Билл Бернбах – один из "столпов" рекламы XX века, интеллектуал, сторонник "мягкого промоушена". Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу. При его участии были созданы такие шедевры рекламы, как знаменитая серия Volkswagen "Think Small", а также реклама, сделавшая популярными компании Polaroid, McDonald's, El Al, Parmalat и пр.

В книге рассказана история знаменитого агентства Doyle Dane Bernbach, входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Многие из этих образцов стали классическими: рекламные кампании 1950-х для Levy's, Polaroid, American Airlines и Volkswagen.

Эта книга считается в США "обязательной" для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.

Предисловие к российскому изданию книги "Библия Билла Бернбаха"

Введение: Что-то вроде биографии

Уильям Бернбах (William Bernbach) родился в Бронксе, Нью-Йорк, 1 3 августа 1911 года в семье Ребекки (Rebecca) и Джейкоба (Jacob) Бернбахов. Его отец, по словам самого Билла, был «строгим, но изысканным» модельером женской одежды.

Билл в шутку утверждал, что у него нет второго имени, потому что «его семья была слишком бедной», хотя дело обстояло не совсем так: в юности ему не пришлось, как многим в те времена, работать, чтобы помогать своей семье. Он смог окончить общественную школу в Нью-Йорке и даже получить в 1932 году степень бакалавра искусств в Нью-Йоркском университете, а не в бесплатном Сити-колледже.

Так что, можно сказать, ему во многом повезло.

Живя в то время, он видел Великую депрессию и, однако, не пережил ее лично – она его не затронула.

Он получил университетское образование (его специальность – английский язык и литература) и вместе с тем учился музыке, бизнес-администрированию и философии. Он играл на рояле. Он родился под знаком Льва. Он был интеллигентен и наблюдателен, умел четко формулировать свои мысли и мог с основанием ощущать свое превосходство над окружающими.

Вместе с тем он был хилый, бледный, отнюдь не атлетического телосложения и в целом физически не сильно привлекательный. Итак, в 1932 году этот худощавый, ростом метр семьдесят, светловолосый, голубоглазый, смышленый юноша – сгусток самомнения, амбиций, самонадеянности, решимости и энергии – очутился в фирме Schenley Distillers Company в должности посыльного отдела обработки корреспонденции.

Но ненадолго.

Помимо доставки почты и чтения поэзии Халила Джебрана (Kahlil Gibran)*, он занялся сочинением рекламы для виски Schenley's American Cream Whiskey и позаботился о том, чтобы его творение попало прямо в рекламную службу Schenley (что, впрочем, сделать несложно, если ты и есть тот, кто разносит почту).

Спустя некоторое время его реклама вышла в свет, причем именно в том виде, в каком он ее написал, но его заслуги здесь не было. К тому времени Билл уже был знаком с секретарем мистера Льюиса Розенстила (Lewis Rosensfiel), президента Schenley, который также оказался почитателем Халила Джебрана. Через секретаря Билл позаботился о том, чтобы мистер Розенстил узнал, кто именно является автором рекламы. В ответ Розенстил поручил дать Бернбаху должность в рекламной службе.

«Рука упрямо чертит приговор...»*

В 1939 году Билл ушел из Schenley и начал работать спичрайтером для Гроувера Уэйлена (Grover Whalen), главы Всемирной выставки 1939 года, проходившей тогда в Нью-Йорке.

После Всемирной выставки Билла наняло агентство William H. Weintraub & Со. Там он работал вместе с Полем Рэндом (Paul Rand), специалистом в области графического и промышленного дизайна. Сила и дерзкая простота его рисунков оказали мощное влияние на Бернбаха. Это влияние, как и дружба между мужчинами, продлилось долгие годы.

После службы в армии и недолгой работы на Cofy Incorporated Билл поступил на работу в рекламное агентство Grey Advertising в качестве копирайтера. Всего за несколько месяцев он стал руководителем службы копирайтинга, а вскоре после этого – вице-президентом и творческим директором компании.

Удивительно быстрый восход Билла к вершинам креативного отдела творческой службы Grey можно отчасти объяснить его необыкновенным умением работать с образом, текстом и с людьми. Но только отчасти…»

Библия Билла Бернбаха.

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Слагая слоганы

Язык письма

Рекламный текст: семиотика и лингвистика

Язык рекламных текстов

Искусство создания рекламных посланий

Реклама в современном обществе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru