.... |
|
|
.. |
|
.... |
.... |
.... |
|
|
|
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приемы рекламы и public relations И.Викентьева
|
|
|
|
|
|
|
|
Викентьев И. Приемы рекламы и public relations: 215 прим., 130 учеб, задач и 15 практ. прил.: 4.1. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1998. – 238 с. И др.издания ISBN 5-88912-002-6
Аннотация
В издании изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций PUBLIC RELATIONS: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 Практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Из предисловия:
Многие успешные предприятия русских купцов разваливались после смерти своего основателя. Почему ? Купцы были незаурядными личностями, но малограмотными и, полагаясь лишь на память, операции вели в уме, не оставляя потомкам шанса на восстановление хозяйства... В стране развивается конкуренция, в том числе – конкуренция имиджей, что и является областью PUBLIC RELATIONS. Поскольку опора лишь на личный опыт и на извечное "авось", как это делали купцы, уже не оправдывает себя, закономерно появление отечественной методики PUBLIC RELATIONS. Авторский вариант такой методики консультанта Системы "ТРИЗ-ШАНС" Игоря Леонардовича Викентьева – перед Вами. Автор исходит из постулата: законы рекламы, PUBLIC RELATIONS познаваемы, а значит, могут быть осознанно использованы в практике…
Из книги:
Глава 1 НЕИЗБЕЖНОСТЬ PUBLIC RELATIONS
PR, как закономерный этап в развитии отечественной рекламы. PR и прямая реклама: общее и отличия. Пять основных целей PR и их краткая характеристика. В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе понятный девиз: "Быть, а не казаться!" В 1970 г. французские манекенщицы объединились уже под лозунгом "Казаться, чтобы быть!". Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда ? При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент покупает то или голосует за того, кто ему "наиболее приятен". А поскольку на отечественном рынке: а) появляется все больше однотипных Товаров и/или Услуг; б) потребности Клиентов индивидуализируются и дифференцируются; в) нарастает конкуренция между фирмами, работающими со сходными категориями Клиентов, то неизбежно растет значение факторов внеценовой конкуренции. А вопросами внеценовой конкуренции и занимаются службы PUBLIC RELATIONS (далее – PR). Назначение мероприятий PUBLIC RELATIONS – внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) Товаров и/или Услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии.– см. Рис. 1…
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
См. также: Рекламный образ: мужчина и женщина Логика для журналистов и рекламистов |
|
|
|
|
|
|
|
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|