Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Рекламная служба газеты

Издательство: Комсомольская Правда, 1996 - – 192с.

Мягкая обложка

ISBN 5-87107-009-4

Формат: 84x108/32

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

Книга рассчитана на сотрудников рекламных служб газет и журналов, радио и ТВ, студентов и преподавателей сектора СМИ, а также на тех, кому будут интересны структура, принципы и функции рекламной службы газеты, ориентированной на работу в условиях рыночной экономики.

 ВВЕДЕНИЕ

ВИДЫ УСЛУГ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ
Публикация рекламы
Изготовление рекламных материалов
Маркетинговые иследования
Специальные проекты

РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА В СИСТЕМЕ ДРУГИХ СЛУЖБ ИЗДАНИЯ
Служба маркетинга
Финансовая служба
Редакция
Служба распространения
Типография

РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА ИЗДАНИЯ
Директор по рекламе
Помощник директора по рекламе
Менеджер информации
Менеджер повышения квалификации

СЛУЖБА ПРОДАЖ
Отдел рекламодателей
Отдел рекламных агентств
Отдел рубричных рекламодателей

СЛУЖБА РАЗМЕЩЕНИЯ
Отдел планирования и выпуска
Отдел модульных объявлений
Отдел рубричных объявлений

ОТДЕЛ ОФОРМЛЕНИЯ

ОТДЕЛ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ

ОТДЕЛ РЕКЛАМНОЙ ПОДДЕРЖКИ
Сектор читателей
Сектор рекламодателей

ОТДЕЛ ИССЛЕДОВАНИЙ

ЦЕНА ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ
Рекламный доход как составная часть совокупного дохода от издания газеты
Рекламный доход с точки зрения соотношения объема и стоимости рекламы
Стоимость рекламной полосы
Стоимость рекламной полосы и система комиссионных, скидок и надбавок
Система цен рекламной площа ди

ПРАВОВОЕ ПОЛЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ
Рыночное регулирование
Внутреннее регулирование
Внешнее регулирование

ПРОДАЖИ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ
Прежде чем позвонить
Посетить офис клиента до переговоров
Подготовить и отрепетировать свое выступление
Переговоры - диалог с рекламодателем

МАТЕРИАЛЫ НЕОБХОДИМЫЕ ДлЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАНИЯ
Рекламная листовка
Расценочная карта
Проспект
Исследования
Сувениры
 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Рекламная служба газеты»:

«В своей работе рекламная служба нацелена на предоставление рекламодателю качественных и необходимого спектра рекламных услуг, на эффективное использование имеющегося технологического потенциала издания: его информационных, творческих, издательских, распространительских возможностей.
Исходя из этого можно выделить основной пакет услуг, предоставляемых рекламодателю рекламной службой издания:
- публикация рекламы собственно на полосах издания,
- публикация рекламы на полосах специальных выпусков, приложений,
- распространение рекламных материалов, вкладываемых в издание, по подписчикам,
- изготовление рекламных материалов рекламодателя на базе издания,
- проведение маркетинговых исследований на базе издания,
- участие в специальных проектах рекламной службы издания.
Предоставление комплекса специфических и профильных рекламных услуг позволяет рекламной службе быть конкурентноспособной на своем рынке, эффективно использовать свой потенциал и потенциал других служб издания. Для расчетов прибыльности направлений можно ориентироваться на следующие цифры - процентное соотношение доходности каждого направления в общем доходе рекламной службы:
около 60% - публикация рекламы собственно на полосах издания,
около 5% - публикация рекламы на полосах специальных выпусков, приложений,
около 20% - распространение рекламных материалов, вкладываемых в издание, по подписчикам,
около 5% - изготовление рекламных материалов рекламодателя на базе издания,
около 5% - проведение маркетинговых исследований на базе издания,
около 5% - участие в специальных проектах рекламной службы издания.
Публикация рекламы (собственно на полосах издания, на полосах специальных выпусков, приложений и других рекламоносителей, участвующих в специальных проектах рекламной службы):
Под этим подразумевается размещение рекламных объявлений в определенном группой выпуска и согласованном с рекламодателем месте и времени.
Например, разместить объявление вертикальное 1/32 полосы в правом нижнем углу 7-й страницы утреннего выпуска газеты во вторник. Или горизонтальное 1/2 полосы в нижней части полосы 4-й страницы в специальном майском выпуске “Мода этим летом”. Или вертикальное 1/4 полосы в выпускаемом изданием ежегодном каталоге “Фирмы нашего региона”.
Публикуемая реклама бывает двух видов: модульные и рубричные рекламные объявления.
Соотношение доходов от публикации этих двух видов примерно следующее:
около 70% - модульная реклама,
около 30% - рубричная реклама.
Сотношение занятых рекламных площадей:
около 80% - модульная реклама,
около 20% - рубричная реклама.
Необходимо отметить, что чем больше регион распространения издания, тем больше в ней доля модульной рекламы и наоборот. Это связано со спецификой интересов и платежеспособности рубричного рекламодателя…»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Рекламная служба газеты» в виде дополненного и расширенного издания "Менеджмент рекламы в СМИ" на «Литресе»

См.также: