.

Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations

Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. – М,: Топ-медиа, 1997. – 224 с.

ISBN: 5-900549-03-8

Аннотация

Мне чрезвычайно сложно затрагивать этот вопрос, и я делаю это только потому, что от него все равно не уйти (без ущерба для истины). Я имею ввиду половой вопрос в такой профессии как рекламист и пиаровец.

На Западе львиную долю подобных должностей в компаниях занимают именно женщины. Большая часть глав наших компаний также видит в этом удобный плацдарм для пристраивания своих жен, чтоб дома не сидели, а хоть чем-то занимались. При отсутствии ясного понимания критериев требуемого профессионализма, конечных целей и зависимости первого от второго и второго от первого такой выбор естествен.

Но руководителю любого ранга следует четко уяснить, что, назначая мертвую душу, он фактически создает себе в лучшем случае лишь приводной ремень между собой и общественными рупорами. Большая часть решений все равно останется за ним самим. Если его устраивает такое положение, что ж, флаг в руки и барабан на шею.

Мы же... ведем речь о специалистах, способных реально освоить весь круг задач, о возможности делегирования такому специалисту всех оперативных полномочий, с тем чтобы снять с руководителя головную боль и оставить ему лишь выработку сугубо стратегических решений.

Читать умные книжки можно всем, независимо от пола. А вот практически работать в области PR женщинам, к сожалению, противопоказано. И могу объяснить, почему.

Женщины намного расчетливее мужчин. А это значит, что ни одно из основополагающих профессиональных качеств пиаровца они никогда не воспримут как аксиому – лишь как теорему, которая требует доказательств каждый раз. К примеру, если нормальный мужчина, раз не сдержавший обещания, жестоко за это поплатится, то в следующий раз он волей-неволей сдержит его, причем даже и в том случае, когда ему ничто грозить не будет.

С женщиной же сложнее. Она будет прикидывать шансы каждый раз, и независимо от предыдущего результата. А это значит, что в ее благонадежности нельзя быть уверенным на все сто ни одному из ее бизнес-партнеров. Как комар лишен инстинкта самосохранения, так и женщина пробует наудачу каждый раз, можно ли проехать в автобусе без билета – вдруг на этот раз повезет?

Помимо этого, на нее постоянно сваливается масса дополнительных проблем, которые большинству мужчин незнакомы – начиная от детей и мужа-алкоголика и кончая внешней привлекательностью.

В-третьих, из-за иного восприятия мира она никогда не отделяет работу от личных проблем, живет "комплексно" и вынуждена думать о массе бесполезных для работы вещей типа "а хорошо ли я сегодня накрасилась?", "а что он обо мне думает?", "а есть ли у меня с ним перспектива?" Даже если дама берет себя в руки, вытравить из себя все это ей не удастся. Общеизвестно, что женщина гораздо легче расстается с мечтами о карьере, с легкостью способна променять ее на надежный тыл в виде преуспевающего супруга. Когда именно это случится, не сможет заранее сказать никто, даже она сама.

Никогда не задавали себе вопрос, почему лучшие представители любой творческой профессии – повара, шахматисты, парикмахеры и т.д. – всегда мужчины? Мужчиной идея может овладеть настолько, что он забудет о себе или, по крайней мере, отодвинет себя на второй план, – согласны?

Женщина же всегда живет и работает по принципу английской королевы "нет постоянных друзей и врагов, есть постоянные интересы". Ее собственные интересы. К сожалению, все попытки многих умнейших представительниц слабого пола искоренить в себе эти качества пока ни к чему не привели. Да и не надо им этого делать – мы любим их именно за эти женские черты.

Кроме того, женщина обладает мощнейшим оружием – соблазнительной внешностью. Даже если она страшна как тридцать три подвала, окружающие подсознательно все-таки относятся к ней как к потенциальному объекту вожделения. Или жалеют, развивая у такой женщины ненужные комплексы. Следствие такого отношения – снисходительность ото всех и во всем. Казалось бы, как хорошо: тебе простят многие проколы, на которых любой мужчина давно бы сдох!

Ага, вот именно. И любой руководитель (даже если он сам – женщина!) это понимает. Он понимает, что при равном образовании, опыте работы и т.д. тебя били меньше, а мужчину – раз уж он достиг чего-то – больше. Вывод: он более ценен для работы. Ему можно доверять.

В избранной нами области рекламы и public relations, где практически все построено буквально на честном слове, эти требования многократно возрастают...

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

99 франков

Современная реклама (Бове, Аренс)

Приемы рекламы и PR

Малый бизнес: реклама

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Реклама в современном обществе

۩ ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru