рейтингами, средними показателями. Важно отдавать себе отчет в том, что существуют погрешности измерений, «игры» с рейтингами, прогнозные, а не реальные данные и т.д.

Не следует ожидать от данного курса точных, однозначных рекомендаций. Их не может быть в принципе. К сожалению, в медиапланировании слишком много взаимосвязанных, многофакторных условий. Поэтому изложенные здесь данные следует рассматривать исключительно как ориентиры, использование которых, однако, весьма полезно в практической работе.

Рекомендуемая литература по курсу лекций «Современное медиапланирование»

Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003.

Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. Л. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев: Вильямс, 1999.

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004.

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2006.

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2005.

Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2003.

Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Вильямс, 1999.

Кочеткова А. В. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003.

Мэллори Ч. Магия директ-мэйл: Практическое руководство по организации прямых почтовых рассылок. М.: ГроссМедиа, 2005.

Назайкин А. Современное медиапланирование. М: Солон-пресс, 2016

Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002.

Саркисян О. А. Транзитная реклама. М.: РА «Нью-тон», 2002.

Сиссорс Док., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2004.

Смирнов В.В. Реклама на радио. М.: РИП-холдинг, 2003.

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: Эффективные приемы. М.: ИД Гребенникова, 2005.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцрл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В.П. Коломийца. М.: МИР, 2001.

Уэллс У., Бернет Д, Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.

Фегеле 3. Директ-маркетинг. М.: Интерэксперт, 1998.

Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. М.: ВГТРК, 1997.

Шматов Г. Л. Основы медиапланирования: эвристический подход. Екатеринбург: УрГУ, 2007.

Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004. С. 110.

32. Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. СПб.: БХВ-Петербург, 2009.

Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. Chicago: NTC Business Book, 1997.

Видеоверсия лекции«"Современное медиапланирование"А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина ««Современное медиапланирование»».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru