.... |
|
|
.. |
|
.... |
.... |
.... |
|
|
|
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Купить мужчину в рекламе
|
|
|
|
|
|
|
|
Кирьянов М., Степанов В. Купить мужчину. – М. РИП-холдинг, 2008. – 208 с. ISBN: 978-5-903190-34-8
ББК 60.56(2 Рос) Б 86 Купить мужчину. – М.: «РИП-холдинг», 2008. – 208 с. – серия «Академия рекламы».
Аннотация
«Хотя роли, которые играют в различных культурах мужчины и женщины, могут существенным образом различаться, до сих пор не обнаружено такое общество, в котором женщины обладали бы большей властью, чем мужчины». Энтони Гидденс |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Глава IV. Сексуальность и нагота мужчины / 69 Нагое тело в искусстве / 75 Голый король / 83 Покупка через влечение / 88 Составные части сексуальности / 95 Дружба и сексуальность в рекламе / 107 Нагота в социальной рекламе / 15
Глава V. Гламурная вера / 118
Глава VI Трактовка рекламного образа мужчины / 125 Авторитетная политика / 125 Эмоции / 129 Жесты / 134 Мимика / 139 Показать себя / 142 Русские национальные особенности поз, жестов и мимики / 145 Стандарт – основа рекламных махинаций / 150
Глава VII. Культурные особенности образа русского мужчины и других национальностей в рекламе и социальном позиционировании / 154 Глобально о потребителе / 154 Особенные особенности / 155 Наше – не наше / 160 Анализ рекламных текстов в российских печатных СМИ / 165 Этническая принадлежность рекламы / 171 Реклама рекламе рознь / 174
Глава VIII Современные маркетинговые стратегии / 178 Как завоевывали мужчин / 178 Как рыба в воде / 180 «Базар на Деве» / 181 Фундамент маркетинга / 185 Все новое – давно забытое старое / 188 Латеральный маркетинг / 191 Diseases marketing / 192 Стратегия воспоминаний / 194 My selling PRoposition / 195 Игровой маркетинг (Play marketing) / 196 Конфликтный маркетинг / 196 Ситуационный маркетинг / 196 Direct marketing / 197 Заключение / 198
Предисловие
Сколько разговоров о различиях между полами. Сколько литературы, в которой описаны такие различия. Сколько вопросов, которые возникают, когда задумываешься об этих различиях. Профессионалы различных отраслей наук затрачивают большое количество времени и финансовых ресурсов на исследования тендерных особенностей мужчин и женщин. Специалисты в области рекламы и маркетинга используют накопленный опыт для развития рекламы в целом и структурирования рекламного воздействия, учитывая все культурные и социальные особенности потребителя, с одной целью – продать. Коммерческий успех – аксиома каждого, кто хочет работать в рекламной отрасли. Сильнейшим эмоциональным фоном и тем конструктом, где сегодня формируются стереотипные образы мужчины и женщины, является реклама, материалы которой легко могут использовать ученые, чтобы подтвердить свои размышления или опровергнуть доводы оппонента. С одной стороны, реклама отражает и укрепляет уже существующие и наиболее активные стереотипные образы мужчин и женщин, с другой – создает новые стереотипы в сознании тех, кто является ее потребителем. Цель данной работы заключается в описании социокультурной роли мужчины в современном обществе. Материалы мониторинга и анализа рекламных сообщений, статистические данные ведущих исследовательских компаний являются тем ценным фундаментом, с опорой на который моделируется структура и динамика изменения стереотипов в обществе, вскрываются детали социализации мужчин, типология и специфика использования мужских образов в рекламе. В соответствии с таким видением стоящих перед нами задач мы рассмотрим психологические, религиозные, физиологические и социальные аспекты, влияющие на формирование образа современного мужчины в рекламе. В книге рассматриваются основные понятия, история возникновения и развития тендерной науки, тендерные особенности роли мужчины в обществе; маскулинный мир и стереотипы в рекламных сообщениях; трактовка рекламного образа мужчины; этнологические проблемы восприятия и современные маркетинговые стратегии в рекламе. В книге рассматривается не столько сам феномен тендера, который, по сути, относится к когнитивной сфере, сколько языковые механизмы конструирования маскулинности, а также внеязыковые факторы, воздействующие на этот процесс. Одним из направлений исследования являются способы маркировки маскулинности в тексте, вербальные и невербальные средства, участвующие в ее конструировании в рекламном тексте. Акцентируем ваше внимание на том, что эта работа рассматривает именно «маскулинные» аспекты рекламного образа, а не «феминнные». В книге не рассматриваются вопросы о несправедливости доминирования мужчин и причины подавления женщин как в реальной жизни, так и в рекламе. В данной работе приводятся результаты исследования и теоретическое обоснование актуальной специализации рекламных сообщений. Предлагаемая классификация по группам маскулинных образов предназначена для того, чтобы специалисты в сфере рекламы и – шире – интегрированных коммуникаций могли разрабатывать маркетинговые стратегии на основе современных социокультурных знаний и более точно доносить информацию до адресатов. Поэтому главной проблемой исследования является маскулинная идентификация рекламного образа и тендерная специализированность рекламной отрасли в целом. Данная книга предназначена для студентов высших учебных заведений и дипломированных молодых специалистов в области рекламы – современных и перспективных, интересующихся проблемами психологии, социологии, маркетинга, культурологи, этики и рекламы. Идея написания книги принадлежит Максиму Кирьянову, который проделал: огромную работу по подбору печатных СМИ и 1500 рекламных сообщений, которые были проанализированы и скомпилированы в материалах данной книги. Значительную помощь при написании книги оказал доктор филологических наук Степанов Валентин Николаевич. Совместно с ним, в частности была написана третья глава «Маскулинный мир: «мужские» ритуалы и «мужские» эмоции».
Глава I. Аспекты формирования образа современного мужчины в рекламе
Воздействие внешней среды зачастую является главным фактором формирования личностного самоопределения. Мир вокруг человека очень похож на систему «marketing mix». Существуют внешние и внутренние факторы, определяющие социальное и культурное развитие. На внешние факторы человек не может воздействовать, по он вынужден их учитывать. Внутренние факторы, напротив, создаются и изменяются под воздействием деятельности человека. Уровень культуры как внешний признак развития общества помогает выявить степень развития человека в нем. Выделим основные факторы, которые являются определяющими при формировании культурной стратификации общества: 1. Политическое устройство страны. 2. Климатические особенности, 3. Основные религиозные институты и степень доступности к ним. 4. Социальное взаимодействие с внешней средой. 5. Исторически сформировавшийся культурный пласт. 6. Степень потребления культурных ценностей в обществе. Исходя из данной классификации, мы можем определить, что к внешним факторам относятся только климатические особенности. Однако климатические особенности страны постоянно воздействуют не только па поведение и психологию человека, но и па его быт и культуру. Остальные пять факторов могут формироваться человеком. Изменения в России являются главными факторами при рассмотрении проблемы восприятия рекламы, рекламного образа и складывающихся социальных и культурных особенностей страны. Сегодня мы можем наблюдать как позитивные, так и негативные аспекты развития российского общества. Из позитивных стоит выделить актуализацию культурологических, философских, психологических и социальных сфер. Это подтверждается не только свободой любых изъявлений, но и становлением законодательства, развитием сферы образования. Повышается внимание к национальным особенностям России. Этническая зрелость России стабилизируется, и это также основывается на политическом, законодательном и социальном уровнях. Увеличивается степень единства страны. «Парад суверенитетов» закончен. Специалисты отмечают активное развитие коммуникационной сферы…»
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
См. также: |
|
|
|
|
|
|
|
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|