.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Определение

История рекламы

Виды рекламы

Функции рекламы

Рекламное законодательство

Классики мировой рекламы

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации по рекламе и PR

Основные термины и понятия

на английском

на русском

Где учат рекламе

Рекламные фестивали и конкурсы

Полезные сайты о рекламе и PR

Анекдоты о рекламе

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

         
     

Купить мужчину в рекламе

 

     

 

     

Кирьянов М., Степанов В. Купить мужчину. – М. РИП-холдинг, 2008. – 208 с.

ISBN: 978-5-903190-34-8

 

ББК 60.56(2 Рос) Б 86

Купить мужчину. – М.: «РИП-холдинг», 2008. – 208 с. – серия «Академия рекламы».

 

Аннотация

 

«Хотя роли, которые играют в различных культурах мужчины и женщины, могут существенным образом различаться, до сих пор не обнаружено такое общество, в котором женщины обладали бы большей властью, чем мужчины».

Энтони Гидденс

     
     

 

Оглавление

 

Предисловие / 5

 

Глава I. Аспекты формирования образа современного мужчины в рекламе / 7

Мониторинг развитии рынка СМИ в России / 9

Особенности журнальной рекламы, ориентированной на мужчин. Рекламный образ мужчины / 15

Структура размещения рекламы в журнале / 21

 

Глава II. Основные понятия. Тендерные особенности роли мужчины в обществе, проецируемые на рекламный образ / 23

Понятие тендера. История возникновения и развития тендерной науки / 23

Социальная культура / 27

Быть собой /.30

 

Глава III. Маскулинный мир: «мужские» ритуалы и «мужские» эмоции / 33

Видеть цель / 33

Весь мир – театр / 37

Среди своих / 38

Вместе с тобой / 42

«Остановись, мгновенье…» / 44

Семейные радости / 47

Наши дети / 50

«Почва мужского сердца камениста» / 53

Быть разным / 60

 

     
     

Глава IV. Сексуальность и нагота мужчины / 69

Нагое тело в искусстве / 75

Голый король / 83

Покупка через влечение / 88

Составные части сексуальности / 95

Дружба и сексуальность в рекламе / 107

Нагота в социальной рекламе / 15

 

Глава V. Гламурная вера / 118

 

Глава VI Трактовка рекламного образа мужчины / 125

Авторитетная политика / 125

Эмоции / 129

Жесты / 134

Мимика / 139

Показать себя / 142

Русские национальные особенности поз, жестов и мимики / 145

Стандарт – основа рекламных махинаций / 150

 

Глава VII. Культурные особенности образа русского мужчины и других национальностей в рекламе и социальном позиционировании / 154

Глобально о потребителе / 154

Особенные особенности / 155

Наше – не наше / 160

Анализ рекламных текстов в российских печатных СМИ / 165

Этническая принадлежность рекламы / 171

Реклама рекламе рознь / 174

 

Глава VIII Современные маркетинговые стратегии / 178

Как завоевывали мужчин / 178

Как рыба в воде / 180

«Базар на Деве» / 181

Фундамент маркетинга / 185

Все новое – давно забытое старое / 188

Латеральный маркетинг / 191

Diseases marketing / 192

Стратегия воспоминаний / 194

My selling PRoposition / 195

Игровой маркетинг (Play marketing) / 196

Конфликтный маркетинг / 196

Ситуационный маркетинг / 196

Direct marketing / 197

Заключение / 198

 

Предисловие

 

Сколько разговоров о различиях между полами. Сколько литературы, в которой описаны такие различия. Сколько вопросов, которые возникают, когда задумываешься об этих различиях. Профессионалы различных отраслей наук затрачивают большое количество времени и финансовых ресурсов на исследования тендерных особенностей мужчин и женщин. Специалисты в области рекламы и маркетинга используют накопленный опыт для развития рекламы в целом и структурирования рекламного воздействия, учитывая все культурные и социальные особенности потребителя, с одной целью – продать. Коммерческий успех – аксиома каждого, кто хочет работать в рекламной отрасли.

Сильнейшим эмоциональным фоном и тем конструктом, где сегодня формируются стереотипные образы мужчины и женщины, является реклама, материалы которой легко могут использовать ученые, чтобы подтвердить свои размышления или опровергнуть доводы оппонента. С одной стороны, реклама отражает и укрепляет уже существующие и наиболее активные стереотипные образы мужчин и женщин, с другой – создает новые стереотипы в сознании тех, кто является ее потребителем.

Цель данной работы заключается в описании социокультурной роли мужчины в современном обществе. Материалы мониторинга и анализа рекламных сообщений, статистические данные ведущих исследовательских компаний являются тем ценным фундаментом, с опорой на который моделируется структура и динамика изменения стереотипов в обществе, вскрываются детали социализации мужчин, типология и специфика использования мужских образов в рекламе.

В соответствии с таким видением стоящих перед нами задач мы рассмотрим психологические, религиозные, физиологические и социальные аспекты, влияющие на формирование образа современного мужчины в рекламе. В книге рассматриваются основные понятия, история возникновения и развития тендерной науки, тендерные особенности роли мужчины в обществе; маскулинный мир и стереотипы в рекламных сообщениях; трактовка рекламного образа мужчины; этнологические проблемы восприятия и современные маркетинговые стратегии в рекламе.

В книге рассматривается не столько сам феномен тендера, который, по сути, относится к когнитивной сфере, сколько языковые механизмы конструирования маскулинности, а также внеязыковые факторы, воздействующие на этот процесс. Одним из направлений исследования являются способы маркировки маскулинности в тексте, вербальные и невербальные средства, участвующие в ее конструировании в рекламном тексте.

Акцентируем ваше внимание на том, что эта работа рассматривает именно «маскулинные» аспекты рекламного образа, а не «феминнные».

В книге не рассматриваются вопросы о несправедливости доминирования мужчин и причины подавления женщин как в реальной жизни, так и в рекламе.

В данной работе приводятся результаты исследования и теоретическое обоснование актуальной специализации рекламных сообщений. Предлагаемая классификация по группам маскулинных образов предназначена для того, чтобы специалисты в сфере рекламы и – шире – интегрированных коммуникаций могли разрабатывать маркетинговые стратегии на основе современных социокультурных знаний и более точно доносить информацию до адресатов. Поэтому главной проблемой исследования является маскулинная идентификация рекламного образа и тендерная специализированность рекламной отрасли в целом.

Данная книга предназначена для студентов высших учебных заведений и дипломированных молодых специалистов в области рекламы – современных и перспективных, интересующихся проблемами психологии, социологии, маркетинга, культурологи, этики и рекламы.

Идея написания книги принадлежит Максиму Кирьянову, который проделал: огромную работу по подбору печатных СМИ и 1500 рекламных сообщений, которые были проанализированы и скомпилированы в материалах данной книги. Значительную помощь при написании книги оказал доктор филологических наук Степанов Валентин Николаевич. Совместно с ним, в частности была написана третья глава «Маскулинный мир: «мужские» ритуалы и «мужские» эмоции».

 

Глава I. Аспекты формирования образа современного мужчины в рекламе

 

Воздействие внешней среды зачастую является главным фактором формирования личностного самоопределения. Мир вокруг человека очень похож на систему «marketing mix». Существуют внешние и внутренние факторы, определяющие социальное и культурное развитие. На внешние факторы человек не может воздействовать, по он вынужден их учитывать. Внутренние факторы, напротив, создаются и изменяются под воздействием деятельности человека.

Уровень культуры как внешний признак развития общества помогает выявить степень развития человека в нем. Выделим основные факторы, которые являются определяющими при формировании культурной стратификации общества:

1. Политическое устройство страны.

2. Климатические особенности,

3. Основные религиозные институты и степень доступности к ним.

4. Социальное взаимодействие с внешней средой.

5. Исторически сформировавшийся культурный пласт.

6. Степень потребления культурных ценностей в обществе. Исходя из данной классификации, мы можем определить, что к внешним факторам относятся только климатические особенности. Однако климатические особенности страны постоянно воздействуют не только па поведение и психологию человека, но и па его быт и культуру.

Остальные пять факторов могут формироваться человеком.

Изменения в России являются главными факторами при рассмотрении проблемы восприятия рекламы, рекламного образа и складывающихся социальных и культурных особенностей страны.

Сегодня мы можем наблюдать как позитивные, так и негативные аспекты развития российского общества. Из позитивных стоит выделить актуализацию культурологических, философских, психологических и социальных сфер. Это подтверждается не только свободой любых изъявлений, но и становлением законодательства, развитием сферы образования.

Повышается внимание к национальным особенностям России. Этническая зрелость России стабилизируется, и это также основывается на политическом, законодательном и социальном уровнях. Увеличивается степень единства страны. «Парад суверенитетов» закончен.

Специалисты отмечают активное развитие коммуникационной сферы…»

 

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

 

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

     
             
     

 

См. также:

Реклама: искусство слова.

Мастерская рекламного текста

Библия Билла Бернбаха

Слагая слоганы

Язык письма

Реклама в современном обществе

۩

     

 

     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru