Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании"

ADI [area of dominant influence) — «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телестанции.

accumulated net-coverage — аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

advertising exposure control — контроль демонстрации рекламы.

AI [affinity index] — индекс соответствия целевой аудитории. Представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: AI = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении × 100. Множитель 100 включен для удобства. Измеряется в абсолютных единицах.

AIR [average issue readership] — средняя аудитория одного номера газеты или журнала.

audience — аудитория средства массовой информации.

audience selectivity — избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории.

average OTS [average opportunity to see] — средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency OTS.

BDI [brand development index] — индекс бренда, показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ВDI равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100 : ВDI = % продаж / % населения× 100.

burn out of a banner — «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю.

classified — рубричная реклама.

cost per action — цена за конкретные действия посетителей.

cost per click — цена за клик.

cost per sale — оплата за реальное число клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку.

cover, coverage — покрытие (охват) целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.

CPP (cost per point) — см. CRP.

CPT (cost per thousand), или CPM, — цена (стоимость) за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (аудиторию) и затем умножить на тысячу.

CRP (cost per rating point) — стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории.

day parts — интервалы временного телерадиовещания.

EP — скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве).

EPT — скидка за размещение вне прайм-тайма.

exposure — демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию.

flat fee advertising — фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.

frequency — частота, число контактов аудитории с рекламой; средняя частота.

geographic flexibility — географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели.

GRP (gross rating point] — суммарный (совокупный) рейтинг; вычисляется суммированием рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби.

hit (visit) — хит — общее число заходов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д.

host (site reach) — число уникальных посетителей.

HUT (home using television] — количество людей (домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т.д.

 impressions (gross impressions) — количество контактов с целевой аудиторией в абсолютном исчислении.

lead time to buy — срок оплаты рекламы перед ее размещением.

location at time of exposure — расположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации.

MA — наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей .

media clutter — насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени.

memory lag — интервал, в течение которого реклама забывается.

milline rate — «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в одном миллионе экземпляров тиража газеты или журнала.

net-coverage, net-reach — нетто-охват.

OTS (opportunity-to-see) — «возможность увидеть»; частота (аналог frequency); в некоторых странах OTS — это количество контактов (аналог impressions).

pattern — характер охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.

POS — наценка за позиционирование рекламного ролика.

profile affinity — профилирование, соответствие целевой группе.

PUR (people using radio] — число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях.

rating — рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени.

reach — охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного числа раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором — как Reach (n+), где n — число восприятий.

reach potential — потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории.

rich media mail — электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.

SC — суперкомиссия.

share (share of audience rating] — доля (объем) аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор.

 showing — «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных массмедиа.

speed of audience accumulation — скорость аккумулирования аудитории.

standard price unit — «стандартная единица стоимости рекламы», цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты.

Т — сезонная скидка.

target audience — целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.

Tracking — сбор, анализ информации о пользователях.

TRP (target rating points) — суммарный (совокупный) рейтинг определенной целевой аудитории.

TVR — телевизионный рейтинг, выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности.

V — объемная (пакетная) скидка.

VEN — венчурная скидка.

video commercial — один из форматов внедряемой в настоящий момент видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media.

zapping — переключение каналов телезрителями.

Видеоверсия лекции"Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании"А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина ««Современное медиапланирование»».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru