В настоящее время, в период перехода народного хозяйства нашей страны к рыночной экономике, когда про производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации становятся независимыми, нормальное их функционирование в новых экономических условиях практически не возможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

При внедрении принципов рыночной экономики в хозяйство нашей страны для каждого предприятия, объединения или другой организации все более актуальной становится задача не только в будущем, но и уже сегодня серьезно заняться рекламой своей продукции, товаров или услуг. А предприятиям и объединениям, выходящим на внешний рынок, это просто необходимо.

При оздоровлении экономики нашей страны рынок начнет насыщаться и продукцией промышленного назначения, и товарами народного потребления, а такие понятия как "дефицит" или "фондируемая продукция" начнут постепенно исчезать из нашего лексикона, роль рекламной работы в деятельности предприятий будет неизменно возрастать с каждым годом.

Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Основная цель этой книги – помочь сотрудникам этих новых служб предприятий, объединений, концернов, ассоциаций и других организаций овладеть специфическими знаниями, дать определенные навыки и практические рекомендации по организации и проведению различных рекламных мероприятий , как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Понятие рекламы

Реклама... Много десятилетий этот термин не сходит со страниц специальной литературы и деловой прессы. Во многих странах написаны десятки научных и популярных работ по рекламе.

Так как реклама является очень широким и многогранным понятием в мировой практике существует множество определений по-разному характеризующих ее.

Советский энциклопедический словарь дает такое определение:

"Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них; популяризация производства, литературы, искусства и др."

Авторы всемирно известной книги-учебника "Реклама: теория и практика", которая выдержала в США с 1935 по 1983 год одиннадцать изданий, считают, что "... рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя". [12 ]

По определению одного из ведущих специалистов советской рекламы В.Е.Демидова: "Реклама – коммерческая, т.е. обслуживающая рынок (сферу купли-продажи, обмена) пропаганда свойств изделий или услуг (товаров)". [2]

С позиции рекламодателя (т.е. заказчика рекламы, заинтересованного в продаже своей продукции) реклама – это комплекс коммерческих информационно-пропагандистских мероприятий, стимулирующих сбыт и потребление товаров или услуг.

История и этапы развития рекламы

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов "reclamo" (выкрикивать) и "reclamare" (откликаться, требовать) , притерпевших на протяжении многих веков значительные изменения.

В течение всей истории развития человечества реклама, являясь важным связующим звеном между производителями и потребителями, способствовала развитию общества.

Она возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах.

Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь таким образом не только "двигателем торговли", но и своеобразным "двигателем прогресса".

Среди самых древних образцов рекламы, хранящийся в археологическом музее Каира, камень с надписью: "Я, Ринос с острова Крит, толкую сновидения", его возраст определен в 2,5 тыс. лет; древний египетский папирус, на котором иероглифами написано объявление о продаже раба; многочисленные клейма и печати древних ремесленников – своеобразные прообразы современных товарных знаков; стены античных городов Древней Греции и Древнего Рима с выбитыми на них самыми различными рекламными объявлениями.

В исторических документах имеются сведения о том, что в средневековых городах существовали цеховые союзы глашатаев, расхваливавших товары тех или иных производителей в местах скопления народа.

В эпоху возрождения начался настоящий расцвет рекламы. Особым толчком явилось начало использования печатных рекламных материалов, изготовленных типографским способом (начало XV в.), а также начало выпуска различных коммерческих газет (середина XVII в.).

По мере развития и укрепления капитализма реклама постепенно превращается в отдельную отрасль – громадную индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется ими как основное средство завоевания рынков, получения максимальных прибылей, как оружие в ужесточающейся конкурентной борьбе.

Кричащая, яркая, подчас даже назойливая реклама, на которую тратятся громадные суммы, стала органической частью современного образа жизни всех развитых капиталистических стран.

Надо отметить, что и в России рекламное дело в той или иной мере прошло все стадии становления и развития капиталистической рекламы. Так уже в X—XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров: у лавки стояли, громко расхваливая товары, специально нанятые зазывалы; в стихах и веселых прибаутках рекламировали свои товары многочисленные лоточники и коробейники.

Праздничная торговля, издавна практиковавшаяся в нашей стране, натолкнула купцов на счастливую мысль: устраивать распродажи товаров, торговые ярмарки, на которых бойкая торговля, народные гулянья, театральные представления, балы-маскарады, выступления кукольников и скоморохов сопровождались шумной рекламой. Особой популярностью и известностью не только внутри страны, но и у зарубежных торговцев пользовались ярмарки в Нижнем Новгороде, которые начали регулярно проводиться с 20-х годов прошлого века.

В XIX в. быстрое развитие в России получает печатная реклама, усиленно развивается также реклама в газетах и журналах. Об успехах рекламного дела можно судить хотя бы по тому факту, что в конце 1897 года в Петербурге была устроена Всемирная выставка торгового плаката, на которой демонстрировалось более 700 работ рекламистов разных стран, в том числе и работы русских рисовальщиков.

К началу нашего века в Петербурге издаются специальные рекламные журналы "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой будильник"; в Москве в это время появилась газета "Комиссионер"; в Нижнем Новгороде – "Спутник покупателя"; в Одессе начинает выходить…

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Руководить без конфликтов

Мастерство делового взаимодействия

Управление персоналом в Японии

С чего начинается лидер

Менеджмент рекламы

Реклама в современном обществе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru