Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Оформление (вид) медиаплана

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Оформление (вид) медиаплана"

В медиаплан могут входить несколько документов, например:

— бриф;

— обоснование медиастратегии;

— график;

— блок-схема.

Кроме основного медиаплана, могут быть представлены альтернативные, рассчитанные на основе других носителей, с использованием другой медиастратегии или с обоснованным отклонением от бюджета в меньшую или большую сторону.

Бриф

Пример медиаплана (бриф см. страницу «Изучение исходных данных и разработка медиаплана» )

Обоснование медиастратегии

Согласно данным по рынку г. Красный Оскол и проведенному ранее анализу наиболее подходящим средством рекламы для обеспечения необходимого уровня охвата и частоты целевой аудитории является телевидение. Однако, в связи с тем что для проведения рекламной кампании заказчик предоставил готовый рекламный материал (оригинал-макет для прессы), выбраны местные газеты: «Мир», «День», «Новости Красного Оскола».

Выбор именно этих трех газет обусловлен:

— высоким уровнем охвата целевой аудитории;

— высоким уровнем соответствия целевой аудитории;

— низко- и среднерыночными показателями стоимости контакта с представителями целевой аудитории;

— ежедневной периодичностью выхода, позволяющей добиться необходимой частоты контакта с целевой аудиторией;

— использованием цветной печати, обеспечивающей отображение готового творческого материала, предоставленного заказчиком;

— подходящей модульной сеткой, обеспечивающей использование горизонтального формата, предоставленного заказчиком;

— тематической близостью всех трех газет, определяющей значительное пересечение их аудиторий, что позволяет достичь необходимого уровня частоты.

Определено следующее количество публикаций:

«Мир»   —   5,

«День»—   4,

«Новости Красного Оскола» —   3.

Такое распределение публикаций обусловлено:

— бюджетом;

— размером аудиторий каждой газеты (чем больше аудитория, тем больше ротация и тем больше публикаций нужно для достижения необходимого уровня частоты);

— целью достижения уровня частоты 3+ при максимальном охвате целевой аудитории.

Распределение бюджета и характеристики медиаплана приведены ранее.

Определены следующие даты публикаций (см. табл. 6):

«Мир» —   13, 14, 17, 20, 21 марта,

«День» —   13, 14, 20, 21 марта,

«Новости Красного Оскола» —   13, 20, 21 марта. Указанные даты для публикаций обусловлены:

— временными рамками рекламной кампании (в течение 2 недель, 14 дней, с 10 по 23 марта);

— спецификой потребления продукта (согласно данным по рынку г. Красный Оскол основные продажи фотокамер приходятся на конец недели и первый выходной день — субботу);

— повышением уровня охвата при публикации рекламы во всех газетах в один день.

Одна из публикаций рекламы газеты «Мир» запланирована на средину недели для того, чтобы увеличить охват целевой аудитории в этой наиболее высокоохватной газете, а также чтобы повысить уровень частоты воздействия на целевую аудиторию.

Блок-схема и график

Блок-схема и график  приведена ранее (см. страницы «Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии» и «Выбор основных параметров медиаплана (медиаобсчет и график)»)

Таким образом, достигнута цель «обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+ при фиксированном бюджете в 20 тыс. долл.»

Частота — 3,6

Охват   — 22,8%

Бюджет —  $19 700

Всего публикаций — 12

GRP — 83%

Контактов — 41 500

Стоимость охвата 1% целевой аудитории — 864 долл.

Стоимость одного контакта — 0,47 долл.

Видеоверсия лекции"Оформление (вид) медиаплана"А. Назайкина"

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru