Пособие знакомит с принципами составления социалистической рекламы, с требованиями, предъявляемыми к языку и стилю рекламных текстов. Подчеркивается классовый характер рекламы, дается четкое отличие социалистической рекламы от капиталистической. Большая роль отводится специфике печатных рекламных текстов. Приводятся образцы различных видов рекламной продукции.

Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов

Содержание

Предисловие.....3

Введение.....4

Глава I. Специфика печатной рекламы.....12

§ 1. Психология восприятия рекламных текстов.....12

§ 2. Формы, виды и жанры рекламы.....17

Формы рекламы (17). Виды рекламы (17). Жанры рекламы (19)

Глава II. Стилистические особенности рекламы.....27

§ 3. Основные требования к рекламным текстам.....27

Конкретность, целенаправленность текста (28). Доказательность, логичность построения, доходчивость текста (30). Краткость, лаконичность текста (35). Оригинальность текста (38). Информативность, действенность текста (39). Литературная грамотность текста (45).

§ 4. Выразительные средства языка в тексте рекламы.....50

Многозначность слова (52). Тропы. Эпитет (53). Сравнение (53). Метафора (53). Метонимия (54). Гипербола (54). Олицетворение (54).Перифраз (54). Фразеологические обороты (54). Пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения (55). Слова из песен и стихов (55). Стилистические фигуры. Антитеза (55). Параллелизм (56). Лексический повтор (56). Анафора и эпифора (56).

§ 5. Синтаксис текстов газетной рекламы.....57

Разговорные конструкции (59). Вопросно-ответная форма (59). Восклицательные, побудительные предложения (61). Обращение и прямая речь (61). Эффект отрицания (63). Неполные и эллиптические предложения (63). Парцелляция и присоединительные конструкции (63). Сегментация текста (64). Инфинитивные, безличные и неопределенно-личные предложения (65). Номинативные предложения (65). Однородные члены предложения (66).

§ 6. Пунктуация в рекламных текстах.....67

Глава III. Объект рекламы и текст.....76

§ 7. Реклама промышленных изделий.....76

§ 8. Реклама пищевых продуктов.....82

§ 9. Реклама книг.....88

§ 10. Реклама промышленных выставок.....95

§ 11. Реклама бытовых услуг.....102

§ 12. Реклама в сфере культуры.....106

§ 13. Реклама спорта.....114

§ 14. Реклама туризма.....115

Заключение.....120

Литература.....126