Как стать рекламистом и быть им. Как не надо делать рекламу. Великолепная двадцатка российских профессионалов рекламы, дизайна и полиграфии в остросюжетных интервью Иосифа Гольмана: Елена Китаева и Андрей Шелютто, Владимир Евстафьев, Иван Чимбуров, Федор Немцов, Филипп Александров, Александр Меньшиков и другие.

Ревакцинация прививки оптимизма для всех, кто тратит на рекламу деньги или зарабатывает на ее производстве.

От автора

Первая книга, выпущенная в 2000 году и переизданная сегодня ("Реклама плюс. Реклама минус"), просто не могла не иметь продолжения, поскольку рекламный мир – это не двадцать талантливых людей, а гораздо больше. Поэтому как только следующая великолепная двадцатка обнажила свое высокоталантливое нутро, "Реклама плюс. Реклама минус – 2" была сдана в набор. На "Рекламу минус", кстати, набрать материал оказалось не сложнее, чем два года назад: рекламных маразмов и сегодня достаточно.

Меня тут спрашивали: какой "набор" героев: первый или второй – будет круче? Я с ответом затруднился. Для меня они все в высшей степени симпатичны. Так что пусть разбирается читатель. Одно осталось абсолютно неизменным: герои обеих книг сделали себя сами, показав окружающим, что нет удачных обстоятельств – есть кураж и желание/умение тяжело работать. А с таким набором все у нас получится.

Поколение "PEPSI", или Иван Чимбуров – творец и фильтр

Февраль 1997-го года. Судьбоносные выборы уже прошли. До судьбоносного кризиса еще далеко. В маленьком кабинете на два стола я беру первое интервью для первого номера "РТ". Герои -Перепелкин. Чимбуров из своего угла ехидно подсказывает.

Декабрь 2000-го года. Судьбоносные выборы уже прошли. Судьбоносный кризис, даст Бог, не скоро. В маленьком кабинете на два стола я беру 29-е интервью для 29-го номера "РТ". Герои – Чимбуров. Перепелкин из своего угла ехидно подсказывает...

Первый вуз – комом

Вань, ты, небось, как Перепелкин – бывший "технарь"? Нет. Я из Института управления. С экономическим таким уклоном. К экономике склонен был "но жизни"?

Я больше был склонен к баскетболу. Учился в снортклассе. А в Институте Управления как раз набирали студенческую баскетбольную команду Все пошли, и я пошел. Сам знаешь, в этом возрасте главное чувство – стадное.

Короче, ты влетел в вуз, как мяч в корзину. Нет, я пролетел мимо. И это при среднем балле аттестата "5"! Облом...

Очень обидный. И очень полезный. Он научил меня рассчитывать только на свои силы. И еще: в 17 лет я узнал вкус собственных, лично заработанных денег: пошел на вечерний и поступил на работу. Оператор ЭВМ, 70 рублей в месяц.

Приятный вкус?

Очень. И хотя на следующий год я заново поступил па дневной, зарабатывать не перестал, правда, уже другим путем.

Работа с Рексом или Money для Вани

Можешь рассказать – каким?

Я переводил детективы. Тогда уже появились издательские кооперативы, а я увлекался английским.

Погоди, ты же закончил спорткласс, не английскую школу. Занимался сам. В младших классах мама брала мне преподавателя.

Нечастое увлечение для пацана-баскетболиста.

Мне очень правились детективы. Особенно западные. Л купить их на русском в то время было тяжело. Вот и читал на английском. Л потом захотел поделиться кайфом от прочитанного.

И кого перевел? Рекса Стаута, например. "Без улики". Кстати, за это здорово платили.

От первого лица ...Однажды мне заплатили просто бешеные деньги! Сразу 500 рублей! Целая, пачка пятирублевок! Я не знал, что с ними делать. Пришел домой, в свою маленькую квартирку, и швырнул их так (показывает рукой, как швырнул. – – И. Г.) веером.

Потом на карачках ползал, собирал. И, – о, ужас! -– не досчитался трех бумажек. Весь пол под диваном животом протер, пока нашел...

"А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!.."

О рекламе в то время совсем не думал?

Абсолютно. Учился. Занимался языком. Работал переводчиком на московской Олимпиаде С огромным, кстати, трудом пробился в школу переводчиков -они уже год занимались. Но уговорил, меня приняли.

Эта работа, кроме языка и зарплаты, что-нибудь дала?

Очень многое. Она избавила меня от иллюзий. Ведь я в то время был еще слегка баскетболист. Па Олимпиаде мы общались с Иваном Едешко. Ну, общались – громко сказано. Он – олимпийский чемпион, я – студент, баскетболист-любитель. Но он снизошел ко мне и точно все объяснил. Я очень любил баскетбол, но всю жизнь играть за вторую лигу... Нельзя работать без перспективы – вот смысл его выводов. И я "закрыл" баскетбольную страницу своей биографии.

А что открыл? В тот период – ничего. Совершенствовал язык. Поступил в аспирантуру

Тяга к науке?

Нет, конечно. Просто единственный в то время путь к материальному достатку и спокойной жизни.

Ты был доволен жизнью? Нет, конечно. Я активно искал себя.

От первого лица ...В жизни есть вещи, которые паск) делать, Я не уверен, что люблю чистить зубы. Но надо...

...Самое главное -– моя научная работа, скорее всего, ничем бы не закончилась. Зарплата, должность – и все. Это как в вату писать. Без эффекта. Меня это не устраивало...

Язык до Вены доведет, или Учитесь фотографировать устно

И как же ты себя искал?

Не целенаправленно, но целеустремленно. Я старался работать везде, где можно было общаться. Уже трудясь в НИИ железнодорожного транспорта, я напросился па конгресс переводчиком. И там, среди океана литературы, мне в руки попал двуязычный корпоративный журнал "Пепси-колы",

Тебя интересовали новости из жизни "Пепси"?

Меня интересовало все, что было на английском. Это же 89-й год! В журнале было объявление о конкурсе па лучшую фотографию, связанную с "Пепси". Приз – поездка на двоих в Вену. Ты же помнишь, тогда съездить в Вену для большинства советских людей было примерно то же самое, что слетать в космос. Правда, фотографировать я вообще не умел.

Неважное качество для желающего участвовать в фотоконкурсе.

Поэтому я написал им, какие бы фото я делал, если бы умел.

Занялся копирайтерством. В принципе, да, хотя слова такого тогда не слышал. И еще приписку сделал, что мне их приза не надо, пусть лучше возьмут на работу в "Пепси". Они тогда в Москве представительство свое открыли, заводы строить собирались.

С призом ты благородно придумал. Тем более, что фотографий на конкурс не посылал.

Самое смешное, что я получил ответ. Да еще от кого! От вице-президента "Пепси" по Восточной и Центральной Европе Карла Нигла. Конверт с окошком! Я такого не видел никогда. В окошке – моя фамилия вписана. Красота необыкновенная!

Ты лучше расскажи, что он тебе написал.

Поблагодарил за письмо и желание работать в их фирме. Главное, что Нигл предложил связаться с ним во время его предстоящего визита в Москву!

Неплохо бы окончить Гарвард…

Связался?

Я позвонил в их московское представительство. Рассказал о письме. Мне объяснили, что у них выпускники Гарварда мечтают трудоустроиться. И вежливо послали.

В Гарвард?

Нет. Гораздо дальше. Потом я прочитал в "Известиях" о приезде делегации "Пепси". Mне никто не позвонил. Я был очень расстроен. Поделился на работе. Мне посоветовали написать Ниглу и сказать ему все, что думаю. У нас, советских, собственная гордость.

Я так и сделал. На писал Ниглу, что, если его письмо было шуткой, то это – не лучшая шутка. А еще я напридумывал новых идей и сказал, что если понравится, могут взять бесплатно.

…

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Рекламное планирование

Учебник по рекламе

Реклама (Джефкинс Ф.)

Рекламный бизнес

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Реклама в современном обществе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru