Работа представляет собой второе издание учебно-практического пособия "Реклама в системе маркетинга", переработанное и дополненное. Предыдущее издание было одним из первых в Украине сточки зрения подхода к рекламе как важнейшей составляющей маркетинговой деятельности. Автор – кандидат экономических наук, член Союза рекламистов Украины – предлагает системный взгляд на теорию и практику отечественной рекламы.

Адресуется преподавателям и студентам, изучающим рыночную экономику.

Рекомендовано Министерством образования Украины в качестве учебного пособия для экономических специальностей вузов. Представляет практический интерес для специалистов в сфере рекламы и коммуникаций, для предпринимателей.

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ КО ВТОРОМУ ИЗДАНИЮ

Раздел 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

1.1. Роль и место системы маркетинговых коммуникаций (СМК) в комплексе маркетинга

1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций

1.2.1. Реклама как элемент СМК

1.2.2. Коммерческая пропаганда (publicity)

1.2.3. Стимулирование сбыта (sales promotion)

1.2.4. Личная продажа (personal sales)

1.3. Участие фирмы в выставках и ярмарках

1.3.1. Основные типы ярмарок и выставок

1.3.2. Процесс организации выставки

1.3.3. Процесс участия фирмы в работе выставки

1.4 Спонсорство (sponsoring)

1.4.1. Коммуникационные цели спонсорства

1.4.2. Спонсорство в сфере спорта

1.4.3. Спонсорство в области культуры

1.4.4. Спонсорство в социальной сфере

1.5. Фирменный стиль (ФС)

1.5.1. Основные элементы

1.5.2. Разработка товарного знака

1.6. Факторы, определяющие структуру СМК

Раздел 2 КОММУНИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ

2.1. Схема рекламной коммуникации

2.2. Рекламное обращение

2.2.1. Содержание рекламного обращения

2.2.2. Форма рекламного обращения

2.2.3. Структура рекламного обращения

2.3. Средства передачи рекламного обращения

2.3.1. Основные этапы процесса выбора средств рекламы

2.3.2. Реклама в прессе и печатная реклама

2.3.3. Экранная реклама и реклама на радио

2.3.4. Другие средства рекламы

Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

3.1. Информационное обеспечение рекламы

3.1.1. Основные информационные подсистемы

3.1.2. Рекламные исследования

3.2. Планирование рекламной деятельности

3.2.1. Система маркетингового планирования

3.2.2. Разработка рекламной стратегии

3.3. Организация рекламной деятельности.

3.3.1. Организация рекламодателя

3.3.2. Формирование рекламного бюджета

3.3.3. Рекламные агентства

3.3.4. Рекламная кампания

3.4. Контроль рекламной деятельности

3.4.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности

3.4.2. Тактический контроль рекламы

3.4.3. Стратегический внутрифирменный контроль

3.4.4. Регулирование рекламной деятельности

Раздел 4 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Приложение МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ

"ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ"

НЕКОТОРЫХ ВЕДУЩИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ УКРАИНЫ

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Реклама в бизнесе

Самоучитель по рекламе

Реклама: теория и практика (Сэндидж Ч.)

Реклама: теория и практика (Тулупов В.)

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Реклама в современном обществе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru