Данная книга посвящена одному из важных аспектов рекламоведения, до настоящего времени почти не затронутого научным исследованием. Речь здесь вдет о категории "жанр" применительно к сфере рекламного творчества.

Почему авторский коллектив, концентрирующийся вокруг кафедры экономической журналистики и рекламы факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, счёл необходимым обратиться к этой проблеме? В первую очередь потому, что без её осмысления из внимания профессионалов выпадает важное звено в структуре рекламного процесса.

Аннотация-2

Российская реклама нового времени только начинает свой путь. Однако систему жанров в рекламе можно считать уже вполне сформировавшейся.

Авторы книги первыми в отечественной профессиональной практике попытались осмыслить жанровые модификации рекламного творчества, их генезис и систему взаимосвязи. Задача книги – систематизировать типы рекламных форм в различных каналах массовой коммуникации: прессе, радио, телевидении, Интернете.

Эта книга для настоящих и будущих профессионалов, для тех, кто хочет знать о рекламе все.

Первое издание этой книги вышло в свет в 2000 году. Тогда коллектив авторов включал 4 человек, а текстовый объем – 94 страницы (5,5 печатного листа). Второе издание – и содержательно (от «криков улиц» до Интернета описаны не 25, а почти 50 жанров, причем не 4-х, а 7-ми категорий), и по формальным характеристикам (объем увеличен втрое, число авторов тоже стало больше – пять человек) – делает этот коллективный труд обязательным в любом списке литературы по рекламе.

В категорию жанров печатной рекламы входят рекламное объявление, развернутое рекламное обращение, житейская история, консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша, анонс и листовка. Помимо этого многие публицистические жанры приспособились выполнять рекламные функции. Так, авторы описывают используемые в рекламных целях пять информационных жанров (рекламная заметка, рекламный отчет, рекламный репортаж, рекламное письмо, рекламные публикации «Вопрос–ответ»), четыре аналитических (рекламное интервью, рекламная корреспонденция, рекламный обзор, рекламная рецензия) и три художественно-публицистических (рекламная зарисовка, рекламный очерк и рекламный памфлет). Как самостоятельное жанровое явление представлены разнообразные модификации плаката и разные формы рекламирования на местах продаж (вывеска, витрина, информационные POS-материалы).

Глава, посвященная радиорекламе, заслуживает особого внимания, так как этот вид рекламы менее всего представлен в современном российском рекламоведении. Жанрами радиорекламы являются краткое призывное обращение, реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, радиоафиша, мини-беседа, консультация специалиста, радиоспот и рекламная песенка. У жанров радио и телевизионной рекламы много общего – это тоже анонс, афиша, объявление, а еще рекламные ролик, видеофильм, телепередача и видеосюжет. В качестве жанров интернет-рекламы в пособии описаны текстовое сообщение, рекламный видеоролик, баннер, E-mail-реклама и рекламно-информационный сайт. Глоссарий поможет сориентироваться в значении малознакомых терминов.

Книга рекомендуется для изучения по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».

Палитра жанров

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Язык улицы

Основы драматургии и режиссуры рекламного видео

Рекламный текст. Методика составления и оформления

Текст в рекламе

Рекламный текст: редакторский взгляд

Реклама в современном обществе

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru