.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Определение

История рекламы

Виды рекламы

Функции рекламы

Рекламное законодательство

Классики мировой рекламы

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации по рекламе и PR

Основные термины и понятия

на английском

на русском

Где учат рекламе

Рекламные фестивали и конкурсы

Полезные сайты о рекламе и PR

Анекдоты о рекламе

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

         
     

Основы драматургии и режиссуры рекламного видео

 

     

 

     

Шубина И. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. – М.: Март, 2004. – 320 с.

ISBN: 5-241-00354-1

     
     

 

Аннотация

 

Настоящая книга создана на основе многолетнего преподавательского и творческого опыта автора: анализа многих последних публикаций в области творческих изысканий рекламного видео.

Практические работы и приложения, в том числе 70 сценариев коммерческой и социальной рекламы подобраны и разработаны студентами и выпускниками факультета рекламы ЮРГИ под руководством автора – Ирины Борисовны Шубиной.

Эта публикация предназначена для студентов факультета рекламы, а также всех творческих людей, занимающихся современным рекламным видео.

 

Оглавление

 

Введение

Глава 1. Телевидение как особый социальный институт, влияние телевизионной рекламы на сознание зрителя

1.1. Виды и классификация телевизионной рекламы

1.2. Методы воздействия телевизионной рекламы на её потенциального потребителя

 

Глава 2. Основные аспекты сценарно-драматургической основы рекламного видеосюжета

2.1. Драматургическая основа – фундамент, с которого начинается любое творчество

2.2. Сценарий как вид драматургии

2.3. Идейно-тематическая основа сценария

2.4. Сценарно-режиссерский ход

2.5. Литературный монтаж – основа композиционного решения сценария

2.6. Специфика рекламной драматургии и её композиционное построение

2.7. Феномен клик-поведения, или заппинг

2.8. Мотивация в рекламе

 

     
     

Глава 3. Выразительные средства режиссуры рекламного видеоролика и их специфика

3.1. Режиссура как профессия: специфика, аспекты творчества

3.2. Выразительные средства режиссуры

3.3. Понятие режиссерского сценария

3.4. Режиссер – организатор съемок

 

Глава 4. Особенности художественного монтажа в производстве рекламного видеоролика

4.1. Понятие художественного монтажа и его роль в создании кинофильма

4.2. Основные функции и приемы монтажа

4.3. Виды художественного монтажа

4.4. От кадра к целостному произведению

4.5. Кино. Видео. Цифровые технологии

4.6. Специфика монтажа рекламных видеоклипов

 

Глава 5. Театрализованное рекламное шоу как одна из наиболее ярких художественных форм рекламной кампании

5.1. Виды и формы рекламного шоу

5.2. Роль и значение рекламы в шоу-бизнесе

5.3. Понятие менеджмента шоу-бизнеса

5.4. Основные направления коммерческой деятельности шоу-бизнеса

5.5. Маркетинг шоу-бизнеса

5.6. Мерчандайзинг концертной деятельности

5.7. Виды рекламы, наиболее часто используемые в шоу-бизнесе

5.8. Продвижение на рынке шоу-бизнеса – классическая модель рекламной кампании

 

Глава 6. Творческая мастерская рекламиста (упражнения, практические задания, сценарии рекламных видеороликов)

6.1. Основные аспекты сценарно-драматургической основы рекламного видеосюжета

6.2. Выразительные средства режиссуры рекламного видео

6.3. Особенности художественного монтажа в производстве рекламного ролика

Сценарии рекламных видеоклипов

Сценарии коммерческой видеорекламы

Сценарии социальной видеорекламы различной тематики

 

Основы драматургии и режиссуры рекламного видео

Приложения

Приложение 1

Отрывок из седьмой книги Платона «Республика»

Приложение 2

Реклама Банка «Империал»

Приложение 3

«Снегоочиститель»

Приложение 4

Исследования

Наиболее запоминающаяся реклама

Наиболее интересная реклама

Неинтересная, раздражающая реклама

Приложение 5

В. Пелевин «GENERATION «П»

Приложение 6

№1. Стоматологический центр «Денто-Эль» (рекламный плакат)

№2. Клиника пластической хирургии (рекламный плакат)

Приложение 7

Сценарий проведения фестиваля LG в г. Ростове-на-Дону

Приложение 8

Отдельные виды услуг при изготовлении рекламного ролика (цены средние по РФ)

Приложение 9

Расценки на творческие разработки и изготовление

телерекламы (усредненная стоимость по РФ)

Приложение 10

Расценки на оперативное изготовление телерекламы

Приложение 11

1. Смета на производство неигрового рекламного видеоролика (цены приблизительные)

2. Смета на производство игрового рекламного ролика (цены приблизительные)

Литература

 

Введение

 

Сегодня совершенно очевиден тот факт, что реклама прочно вошла в жизнь современного общества. На этапе развития рыночной экономики она играет все более существенную роль, проникая практически во все сферы деятельности – экономическую, политическую, социально-культурную.

Являясь инструментом маркетинга, в настоящее время реклама превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Благодаря грамотному использованию рекламных технологий на рынок вводятся и закрепляются новые товары и услуги, побеждают на политических выборах те или иные партии и деятели, появляются и становятся «звездами» никому не известные до этого музыканты, артисты и т.д. Темпы развития и роста, затрат рекламного рынка превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире, и неудивительно пристальное внимание людей, так или иначе связанных с рекламой, к ее роли в различных аспектах человеческой деятельности.

Реклама – «супергерой нашего времени». Современный мир трудно представить себе без рекламы. Она раздражает, ее ругают, она мешает жить – одним. Для других – становится советчиком, помощником, развлечением, помогает зарабатывать деньги и многое, многое другое. Реклама вызывает противоречивые эмоции, доводит до абсолюта проблемы, зачастую выявляет пороки и т. д. Реклама преследует нас везде: в магазине, в школе, на работе, едем ли мы, летим ли, слушаем ли радио, смотрим ли телевизор или просто разговариваем. Голубой экран без рекламных пауз становится непривычным, ну как без них – ведь надо не забыть «позвонить родителям», «заплатить налоги», «не дать себе засохнуть», выиграть автомобиль, или купить по суперцене «2 в 1». Телевизионная реклама стала нашей нянькой, тещей, мачехой, сестрой, подружкой, врагом. Но без нее нам как-то уже скучно и непривычно. А дети начинают черпать знания, приобретать опыт – дети, «воспитанные» телевизором.

А рекламные анекдоты, они же просто вошли в жизнь, появились крылатые фразы, создались образы благополучных и неблагополучных людей и т.д.

Телевидение на сегодняшний день – самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, самый эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора – большой охват практически всех слоев населения и комплексное воздействие визуальных, звуковых и текстовых форм. Стремительно растет и развивается инфраструктура отрасли – производство программ, видеопродукции, рекламы, развивается российский рынок вещательного и студийного оборудования. В этих условиях важное значение приобретают рекламные технологии.

Но есть, к сожалению, и такой не радостный фактор в российской практике – зрители недолюбливают рекламу на телевидении, ругают, критикуют и, по мере возможности, стараются ее не смотреть. Это происходит посредством переключения с канала на канал в поисках какой-нибудь передачи и тем самым ожидания окончания выпуска рекламы.

Когда включается реклама, жестоко вырывая зрителя из интересной передачи или художественного фильма, то у зрителя возникает единственное желание – уйти от нее, переключить на другой канал, или же просто выключить телевизор. И так происходит каждый раз, когда начинается очередной блок рекламы.

И, поскольку современный рынок телевизионных СМИ сильно разросся, успешно функционируют как общероссийские, так и региональные телестанции, следовательно, у зрителя появилась альтернатива смотреть те или иные передачи, периодически «избегая» рекламы, пользуясь разным временем транслирования рекламы.

Почему это происходит? Ведь реклама несет в себе множество полезной информации, выделяет товар из всех остальных, помогает потребителю сделать выбор из «моря» идентичных товаров. Ответов на заданный вопрос может быть несколько: частый показ рекламы, прерывание передач и фильмов, неинтересное сочетание кадров, неэтичность некоторых роликов, большое количество видеороликов в рекламном блоке. Но, кроме того, суть проблемы может скрываться в неправильном производстве и безыдейности самого сюжета рекламы. То есть из огромного количества показываемой рекламы большая часть воспринимается как безликая и скучная.

Приведем пример легендарной имиджевой рекламы банка «Империал»: многие люди до сих пор помнят эти рекламные фильмы и отзываются о них положительно, несмотря на то, что цель видеоклипов была рекламная. Это доказывает, что зрителя раздражает не сам факт «рекламы», а некачественное с драматической или режиссерской точки зрения качество видеопродукции.

Так почему одна видеореклама раздражает зрителя, а другая доставляет удовольствие и тот ждет ее повторения? Здесь можно провести аналогию с книгами, когда одну можно перечитывать много раз, а другую невозможно прочесть до конца.

Талантливо поставленные, грамотно снятые, с идейным стержнем фильмы зритель готов смотреть снова и снова, независимо от возраста, образованности и социального статуса» И следует заметить, что рекламный фильм снять гораздо сложнее, чем часовой (документальный или художественный). За предельно короткое время нужно суметь найти не только прохождение событий и круг жизненных проблем, но и их внутреннюю связь. Потому что тридцатисекундный фильм подчиняется тем же законам драматургии и режиссуры, что и часовой. За это время нужно выразить основную идею, привлечь внимание, «втянуть» зрителя в действие. Ведь удачно найденная идея может потерять свою силу, если ее неумело преподать» В случае, если сюжет будет «серым» и скучным, не заслуживающим внимания, неоригинальным и типичным, то зритель не станет смотреть такую рекламу, как бы замечателен ни был товар…»

 

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

 

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

     
             
     

 

См. также:

Рекламный текст. Методика составления

Текст в рекламе

Рекламный текст: редакторский взгляд

Тексты печатной рекламы

Слоган? Слоган! Слоган...

Реклама в современном обществе

۩

     

 

     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru