...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Принципы и ошибки рубрикации в разделах рубричной (классифайд) рекламы

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Принципы и ошибки рубрикации в разделах рубричной (классифайд) рекламы "

Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.

 

Принципы рубрикации в разделах рубричной (классифайд) рекламы

 

 

Наиболее эффективными принципами рубрикации являются: алфавитный и цифровой.

По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.

 
   

Например,

 

Автомобили,

Газонокосилки,

Мебель,

Продукты,

Трубы,

Шубы,

Ящики.

 

Или:

 

Архангельск,

Брянск,

Вологда,

Гусь-Хрустальный,

Дмитров,

Красноярск,

Якутск.

 

Или:

 

БМВ,

ВАЗ,

Киа,

Мерседес,

Москвич,

Таврия,

Ниссан,

Пежо,

Рено

Форд,

Шкода.

 
   

По цифровому принципу обычно выстраивают даты выпуска товаров,

различные индексы, цены.

 

Например,

 

Автомобили ВАЗ год выпуска

 

2010,

2009,

2008,

2007,

2006,

2005,

2004.

 

 

Или:

 

Сталь прокатная №:

1847,

               2050,

3240,

3564,

4211,

5040,

7311.

 

Или:

 

Холодильники «Атлантис-14» в рублях:

15 000,

15 200,

15 250,

15 300,

16 000,

16 400,

16 500.

 

В изданиях объявления также выстраивают друг за другом по мере уменьшения размера. Если объявления одинаковы по содержанию, то сообщение, в котором больше строк, будет стоять перед тем, у которого строк меньше. Такой подход объясняется двумя факторами. Во-первых, более подробное объявление для читателя интереснее и потому должно стоять в первых рядах. Во-вторых, за более крупное объявление рекламодатель заплатил больше денег, а значит, он имеет некоторый приоритет перед «хозяевами» менее габаритных сообщений.

 

Например,

 

«Продается подержанный автомобиль „Ауди” 2007 года выпуска. Пять скоростей. Электронный впрыск. Отличное состояние. $8,000. Сергей...»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди” 2007 года выпуска. Отличное состояние. $8,000. Мухаммед...»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди” 2007 года выпуска. Василий...»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди”. Аня...»

«Продается автомобиль „Ауди”. Олег...»

 

Также издания могут выстраивать объявления по возрасту. То есть в случае совпадения содержания новые объявления ставятся за теми, что были поданы ранее. В таком случае обычно на первые места выходят объявления, подаваемые не однократно, а с несколькими повторами, за которые рекламодатель заплатил больше.

 

Например,

 

«Продается мебельная стенка „Верея” стоимостью 25 000 рублей. Маша...»

«Продается мебельная стенка „Верея” стоимостью 25 000 рублей. Семен...»

«Продается мебельная стенка „Верея” стоимостью 25 000 рублей. «СТК-Компаньон АА...»

«Продается мебельная стенка „Верея” стоимостью 25 000 рублей. Власов...»

«Продается мебельная стенка „Верея” стоимостью 25 000 рублей. Любовь...»

 

---------------------

* – Первое объявление подано с повтором 5 раз 14 апреля.

– Второе объявление подано также с повтором 5 раз, но 15 апреля.

– Третье объявление подано с повтором 4 раза 15 апреля.

– Четвертое объявление подано с повтором 3 раза 15 апреля.

– Пятое объявление подано с повтором также 3 раза, но 16 апреля.

 

При построении разделов рубричной рекламы обычно используется комбинация различных принципов рубрикации. Сначала могут идти объявления, расставленные по-алфавитному принципу, затем по цифровому. Однако все может быть и наоборот: сначала объявления, расставленные по цифровому принципу, затем по алфавитному. Например, автомобили можно расставить по названиям моделей, каждую из которых далее упорядочить по годам выпуска. Но можно и наоборот, сначала обозначить года выпуска, а потом по ним расставить модели автомобилей. Варианты всегда есть, но главное, чтобы система рубрикации была ориентирована на обычную человеческую логику.

Каждый из рекламодателей хотел бы, конечно, чтобы его объявление было как можно «выше» в списке. В связи с этим некоторые продавцы и покупатели, видя, что объявления расставляются по алфавиту, искусственно начинают свои сообщения с первых букв алфавита. Например, «А вот замечательная квартира…» Работникам издания, необходимо следить, чтобы подобные объявления размещались в соответствующем их реальному содержанию месте.

Также стоит обращать внимание на то, чтобы не происходило смысловой путаницы. Например, то же самое объявление «А вот замечательная квартира…» не должно быть поставлено в разделе района «Автозаводская», если эта квартира находится совсем в другом месте. Телевизор «Сони» должен быть в разделе «Телевизоры», а не «Синтезаторы» и т.д.

Если в издательстве работает автоматическая система сортировки, ее необходимо должным образом отладить и контролировать.

 

Основные ошибки рубрикации в разделах рубричной (классифайд) рекламы

 

Как уже было сказано выше, грамотная рубрикация – залог популярности и эффективности рубричной рекламы. Именно из-за неверных подходов в рубрикации многие издания не имеют полноценных разделов рубричной рекламы.

Ошибки допускаются как в определении основных рубрик, так и при образовании системы подрубрик. Если нет четкого логического подхода, то нет и самой рубричной рекламы. Все объявления для читателя становятся сплошным месивом, из которого весьма утомительно вылавливать необходимую информацию.

Можно выделить следующие основные ошибки:

 

1. Полное отсутствие рубрикации, при котором объявления просто «сваливаются» в некий раздел объявлений (см. иллюстрацию 3.6) Введение рубрик и подрубрик в него, конечно, облегчило бы читателям поиск нужной информации, позволило бы не читать им то, что их не интересует. К тому же рубрикация обеспечила бы издателю приток большего количества объявлений.

 

 

2. Малое количество рубрик и подрубрик, которое не дает полной картины предложений читателям и не позволяет изданиям зарабатывать больше, расширяя круг рекламодателей. Очень часто неграмотные издатели выделяют только рубрики «Куплю», «Продам», «Меняю», в которые помещают все имеющиеся у них объявления (см. иллюстрацию 3.7).

 

 

 

Очень хорошо комментирует эту ошибку издатель «Санкт-Петербург Таймс»:

«Недавно я читал газету, выходящую в Ярославской области. В ней было 10 страниц, посвященных объявлениям, – весьма внушительная цифра – но они были разбиты на очень небольшое количество рубрик. Три из них – покупка, продажа и обмен – занимали семь страниц, на которых было в высшей степени трудно что-то найти. Пальто, гаражи, отопительные батареи, стерео-системы, машины, мебель, квартиры, компьютеры и т.д. – все это помещалось вместе. Если я хочу купить „Жигули”, я не должен читать рекламу, посвященную компьютерам и дачам. Собственно говоря, я даже не хочу читать объявления о „волгах”. Я хочу сразу найти объявления о „жигулях”. И надо, чтобы сделать это было легко».

 

3. Несоблюдение основных принципов рубрикации (алфавитного или цифрового), ведущее к возникновению определенного неудобства в поиске необходимой информации читателями.

 

Например, иллюстрация 3.8 демонстрирует несоблюдение алфавитного принципа.

 

 

 

 

4. Неправильно выбранный принцип рубрикации.

 

Например, эта ошибка допущена в рубрикации «INTERNET газеты» (см. иллюстрацию 3.9). В основе заложен цифровой принцип, хотя здесь он не может иметь структурообразующую роль. В данном случае он, может быть, облегчает работу сотрудников издания, но усложняет ориентирование читателей.

 

 

 

5. Невнятность рубрик. Если читатель или пользователь не может понять рубрикацию, он не будет рассматривать рубричную рекламу как достойный внимания источник информации.

 

Например, в разделе «Московская биржа» газеты «АиФ-Москва» задана следующая рубрикация:

Товарная биржа,

Биржа недвижимости,

Биржа труда,

Деловые предложения,

Авто,

Услуги для вас,

Ваше здоровье,

Антиквариат,

Отдых,

Обучение,

Знакомства,

Животный мир,

Разное.

 

В названиях первых трех рубрик присутствуют повторяющиеся слова, не идущие на пользу быстрому распознаванию их читателями (при этом и в самом названии раздела содержится слово «биржа»):

Товарная биржа,

Биржа недвижимости,

Биржа труда.

 

6. Смешение рубрик с подрубриками

 

Например, наделение равными «полномочиями» рубрик «БИЗНЕС», «ОБУЧЕНИЕ», «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ИНТЕРНЕТ» и подрубрик «Аренда», «Услуги», «Продаем» (см. иллюстрацию 3.10).

 

 

 

 

 

7. Подмена рубрик подрубриками.

 

Например, в качестве рубрики заявляется подрубрика «Продам», а в качестве ее подрубрик фигурируют «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ТЕХНИКУ, А/М» (см. иллюстрацию 3.11).

 

 

 

8. Экзотические виды рубрикации

Например, на иллюстрации 3.12 рубрики даны внутри самих объявлений

 

 

 

 

Видеоверсия лекции"Принципы и ошибки рубрикации в разделах рубричной (классифайд) рекламы "А. Назайкина

 

 

(готовится к публикации)

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Рубричная реклама (классифайд)».

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс  «Рубричная реклама (классифайд)

Современная рубричная реклама

Рубричная реклама в традиционной прессе

Выделения рекламных рубричных  

Рубричная реклама в Интернете

Рубричная  реклама на телевидении

Мобильная рубричная реклама 

Раздел рубричной рекламы

Рубрикация  

Принципы и ошибки рубрикации  

Оформление рубричной рекламы

Смешение и разделение различных типов рубричной рекламы

Постоянство, адаптированность и объем рубричной рекламы

Создание рубричной  рекламы

Стоимость рубричной рекламы в  прессе

Скидки, бонусы, надбавки, комиссионные рубричной рекламы

Структура расценок рубричной рекламы

Стоимость в интернете рубричной рекламы

Продажи рубричной рекламы

Стратегии продаж рубричной рекламы

Позиционирование рубричной  рекламы

Дополнительные услуги рубричной рекламы

Продавцы рубричной рекламы

Продвижение рубричной рекламы

Организация рубричной рекламы

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru